Wykorzystanie storytellingu w reklamach prasowych kosmetyków

• Autorzy: Adrianna Surma

Warianty tytułu

The Use of Storytelling in Press Ads of Cosmetics

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Storytelling jest narzędziem marketingowym, które obecnie zyskuje na znaczeniu i jest coraz częściej stosowane w reklamach. Aby łatwiej dotrzeć do odbiorcy i sprawić, by ten faktycznie reklamę nie tylko obejrzał, ale także zrozumiał ją i zapamiętał, wykorzystuje się właśnie storytelling, czyli tworzenie komunikatu marketingowego o produkcie lub marce w formie opowieści. Stosowanie opowieści w marketingu sprawia, że odbiorcy są bardziej zaangażowani i postrzegają reklamę jako bardziej interesującą, opowieści budzą bowiem emocje, są lepiej zapamiętywane, a także bawią. Takie zabiegi można wykorzystywać w różnych formach reklamy i dla różnych produktów, np. reklam prasowych kosmetyków. Artykuł przedstawia wyniki badań treści reklam prasowych kosmetyków z punktu widzenia wykorzystania w nich storytellingu. Kluczowym wnioskiem z tych badań jest określenie relacji między kategorią produktową a wykorzystaniem storytellingu w reklamach prasowych. (abstrakt oryginalny)

EN

Storytelling is a marketing tool that is more and more important in the 21st century. It's increasingly used in various forms of advertising. This is due to a surplus of marketing information and ads. That is why storytelling is being used to reach the consument and make him not only to watch, but also to understand and remember presented ad. Storytelling is a story about a product or a brand. The use of stories in marketing makes consuments more involved in advertising. They see them as something interesting, as stories arouse emotions, are better remembered and are entertaining. Such tools can be used in various forms of advertising and various types of product, such as press ads of cosmetics. The purpose of analyzing press ads of cosmetics was to investigate the use of storytelling in them. The research method used was content analysis. It turned out that the use of storytelling is currently at a different level depending on the category of cosmetics. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Prasa; Reklama prasowa; Kosmetyki; Wyniki badań

EN

Marketing; Press; Press advertising; Cosmetics; Research results

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2020
• Numer: nr 4
• Strony: 28--36

