PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2020 | 16 | nr 1 Rola przedsiębiorczości w edukacji oraz w rozwoju organizacji i układów przestrzennych = The Role of Entrepreneurship in Education and in the Development of Organisations and Spatial Systems | 198--211
Tytuł artykułu

Marka narodowa i jej implikacje dla studiów nad ukraińską przedsiębiorczością pokolenia Z w świetle badań ankietowych studentów

Warianty tytułu
National Brand and its Implications for the Study of Ukrainian Entrepreneurship of Generation Z in Light of Students Survey Research
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Marka narodowa wywołuje skojarzenia i uczucia, które wpływają na opinię publiczną, zachowania społeczne, w tym także na intencje i zachowania przedsiębiorcze zarówno w kraju, jak i za granicą. Tym samym uformowany wizerunek marki może pobudzać lub spowalniać, a czasem wręcz blokować podejmowanie inicjatyw gospodarczych, szczególnie w "punkcie startu" w nowym otoczeniu. Celem badań było rozpoznanie oraz porównanie wewnętrznego i zewnętrznego wizerunku marki Ukraina oraz identyfikacja propozycji poprawy tego wizerunku, co stało się podstawą do rozważań na temat miejsca marki narodowej w otoczeniu i jej potencjalnego wpływu na intencje oraz zachowania przedsiębiorcze. W opracowaniu zastosowano metodę ankietową, dzięki której możliwe było badanie porównawcze opinii wyrażanych przez społeczność studencką Uniwersytetu w Czerniowcach na Ukrainie oraz Uniwersytetu Szczecińskiego w Polsce. Z przeprowadzonych badań wynika m.in., że funkcjonujący obecnie wizerunek marki Ukraina nie jest spójny i częściowo opiera się na stereotypach, a ukraińscy studenci uważają za przewagi te składniki marki, które są nieobecne lub występują sporadycznie w ocenie zewnętrznego (polskiego) odbiorcy. Uzyskane wyniki prowadzą również do bardziej ogólnego wniosku, że poziom wiedzy o marce, w tym przypadku marce narodowej, formowany w krajowych i międzynarodowych układach przestrzennych może wzmacniać lub osłabiać intencje i zachowania przedsiębiorcze. (abstrakt oryginalny)
EN
The national brand evokes associations and feelings that affect public opinion, social behaviour, including intentions and entrepreneurial behaviour, both at home and abroad. Thus, the formed brand image can stimulate, slow down, and sometimes even block the undertaking of economic initiatives, especially at the "starting point" in a new environment. The aim of the study was to identify and compare the internal and external image of the Ukraine brand, and identify proposals to improve this image, which became the basis for reflection on the place of the national brand in the environment and its potential impact on entrepreneurial intentions and behaviour. The survey method was used in the study, thanks to which it was possible to compare the opinions expressed by the student community of the University of Chernivtsi in Ukraine and the University of Szczecin in Poland. The research shows that the functioning image of Ukraine brand is not consistent and partly based on stereotypes, and Ukrainian students consider the advantages of brand components that are absent or appear sporadically in the assessment of an external (Polish) recipient. The obtained results also lead to a more general conclusion that the level of knowledge about the brand (national brand), formed in national and international spatial systems can strengthen or weaken entrepreneurial intentions and behaviours. (original abstract)
Twórcy
  • Uniwersytet Szczeciński, Polska
  • Uniwersytet Szczeciński, Polska
Bibliografia
  • Aaker, D.A. (2010). Building strong brands. London: Simon & Schuster.
  • Adamus-Matuszyńska, A., Dzik, P. (2017). Managing Silesia Visual Identity Through Regional and Local Logo Design. Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie, 28(2), 87-112.
  • Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50, 179-221.
  • Anholt, S. (2006). Sprawiedliwość marek. Jak branding miejsc i produktów może uczynić kraj bogatym, dumnym i pewnym siebie. Warszawa: Instytut Marki Polskiej.
  • Anholt, S., Hildreth, J. (2005). Brand America. Tajemnica Megamarki. Warszawa: Instytut Marki Polskiej.
  • Anholt, S., Hildreth, J. (2010). Brand America: The making, unmaking and remaking of the greatest national image of all time. London: Marshall Cavendish Business.
  • Armstrong, G., Kotler, Ph. (2012). Marketing. Wprowadzenie. Warszawa: Wolters Kluwer Polska.
  • Bańczyk, M. (2009). Uwarunkowania kulturowe i dizajn w kształtowaniu wartości marki narodowej. Poznań: Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu.
  • de Chernatony, L. (2003). Marka. Wizja i tworzenie marki. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
  • Fan, Y. (2006). Branding the nation: What is being branded? Journal of Vacation Marketing, 12(1), 5-14.
  • Hereźniak, M. (2011). Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju. Warszawa: PWE.
  • Jasiecki, K. (2004). Postrzeganie polskiej marki w krajach Unii Europejskiej. Warszawa: Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości.
  • Kaczmarczyk, K. (2003). Badania marketingowe. Metody i techniki. Warszawa: PWN.
  • Kapferer, J.N. (1992). Strategic Brand Management - New Approaches to Creating and Evaluating Brand Equity. Nowy Jork: The Free Press.
  • Kotarski, H. (2018). Marka narodowa i regionalna jako branding miejsca. Pogranicze. Studia Społeczne, 33, 65-80. doi: 10.15290/pss.2018.33.04
  • Kotler, Ph., Lee, N. (2008). Marketing w sektorze publicznym. Mapa drogowa wyższej efektowności. Warszawa: Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne.
  • Kurczewska, A. (2010). Problemy pomiaru intencji przedsiębiorczych. E-mentor, 4, 12-16.
  • Lee, K.M. (2009). Nation branding and sustainable competitiveness of nations. Enschede: University of Twente.
  • Łuczak, M. (2012). Znaczenie turystyki w budowaniu marki narodowej "Polska". Zarządzanie i Finanse, 10(2), 117-134.
  • Nye, J.S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. New York: PublicAffairs.
  • Quirin, A. (2016). Branding narodowy - co to jest? Uwagi do toczącej się dyskusji. Polskie Studia Politologiczne, 49, 78-96. doi: 10.15804/athena.2016.49.05.
  • Rachwał, T., Wach, K. (2016). Badanie intencji przedsiębiorczych młodego pokolenia: wyniki ankietyzacji wśród studentów kierunków nieekonomicznych. Przedsiębiorczość - Edukacja [Entrepreneurship - Education], 12, 405-415.
  • Sadłocha, J. (2012). Pomiędzy miękką a twardą siłą: smart power. Wrocławskie Studia Politologiczne, 13, 37-46.
  • van Ham, P. (2011). The Rise of the Brand State. The Postmodern Politics of Image and Reputation. Foreign Affairs, 80(5), 2-6.
  • Zioło, Z., Rachwał, T. (2019). Zarys uwarunkowań dalszego rozwoju przedsiębiorczości w układach przestrzennych. Przedsiębiorczość - Edukacja [Entrepreneurship - Education], 15(1), 7-18.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171595039

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.