Warianty tytułu
Marketing Orientation in Territorial Self-government Practice - Cultural Heritage as a Marketing Value of the Image of the County of Tarnów
Języki publikacji
Abstrakty
Kreując wizerunek regionu jako miejsca atrakcyjnego dla różnych obszarów ludzkiej aktywności, osadniczej, turystycznej czy inwestycyjnej, władze samorządowe coraz częściej podejmują zaplanowane działania marketingowe. Artykuł ukazuje sposób, w jaki identyfikacja miejsca poprzez skojarzenie z posiadanym dziedzictwem kulturowym może prowadzić do wzrostu atrakcyjności regionu, a tym samym wzrostu jego konkurencyjności. (abstrakt oryginalny)
Self-government authorities are increasingly frequently conducting planned marketing activities when creating an image of a region as a place which is attractive to various areas of human activity, including settlement, tourism or investment. The article presents the method in which the identification of a place through its association with its cultural heritage could lead to an increase in the attractiveness of a region and similarly an increase in its competitiveness. (original abstract)
Twórcy
autor
- Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, doktorantka
Bibliografia
- A. Styś, Marketing usług, Warszawa 2003, s. 205-206.
- A. Szromnik, Marketing terytorialny, Kraków 2007, s. 134.
- A. Szromnik, Metodologiczne problemy kształtowania strategii marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej, "Samorząd Terytorialny" 2002/7-8, s. 72.
- A.F.J. Stoner, Ch. Wankel, Kierowanie, Warszawa 1997, s. 208.
- J. Penc, Zarządzanie oparte na wiedzy, "Organizacja i Kierowanie" 2002/1, s. 7.
- K. Broński, Rola dziedzictwa kulturowego w rozwoju lokalnym. Doświadczenie polskie doby transformacji (po 1989 r.), "Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Krakowie" 2006/706, s. 12.
- K. Ostrowska, Skuteczna reklama na ekranie, "Rzeczpospolita" 2009/94.
- M. Strzyżewska, T. Dwight, T. Piotrowski, Marketing w małych przedsiębiorstwach, Warszawa 1996, s. 20.
- Ph. Kotler, Marketing. Analiza. Planowanie. Wdrażanie i kontrola, Warszawa 1994, s. 6.
- R. Niestrój, Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, Warszawa-Kraków 1996, s. 149.
- W. Kępka, Efekty promocji miast, "Gazeta Samorządu i Administracji" 2009/10, s. 48.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171592217