Twórcy

autor

Adrianna Surma

• Uniwersytet Warszawski, studentka

Bibliografia

• Bachryj-Krzywaźnia, M. (2019). Dedykowany storytelling - psychologiczne przesłanki perswazyjnej efektywności narracyjnego marketingu politycznego. Środkowoeuropejskie Studia Polityczne, (1), 193-210.
• Bennett, A. i Royle, N. (2016). An introduction to literature, criticism and theory. Nowy York: Routledge.
• Bondos, J. (2016). Cena jako sygnalizator jakości produktu. Studia Ekonomiczne, 254, 30-39.
• Danciu, V. (2014). Manipulative marketing: persuasion and manipulation of the consumer through advertising. Theoretical and Applied Economics, 21 (2), 19-34.
• Escalas, J. E. (2004). Narrative processing: Building consumer connections to brands. Journal of Consumer Psychology, 14(1-2), 168-180. https://doi.org/10.1207/s15327663jcp1401&2_19
• Gallo, C. (2016). Sekrety storytellerów. Warszawa: Grupa Wydawnicza Foksal Sp. z o.o.
• Golonka, I. (2019). Storytelling jako strategia wizerunkowa i jej zastosowanie w audiowizualnych przekazach promocyjnych wybranych marek ekskluzywnych. Com.press, 2(3), 6-26.
• Herskovitz, S. i Crystal, M. (2010). The essential brand persona: storytelling and branding. Journal of Business Strategy, 31(3), 21-28. https://doi.org/10.1108/02756661011036673
• Hong, S., Kang, J. A. i Hubbard, G. T. (2018). The Effects of Founder's Storytelling Advertising. International Journal of Entrepreneurship, 22(3), 1-9.
• Hunjet, A. i Vuk, S. (2017). The psychological impact of colors in marketing. International Journal Vallis Aurea, 3(2), 42-54.
• Jaska, E. (2013). Determinanty skutecznej reklamy medialnej. Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, 10(59), 312-319.
• Kaliszewski, S. (2013). Through a Narratalogical Lens: An analysis of the storytelling elements in award-winning advertisements. The University of Warwick.
• Kelly, L., Kerr, G. i Drennan, J. (2010). Avoidance of Advertising in Social Networking Sites. Journal of Interactive Advertising, 10(2), 16-27. https://doi.org/10.1080/15252019.2010.10722167
• Kilijańska, B. (2017). Wpływ koloru przekazu na jego percepcję. Dziennikarstwo i Media, 8, 171-182. https://doi.org/10.19195/2082-8322.8.13
• Kończak, J. (2017). Storytelling - komunikacja sponsoringowa w sporcie. Quality in Sport, 3(4), 57-68. https://doi.org/10.12775/QS.2017.023
• Lundqvist, A., Liljander, V., Gummerus, J. i van Riel, A. (2013). The impact of storytelling on the consumer brand experience: the case of a firm-originated story. Journal of Brand Management, 20(4), 283-297. https://doi.org/10.1057/bm.2012.15
• Markiewicz, A. (2017). Zastosowanie narzędzi filozofii języka, filozofii działania oraz kognitywistyki do analizy perswazyjnego aspektu marketingu narracyjnego.
• Micu, A. C. i Plummer, J. T. (2010). Measurable Emotions: How Television Ads Really Work Patterns of Reactions to Commercials Can Demonstrate Advertising Effectiveness. Journal of Advertising Research, 50(2), 137-153. https://doi.org/10.2501/S0021849910091300
• Nambiar, R. (2018). Storytelling long-format ads - A better way for effective consumer engagement. Sansmaran Research Journal, 1-12.
• Nemčoková, K. (2011). Storytelling as a Discourse Strategy in Printed Advertising. Theories and Practices, 2, 111-120.
• Nowakowski, M. i Nowakowska, B. (2016). Wymiary komunikacji marketingowej w reklamie. Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie/Politechnika Śląska, 9, 231-242.
• Nowicki, R. (2013). Percepcja przekazów reklamowych i jej wpływ na zachowania konsumentów w pierwszej dekadzie XXI wieku. Marketing i Zarządzanie, 32, 403-416.
• Russell, T. J. i Lane, R. W. (2000). Reklama według Ottona Kleppnera. Warszawa: Wydawnictwo Felberg SJA.
• Tarczydło, B. (2017). Zachowania konsumenta a storytelling marki. Wybrane aspekty. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, (501), 24-34. https://doi.org/10.15611/pn.2017.501.02
• Tarczydło, B. i Howaniec, H. (2017). Kampanie storytellingowe na rzecz marek w teorii i praktyce - wybrane aspekty. Marketing i Zarządzanie, 47, 301-310. https://doi.org/10.18276/miz.2017.47-28
• Wentzel, D., Tomczak, T. i Herrmann, A. (2010). The Moderating Effect of Manipulative Intent and Cognitive Resources on the Evaluation of Narrative Ads. Psychology and Market, 27(5), 510-530. https://doi.org/10.1002/mar.20341
• Woodside, A. G., Sood, S. i Miller, K. (2008). When consumers and brands talk: Storytelling theory and research in psychology and marketing. Psychology & Marketing, 25(2), 97-145. https://doi.org/10.1002/mar.20203
• Woodside, A. G. (2010). Brand-Consumer Storytelling Theory and Research: Introduction to a Psychology & Marketing Special Issue. Psychology & Marketing, 27(6), 531-540. https://doi.org/10.1002/mar.20342
• Wójcik, M. (2011). Płeć reklamy portretowanie kobiet i mężczyzn we współczesnych telewizyjnych przekazach reklamowych. Peдакцiйна кoлeгiя, 73-76.
• Yueh, H. P. i Zheng, Y. L. (2019). Effectiveness of Storytelling in Agricultural Marketing: Scale Development and Model Evaluation. Frontiers in psychology, 10, 452. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2019.00452

Identyfikatory

DOI

10.33226/1231-7853.2020.4.3