Małopolska - produkt zakodowany

• Autorzy: Elżbieta Wiącek , Tomasz Wrona

Warianty tytułu

Małopolska - Encoded Product

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest analiza dyskursu o regionie z perspektywy semiotycznej oraz z perspektywy teorii marketingu. Region jest ustanawiany i doświadczany przez jego reprezentacje, przez formy dyskursywne. Postrzegamy je jako mapy znaczeń, które są zarazem mapami rzeczywistości społeczno-kulturowej. Tekst stanowi próbę zbadania, jakie systemy znakowe zorganizowane według określonych kodów konstytuują semiotyczną mapę Małopolski. Interesuje nas odpowiedź na pytania: które z kodów są dominujące? Czy istnieją kody wobec nich opozycyjne? W jaki sposób na semiotyczną mapę regionu wpływa polityka reprezentacji? Jakie wartości komunikuje logo Małopolski i promujące ją kampanie? (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this article is the analysis of discourse on the region from the semiotic perspective and using the theory of marketing. We assume that the region is established and experienced by its representations. We consider these representations as a maps of meanings and simultaneously as a maps of social-cultural reality. We are going to examine what kind of sign systems organized according to certain codes consists the sum of the maps constituting the semiotic map of Małopolska. Relating to the Stuart Hall's theory of encoding and decoding we aim to answer the following questions: - which of these codes are dominating? - if it is possible to distinguish the oppositional codes? - how the semiotic map of the region is influenced by the politics of representation? - which values are promoted by the logo of Małopolska and by the promotional companies of the region? (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Semiotyka; Teoria marketingu; Atrakcyjność turystyczna

EN

Semiotics; Marketing theory; Touristic attractiveness

• Czasopismo: Turystyka Kulturowa
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 3
• Strony: 39--70

