PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2019 | z. 138 Contemporary Management | 199--210
Tytuł artykułu

Two-dimensional Model of the Composition of Marketing Instruments

Warianty tytułu
Języki publikacji
EN
Abstrakty
EN
The purpose of this article is to present a composition model of the marketing instruments, demonstrating the implementation complexity of the principle of integrated impact on the market. The basic premise for attempting to construct such a model is, predominant in the literature, the superficiality of the interpretation of the concept of "marketing - mix" as a benchmark model of market impact instruments. This is evidenced, among other things, by the difficult to accept abstraction from the diversity of nature of the different groups of marketing instruments in terms of the requirements of strategic and operational management. (original abstract)
Twórcy
  • AWSB University, Dąbrowa Górnicza
Bibliografia
  • 1. Adelson-Yan, J. (2019). The new end improved 3'Ps of Marketing. Retrieved from http://adage.com/, 10.11.2019.
  • 2. Andruszkiewicz, K., Schulz, M. (2018). Zasoby marketingowe jako fundament potencjału i aktywności innowacyjnej polskich przedsiębiorstw przemysłowych. Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej. Seria: Organizacja i zarządzanie, 129.
  • 3. Becker, J. (2006). Marketing-Konzeption, Grundlagen des Ziel - strategischen und operativen Marketing-Managements. München: Vahlen, 488.
  • 4. Booms, B. & Bitner, M. (1981). Marketing Strategies and Organizational Structures for Service Firms. Marketing of Services. J.H. Donnelly, and W.R. George (eds.). Chicago: American Marketing Association.
  • 5. Burgers, W. (2010). Marketing bez tajemnic [Marketing Revealed: Challenging the Myths]. Warszawa: Wolters Kluwer business.
  • 6. Constantinides, E. (2006). The Marketing Mix Revisited: Towards the 21st Century Marketing. Journal of Marketing Management, 22, 3-4, 407-438, DOI: 10.1362/ 026725706776861190.
  • 7. Daszkowska, M. (1998). Usługi. Produkcja, rynek, marketing. Warszawa: PWN.
  • 8. Grönroos, C. (1994). Quo Vadis, marketing? Toward a relationship marketing paradigm, Journal of Marketing Management, 10, 5, 347-360, DOI: 10.1080/0267257X.1994. 9964283.
  • 9. Hadrian, P. (2018). Zasada koordynacji marketing-mix oraz znaczenie narzędzi marketingowych w praktyce. Wyniki badania. Handel Wewnętrzny, 4(375).
  • 10. Kotler, Ph., Keller, K. (2012). Marketing. Poznań: Pearson, Rebis.
  • 11. Lauterborn, B. (1990). New Marketing Litany: Four Ps Passé: C-Words Take Over. Advertising Age, 61, 4, 26.
  • 12. Levitt, T. (1960). Marketing Myopia. Harvard Business Review, July-August.
  • 13. McCarthy, E.J. (1960). Basic Marketing. A Managerial Approach. Homewood, IL: Richard D. Irwin.
  • 14. McTier, A.L., & Lesher, T.R. (1995). McCarthy's 4Ps: Timeworn or Time-Tested? Journal of Marketing Theory and Practice, 3, 3, 1-9. DOI: 10.1080/10696679.1995.11501691.
  • 15. Meffert, H. (1986). Marketing, Grundlagen der Absatzpolitik. Wiesbaden: Gabler.
  • 16. Möller, K. (2006). The Marketing Mix Revisited: Towards the 21st Century Marketing by E. Constantinides. Journal of Marketing Management, 22, 3-4, 439-450, DOI: 10.1362/ 026725706776861181.
  • 17. Niestrój, R. (1998). Optymalizacja marketing mix. In J. Altkorn (Eds.), Współczesne tendencje w marketingu i ich konsekwencje dla dydaktyki. Kraków: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, 27-39.
  • 18. Niestrój, R. (2002). Kierunki ewolucji marketingowej koncepcji zarządzania. In R. Niestrój (Eds.), Zarządzanie przedsiębiorstwem XXI wieku. Kraków: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie.
  • 19. Osterwalder, A., Pigneur, Y. (2010). Business Model Generation - A Handbook for Visionaries, Game Changers and Challengers. Hoboken, New Jersey: John Wiley and Sons, Inc.
  • 20. Prymon, M. (2014). Generic marketing strategies for enterprises in services market. Economy & Business Journal of International Scientific Publications. Retrieved from www.scientific-publications.net, 903.
  • 21. Thabit, H.T. & Manaf, B.R. (2018). The Evaluation of Marketing Mix Elements: A Case Study. International Journal of Social Sciences & Educational Studies, 4, 4.
  • 22. Vargo, S.L., & Lusch, R.F. (2004). Evolving to a New Dominant Logic for Marketing. Journal of Marketing, 68.
  • 23. Waterschoot, W., & Van den Bulte, C. (1992). The 4p. Classification of the Marketing Mix Revisited. Journal of Marketing, 56.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171586946

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.