Ocena marketingowej komunikacji internetowej jednostek naukowych w kontekście współpracy z przedsiębiorstwami w województwie łódzkim

• Autorzy: Sławomir Milczarek , Magdalena Grębosz-Krawczyk

Warianty tytułu

Evaluation of On-Line Marketing Communication of Scientific Units in the Context of Its Cooperation with Companies from the Lodz Region

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Komunikacja marketingowa jednostek naukowych zyskała zdecydowanie na znaczeniu w momencie zaistnienia i rozwoju hipermedialnego środowiska komputerowego, a w szczególności ery Web 2.0. Celem artykułu jest ocena stopnia wykorzystania przez jednostki naukowe strony internetowej w kontekście potencjalnej współpracy z przedsiębiorstwami. W artykule przedstawiono wyniki badań zrealizowanych w okresie 09.2017-03.2018 r. z wykorzystaniem metody krytycznej analizy źródeł wtórnych w postaci stron internetowych wszystkich parametryzowanych jednostek naukowych zlokalizowanych w województwie łódzkim. Realizacja badań zawartości stron internetowych jednostek naukowych potwierdziła, że jednostki naukowe nie wykorzystują dostępnego spectrum narzędzi komunikacji marketingowej we współpracy z przedsiębiorstwami oraz że jednostki naukowe nie stosują języka korzyści rynkowych w opisie wiedzy będącej przedmiotem komercjalizacji. (abstrakt oryginalny)

EN

Marketing communication of scientific units has gained a lot of importance at the time of the emergence and development of the hypermedia environment, in particular the Web 2.0 era. The objective of this article is to assess the degree of use of the website by scientific units in the context of potential cooperation with companies. The article presents the results of research conducted in the period 09.2017-03.2018 using the method of critical analysis of secondary sources in the form of websites of all parameterized scientific units located in the Lodz region. Research of the content of websites of scientific units confirmed that scientific units do not use the available spectrum of marketing communication tools in cooperation with companies and that they do not use the language of market benefits in the description of knowledge being the subject of commercialization. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Komunikowanie w internecie; Współpraca uczelni z przedsiębiorstwami; Jednostka naukowo-techniczna; Badania i rozwój (B+R)

EN

Marketing communication; Communication on the Internet; University-Business Cooperation (UBC); Scientific and technical unit; Research & Development (R+D)

• Czasopismo: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
• Rocznik: 2020
• Numer: nr 1 (35)
• Strony: 75--94

Twórcy

autor

Sławomir Milczarek

• Marvec Consulting, Łódź, Polska

autor

Magdalena Grębosz-Krawczyk

• Politechnika Łódzka

Bibliografia

• Feldy, M. (2014). Czynniki powodzenia w procesach komercjalizacji wiedzy - aspekt komunikacyjny i relacyjny. Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, 4(14), 4-26.
• Feldy, M. (2015). Strona internetowa jako narzędzie komunikacji w instytucjach naukowych. Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, 4(18), 37-76.
• Gordon, J., Berhow, S. (2009). University websites and dialogic features for building relationships with potential students. Public Relations Review, 5, 150-152.
• Hakansson, H. (2014). Nauka, technologia i biznes - rynek czy interaktywna koordynacja. Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, 1(11), 3-19.
• Iłowiecka-Tańska, I. (2013). Strona internetowa: którędy do badań? W: P. Żabicki, E. Giżycka (red.), Promosaurus. Poradnik promocji nauki, (59-65). Kraków: CITTRU UJ.
• Kang, S., Norton, H.E. (2006). Colleges and universities' use of the World Wide Web. A public relations tool for the digital age. Public Relations Review, 32, 426-428.
• Kleiber, M. (2004). Społeczeństwo wiedzy w Polsce. W: E. Okoń-Horodyńska (red.). Rola polskiej nauki we wzroście innowacyjności gospodarki (37-45). Warszawa: PTE.
• Kotler, P., Keller, K.L. (2015). Marketing. Poznań: Dom Wydawniczy Rebis.
• Kuna-Marszałek, A., Lisowska, R. i Marszałek, J. (2013). Ocena istniejącego systemu współpracy i wymiany informacji między sferą nauki i biznesu w regionie łódzkim na tle istniejących rozwiązań w Wielkiej Brytanii i innych krajach europejskich. W: J. Różański (red.), Współpraca nauki i biznesu jako czynnik wzmacniający innowacyjność regionu łódzkiego (105-140). Łódź: Wyd. Biblioteka.
• Marszałek, A. (2010). Rola uczelni w regionie. Warszawa: Difin.
• Mikosik, P. (2017). Czynniki warunkujące efektywną współpracę przedsiębiorstw z jednostkami naukowo-badawczymi. Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, 2(24), 59-80.
• Milczarek, S., Grębosz-Krawczyk, M. (2019). Marketingowa komunikacja internetowa jednostek naukowych w kontekście współpracy z przedsiębiorstwami. Przedsiębiorczość i Zarządzanie, 20(6), 171-184.
• Osica, N. (2012). Wirtualne biuro prasowe jako skuteczne narzędzie komunikacji naukowej. Prace Instytutu Lotnictwa, 4(225), 343-349.
• Radomski, P., Moskała, P., Mikosz, P. M. (2009). Promocja nauki w jednostkach Badawczo-Rozwojowych na przykładzie Instytutu Zootechniki-Państwowego Instytutu Badawczego. Pamiętnik Puławski, 151, 597-607.
• Rayport, J.F., Jaworski, B.J. (2001). E-commerce. New York: McGraw Hill.
• Różański, J. (red.) (2013). Współpraca nauki i biznesu jako czynnik wzmacniający innowacyjność regionu łódzkiego. Łódź: Wyd. Biblioteka.
• Sojkin, B., Michalak, S. (2016). Współpraca uczelni wyższej z praktyką gospodarczą. Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, 4(22), 67-90.
• Urząd Statystyczny w Łodzi (2017). Rocznik Statystyczny Województwa Łódzkiego. Łódź: Urząd Statystyczny w Łodzi.
• Unia Europejska (2017). Innowacje w UE: jest pewna poprawa, ale niezbędne bardziej równomierne postępy. Pozyskano z: https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/pl/IP_17_1673 (09.06.2017).
• Warsaw Enterprise Institute (2016). Przyszłość polskiej nauki, Potencjał i bariery współpracy biznesu z nauką. Pozyskano z: https://wei.org.pl/raport-wei-przyszlosc-polskiejnauki-potencjal-i-bariery-wspolpracy-biznesu-z-nauka/ (09.06.2017).
• Will, E.M., Callison, C. (2006). Web presence of universities: Is higher education sending the right message online. Public Relations Review, 32, 180-183.
• Wiktor, J.W. (2013). Komunikacja marketingowa. Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.

Identyfikatory

DOI

10.2478/minib-2020-0004