Twórcy

autor

Elżbieta Wiącek

• Uniwersytet Jagielloński w Krakowie

autor

Tomasz Wrona

• Uniwersytet Jagielloński w Krakowie

Bibliografia

• Althusser L., 1969, For Marx, London: Allen Lane
• Barker Ch., 2005, Studia kulturowe. Teoria i praktyka, tł. A. Sadza, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków
• Baturo I., Bzowski K., 2010.Małopolska. Kraków. Katalog atrakcji turystycznych, Departament Turystyki, Sportu i Promocji Urzędu Marszałkowskiego Województwa Małopolskiego, Kraków 2010
• Culler J., 1981, Semiotic of Tourism, "American Journal of Semiotics" nr 1
• Cwelina W., Fałkowski A., 2006, Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk
• Dobrzycki J., 1983, Hejnał krakowski, PWM-Edition, Kraków
• Dzięgielewski S., Smardzewski J., 1995, Meblarstwo - projekt i konstrukcja, PWRiL, Poznań
• Eco U., 1972, Pejzaż semiotyczny, PIW, Warszawa
• Florek M., Podstawy marketingu regionalnego, Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego, Poznań
• Foucault M., 1980, Power/ Knowledge, New York: Pantheon
• Fiske J., 2003, Wprowadzenie do badań nad komunikowaniem, Wydawnictwo Astrum, Wrocław
• Gackowski T., Łączyński M., (red.) 2009, Metody badania wizerunku w mediach, Wydawnictwo CeDeWu, Warszawa
• Gordon W.,Valentine V. 2000, The 21st Century Consumer - A new model of thinking, MRS Conference, Acacia Avenue
• S. Hall, Kodowanie i dekodowanie, tł. W. Lipnik, I. Siwiński, w: "Przekazy i Opinie" 1987 nr 1-2, s. 58-71
• Helman A., 1977, Funkcja znakowa muzyki i słowa w przekazie filmowym, w: Z zagadnień semiotyki sztuk masowych, zespół red. Alicja Helman et al., Zakład Narodowy im. Ossolińskich - Wydawnictwo Polskiej Akademii Nauk, Wrocław
• Janus E., Majenowa M. R., (wybór i oprac.) Żółkiewski S., (przedmowa), Semiotyka kultury, PIW, Warszawa
• Kaczmarek J., Stasiak A., Włodarczyk B., 2005, Produkt turystyczny, PWE, Warszawa
• Kantor R., 2013, Zabawa w dobie społeczeństwa konsumpcyjnego. Szkice o ludyzmie, ludyczności I powadze, a w istocie o jej braku, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków
• Karp B., 2013, Rozpoznawalność sloganów krajów, regionów i miast, pracy magisterska w WSTiE, Sucha Beskidzka
• Kneif T., 1977, Co to jest semiotyka muzyczna?, "Zeszyty Naukowe ZAiIM" nr 1, Kraków, s. 74-77
• Kofin E., 1991, Semiologiczny aspekt muzyki, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław
• Kowalski P., 2002, Odyseje nasze byle jakie. Droga, przestrzeń i podróżowanie w kulturze współczesnej, Atla 2, Wrocław
• Książek-Konicka H., 1977, O psychologicznych podstawach ikonicznych kodów rozpoznawczych, w: Z zagadnień semiotyki sztuk masowych, zespół red. Alicja Helman et al., Zakład Narodowy im. Ossolińskich - Wydawnictwo Polskiej Akademii Nauk, Wrocław
• Krajewski W. (red.) 1996, Słownik pojęć filozoficznych, Scholar, Warszawa
• Lissa Z., 1960, O roli ciszy i pauzy w muzyce, "Muzyka", nr 4, s. 12-42
• MacCannell, D. 2009, Turysta. Nowa teoria klasy próżniaczej, tł. A. Wieczorkiewicz, E. Klekot, Warszawskie Wydaw. Literackie MUZA, Warszawa
• Meyer L., 1974, Emocja i znaczenia w muzyce, Polskie Wydaw. Muzyczne, Kraków
• M. Merleau-Ponty, 1961, Phénoménologie de la perception, Librairie Gallimard, Paris
• Mucante J. P, 1971, Diariusz legacji kardynała Gaetano, w: Cudzoziemcy w Polsce. Relacje i opinie, wybór i oprac. J. Gintel, Wydawnictwo Literackie, Kraków, t. 1.
• Oswald L.R., 2007, Semiotic and Strategic Brand Management, 2007, doc.elektr. http://www.marketingsemiotics.com/pdf/semiotic_brand.pdf
• Pawłowska A., Groń K., 2011, Komunikowanie wizualne w promocji regionów turystycznych województw małopolskiego i śląskiego, w: Oblicza komunikowania wizualnego, red. R. Polak, Konsorcjum Akademickie - Wydawnictwo WSE w Krakowie, WSIiZ w Rzeszowie i WSZiA w Zamościu, Kraków-Rzeszów-Zamość, s. 355-380
• Pawłowska A., 2013, Atrakcyjny wizerunek miasta. Wykorzystanie komunikacji wizualnej w marketingu terytorialnym, w: Komunikacja wizualna w reklamie, public relations i w prawie, red. naukowa: K. Wolny-Zmorzyński, W. Furman, J. Snopek, K. Groń, Poltext, Warszawa
• Piotrowski M., 1985, Znak - symbol - oznaka. O heteronomicznych kategoriach semiotyki muzycznej, "Muzyka" nr 1
• Podraza A., 1999, Małopolska jako region historyczny (Rozważania na tle zainteresowań historią regionalną) w: "Małopolska. Regiony - regionalizmy - małe ojczyzny", t. I, Kraków
• Putrament J., 1948, Notatki o Oświęcimiu, "Odrodzenie" nr 23, 6 czerwca
• Seiter E., 1992, Semiotics, structuralism and television, w: R. C. Allen, (ed.) Channels of Discourse, Reassembled, London: Routledge
• Siwiec K., Czuma M., 2011, Węgierska Małopolska, Pracownia na Pastwiskach, Cieszyn
• Urbanek G., 2001, Zarządzanie marką, PWE, Warszawa
• Tokarski (red.), 1974, Słownik wyrazów obcych, PWN, Warszawa 1974
• Urry J., 2007, Spojrzenie turysty, tł. A. Szulżycka, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa
• Walas B., Rola logo miejsca docelowego w komunikacji marketingowej w świetle badań, w: Kultura I turystyka - miejsca spotkań, red. nauk. B. Krowiak, A. Stasiak, B. Włodarczyk, Regionalna Organizacja Turystyczna Województwa Łódzkiego, Łódź 2013
• Wilkinson K. (red.), 2009, Znaki i symbole. Ilustrowany przewodnik, tł. B. Kocołowska, Wydawnictwo G+J RBA, Warszawa
• Wojsyk K., 2005, Promocja miejscowości, gminy i regionu w Internecie, w: Internet w mojej gminie. Sposoby wykorzystania technik informatycznych w rozwoju samorządu, Fundacja Wspomagania Wsi, Warszawa, s. 93-113
• Zdrodowska M., 2007, Strategie kreowania potocznego obrazu regionu małopolskiego "Małopolska. Regiony- Regionalizmy-Małe ojczyzny", t. IX, Kraków
• Czerwone korale promują Małopolskę, http://krakow.gazeta.pl/krakow/1,35825,12241110,Czerwone_korale_promuja_Malopolske__FOTO_i_WIDEO_.html