Igrzyska olimpijskie a marketing terytorialny i bariera społeczna

• Autorzy: Marcin Widomski

Warianty tytułu

Olympic Games and Territorial Marketingand Social Barrier

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W światowej literaturze naukowej dominowało przekonanie o wielości zalet związanych z organizacją mega-eventów. Społeczeństwa nastawione były pozytywnie do możliwości przeprowadzenia na swoim terenie największych imprez sportowych jak Igrzyska Olimpijskie. Jednak w ostatnich latach zauważalny jest zdecydowany sceptycyzm obywateli wielu państw wobec tego przedsięwzięcia, objawiający się odrzucaniem organizacji igrzysk referendalną decyzją mieszkańców. Celem niniejszej publikacji jest bliższe przedstawienie zagadnienia marketingu terytorialnego z wykorzystaniem igrzysk olimpijskich w kontekście społeczeństwa. W tym celu dokonany został krytyczny przegląd literatury naukowej, a także badania za pomocą anonimowej ankiety. Wyniki badań pozwalają stwierdzić, że społeczeństwo ciągle dostrzega pozytywne aspekty organizowania igrzysk olimpijskich, jakimi są promocja i turystyka. (abstrakt oryginalny)

EN

The belief in the multitude of advantages connected with the organization of mega-events dominated in the world's scientific literature. The societies were positive about the possibility of organising the largest sports events such as the Olympic Games on their territory. However, in recent years there has been a noticeable scepticism of citizens of many countries towards this undertaking, manifested by the rejection of the organisation of the Games by the decision of residents through referendums. The aim of this paper is to present the issue of territorial marketing with theuse of the Olympic Games in the context of society. For this purpose, a critical review of scientific literature was made, as well as the research using an anonymous questionnaire. The results of the research allow the author to state that the society still notices the positive aspects of organising the Olympic Games, which are promotion and tourism. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Olimpiada; Marketing wydarzeń; Turystyka

EN

Territorial marketing; Olympic Games; Event marketing; Tourism

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Turystyki i Ekologii
• Rocznik: 2019
• Numer: R. VIII, t. 15, nr 1
• Strony: 68--79

Twórcy

autor

Marcin Widomski

• Uniwersytet Jagielloński

Bibliografia

• Bączek J.B., Psychologia eventów, Wydawnictwo Stageman Polska, Warszawa 2011.
• Bednarczyk M., Wach K., Kultura i biznes w procesie globalizacji, w: Naród, kultura i państwo w procesie globalizacji, red. J. Rolicki, M. Banaś, Uniwersytet Jagielloński, Kraków 2004.
• Brański S., Mieszkańcy jako adresat działań marketingowych władz samorządowych, w: "Studia Ekonomiczne i Regionalne", tom IV, nr 1, 2011.
• Chrzan E., Marketing terytorialny w kontekście rozwoju zrównoważonego, w: "Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej", Zarządzanie, nr 20, 2015.
• Getz D., Event Tourism: Definition, Evolution and Research, w: "Tourism Management:, nr 29, 2008.
• Girard V., Marketing terytorialny i planowanie strategiczne, w: Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, red. T. Domański, Uniwersytet Łódzki, Łódź 1997.
• Jafari J., Encyclopedia of tourism, Routledge World Reference, Londyn 2000.
• Jaworowicz P., Jaworowicz M., Event marketing w zintegrowanej komunikacji marketingowej, Difin, Warszawa 2016.
• Kalinowska-Żeleźnik A., Sidorkiewicz M., Event jako narzędzie marketingu terytorialnego na przykładzie działalności Gdańsk Convention Bureau, "Zeszyty Naukowe Uczelni Vistula", nr 40, 2015.
• Kozak M.W., Wielkie wydarzenia a rozwój, Wydawnictwo Naukowe Scholar, Warszawa 2017.
• Markowski T., Marketing miasta, w: Marketing terytorialny, red. T. Markowski, Studia KPZK PAN, t. 116, Warszawa 2006.
• Meyer B., Promocja jako instrument marketingu terytorialnego na przykładzie Kołobrzegu, w: "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, nr 23, 2012.
• Meyer B., Koncepcja marketingu w turystyce, w:Marketing usług turystycznych, red. A. Panasiuk, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.
• Piotrowski P., Determinanty skuteczności wydarzeń marketingowych w tworzeniu turystycznego wizerunku miasta, w:Turystyka na obszarach miejskich uwarunkowania rozwoju. Narzędzia promocji, red. T. Żabińska, "Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Wydziałowe Uniwersytetu Ekonomicznego", Katowice 2012.
• Roche M., Mega-Events and Modernity: Olympics and Expos in the Growth of Global Culture, Wydawnictwo Taylor & Francis, Londyn 2002.
• Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2007.
• Witek-Hajduk M. K., Zarządzanie silną marką, Wolters Kluwer, Warszawa 2011.
• Leniarski R., Kraków nie chce igrzysk, http://wyborcza.pl/1,75968,16039007,Krakow_nie_chce_igrzysk.html [dostęp 21.05.2019].
• UNWTO, UNWTO Tourism Highlights 2018 Edition, https://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284419876 [dostęp 24.04.2019].