Promocja dziedzictwa kulturowego obszaru poprzez wydarzenie (na przykładzie Industriady - Święta Szlaku Zabytków Techniki Województwa Śląskiego)

• Autorzy: Paweł Piotrowski

Warianty tytułu

Promotion of Regional Cultural Heritage Through the Event. Case Study of Industriada - Industrial Monuments Route of Silesian Voivodeship Festival

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wydarzenia (eventy) pełnią coraz istotniejszą rolę w rozwoju jak i promocji oferty turystycznej i kulturalnej obszaru. By w pełni wykorzystywać ich potencjał konieczna jest ich stała ewaluacja, której służyć mogą m.in. badania realizowane wśród uczestników wydarzeń. Przykładem wydarzenia, którego organizatorzy prowadzą takie badania jest Industriada - Święto Szlaku Zabytków Techniki Województwa Śląskiego, promujące dziedzictwo przemysłowe tego regionu. W artykule scharakteryzowano wydarzenie, zaprezentowano oraz porównano wybrane wyniki badań z dwóch pierwszych jego edycji, które miały miejsce w latach 2010 i 2011. Ich analiza pomaga w weryfikacji tego czy wydarzenie dobrze promuje dziedzictwo kulturowe obszaru oraz ukazuje różnice jakie występują w tym względzie w różnych częściach województwa. Wskazano także na elementy wydarzenia, które zdaniem jego uczestników powinny ulec zmianie w kolejnych edycjach. W podsumowaniu zwrócono uwagę na aspekty, o które można rozszerzyć badania w kolejnych latach. (abstrakt oryginalny)

EN

Events play an increasingly important role in the development and promotion of tourist and cultural offer of the regions. To fully exploit its potential regular evaluation of them is needed. This evaluation can be done, for example, by research made among the audience. An example of such an event, where organizers makes this kind of research is Industriada - Industrial Monuments Route of Silesian Voivodeship Festival. The main goal of this event is to promote industrial heritage of this region. In this paper the mentioned event was characterized and the results of research made during first two editions (in 2010 and 2011) were presented and compared. An analysis of these data is helpful to determine if this event successfully promotes cultural heritage of this region and shows the differences in this issue in individual parts of the region. This analysis also shows the aspects of the event which should be improved in forthcoming editions. In the summary the aspects, which can be added to research made during next editions of Industriada were indicated. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja miasta; Dziedzictwo kulturowe; Marketing wydarzeń; Wydarzenia kulturalne

EN

City promotion; Cultural heritage; Event marketing; Cultural events

• Czasopismo: Turystyka Kulturowa
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 10
• Strony: 18--30

Twórcy

autor

Paweł Piotrowski

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Altkorn J. (red.), 2003, Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków
• Badanie ruchu turystycznego w województwie śląskim w 2009 roku. Raport generalny z badań dla Śląskiej Organizacji Turystycznej, 2009, ARC Rynek i Opinia, Warszawa
• Bączek J., 2011, Psychologia eventów, Stageman Polska, Warszawa
• Brown G., Chalip L., Jago L., Mules T., 2007, Developing Brand Australia: examining the role of events [w:] Destination Branding Creating the Unique Destination Proposition, Elsevier, Oxford
• Bowdin G.A.J., Allen J., O'Toole W., Harris R., McDonell I., 2011, Events Management, Butterworth- Heinemann, Oxford
• Buczkowska K., 2009, Turystyka eventowa [w:] Buczkowska K., Mikos von Rohrscheidt A. (red.), Współczesne formy turystyki kulturowej, Wydawnictwo AWF w Poznaniu, Poznań
• Getz D., 2005,Event Management & Event Tourism, Cognizant Communication Corporatin, New York
• Getz D., 2008, Event tourism: definition, evolution, and research, "Tourism Management", No. 29
• Hede A.M., Jago L., 2005, Perceptions of the host destination as a result of attendance at a special event: A post consumption analysis, "International Journal of Event Management Research", Vol. 1 No. 1
• Industriada 2011 w opinii uczestników wydarzenia, Wyniki badania ilościowego wykonanego na zlecenie Śląskiej Organizacji Turystycznej, 2011, ARC Rynek i Opinia, Warszawa
• Jodliński L., 2009, Kreowanie i promocja wydarzeń kulturalnych. Analiza Gliwickich Dni Dziedzictwa Kulturowego [w:] Kultura i Turystyka: razem, ale jak?, Wydawnictwo WSTH w Łodzi, Łódź
• Kaczmarek J., Stasiak A., Włodarczyk B., 2010, Produkt turystyczny, PWE, Warszawa. Kundenbefragung Extraschicht, 2008 (prezentacja multimedialna)
• Mikos von Rohrscheidt A., 2008, Turystyka kulturowa. Fenomen, potencjał, perspektywy, Wydawnictwo GWSHM Millenium, Gniezno
• Mruk H. (red.), 2004, Komunikowanie się w marketingu, PWE, Warszawa
• Plan marketingowy i wytyczne strategiczne promocji dla Szlaku Zabytków Techniki Województwa Śląskiego, 2009, Eskadra Market Place, Kraków
• Proszowska-Sala A., Florek M., 2010, Promocja miasta. Nowa perspektywa, Stroer, Warszawa
• Richards B., 2003, Marketing atrakcji turystycznych. Jak zwiększyć frekwencję i dochody?, Pearson Longman, Polska Organizacja Turystyczna, Warszawa
• Shibli S., Coleman R., 2005, Economic impact and place marketing evaluation: A case study of the World Snooker Championship, "International Journal of Event Management Research", Vol. 1 No. 1.
• Styś M., 2006, Czy marce potrzebny bohater?, " Marketing w praktyce", nr 4
• Turystyka w obiektach poprzemysłowych. Koncepcja promocji i rozwoju markowego produktu turystycznego w zabytkach techniki i przemysłu w Polsce, 2004, Polska Organizacja Turystyczna, Warszawa
• Żabińska T., 2008, Wydarzenie jako produkt turystyczny i narzędzie komunikacji marketingowej [w:] Sobczyk G. (red.), Współczesny marketing. Strategie, Warszawan
• Żabińska T., Piotrowski P., 2010, Szlak zabytków techniki województwa śląskiego jako sieciowy produkt turystyczny. Tworzenie, zarządzanie, promocja [w:] Zarządzanie. Informatyka. Dylematy i kierunki rozwoju, 4. Forum Naukowe UE Katowice, Katowice.
• www.edd2012.pl
• www.erih.net
• www.extraschicht.de
• www.industriada.pl
• www.slaskie.pl
• www.zabytkitechniki.pl