Społeczna odpowiedzialność biznesu - ujęcie marketingowe

• Autorzy: Aniela Styś

Warianty tytułu

Corporate Social Responsibility in the Contecst of Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Od wielu lat system funkcjonowania przedsiębiorstw próbuje się postrzegać w nowym kontekście. Jest to kontekst wiązany ze społeczną. odpowiedzialnością biznesu. Także w definicjach marketingu wyróżniono procesowe, ekonomiczne, menedżerskie funkcjonalne, a nawet organizacyjne aspekty. Nie jest intencją Autorki tych rozważań pełna prezentacja takich ujęć. Nawet jednak na bazie dokonującej się ewolucji terminologii marketingu możliwe jest odniesienie się do relacji marketingu i CSR (Społecznej odpowiedzialności biznesu). Warto bowiem podkreślić, iż ewolucje terminologiczne marketingu wynikały głównie z ważnych dla CSR aspektów. Chodziło w nich o rozszerzone ujęcie tej kategorii, a zwłaszcza związanie jej z różnymi interesariuszami oraz etyką i społeczeństwem. Takie odniesienia stwarzały możliwość dostrzegania znaczenia społeczno twórczej roli marketingu, właściwego postrzegania kreowanej wartości ale także dotyczyły zagrożeń, a zwłaszcza dychotomii oczekiwań różnych uczestników procesów wymiany(abstrakt oryginalny)

EN

The author pays attention to the relation between marketing as a managerial orientation and corporate social responsibility. Besides pointing out possible areas of such relation, there is also shown its meaning to the sustainable development(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rola marketingu w przedsiębiorstwie; Społeczna odpowiedzialność biznesu; Przedsiębiorstwo

EN

Role of marketing in the enterprise; Corporate Social Responsibility (CSR); Enterprises

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2010
• Tom: 11
• Numer: z. 8 Zmiany w teorii i praktyce zarządzania
• Strony: 221--230

Twórcy

autor

Aniela Styś

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Bossidy L.: Czego oczekuje od ciebie twój lider i czego powinieneś oczekiwać w zamian. BHR, kwiecień 2009.
• Brugmann J., Prahalad C.K.: Biznes - społeczeństwo: nowa umowa. "Harvard Business Review", maj 2007.
• Greszta M: Sześć kluczowych korzyści wynikających z zaangażowania firmy w ideę zrównoważonego rozwoju. Odpowiedzialny biznes. 2009. Czas Próby.
• Hamel G: Kosmiczne wyzwania w dziedzinie zarządzania. HBR, maj 2009.
• Jeffrey Pfeffer Robert, J.Sutton: Wiedza a działanie. Przeszkody w wykorzystaniu zasobów wiedzy w organizacji. Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2002.
• Jensen M.C., .Meckling W.H: The nature of man, "Journal Applied Corporate Finance" 1994, vol. 7, nr 2,
• Jerzyk E.: Kreatywność i myślenie twórcze w obszarze marketingu a wyzwania współczesnego rynku, [w:] Strategie marketingowe podmiotów w regionie. Red. J. Karwowski, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2006.
• Khurana R., Nohria N.: Czas podnieść zarządzanie do rangi profesji. HBR, luty 2009
• Klimczok B.: Między ekonomią a etyką. Wyd. UE Wrocław 2008.
• Krupnik S.: Marketing jako działanie kreujące społeczności. "Marketing i Rynek", nr 11/2006.
• Lewicka-Strzałecka A.: Etyczne standardy firm i pracowników. Wyd. IFiS PAN, Warszawa 1999.
• Low J., Kalafut P.C.: Niematerialna wartość firmy. Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2004.
• Obłój K.: Tworzywo skutecznych strategii. PWE, Warszawa 2002.
• Nakonieczna J.: Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw międzynarodowych. Difin, Warszawa 2008.
• Nystrom H.: The Dynamic Marketing - Entrepreneurship Interface a Creative Management Approach. Creativity and Innovation Management, September nr 3, 1998
• Sułek M., Świniarski J.: Etyka jako filozofia dobrego działania zawodowego. Dom Wyd. Bellona, Warszawa 2001
• Wilson M.S., Gillgan C., Person D.J.: Strategic marketing management. Planning, implementation and control. Butterworth-Heinemann, 1992
• Żemigała M.: Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwa. Oficyna Walters Kluwer Business. Kraków 2007