Public Relations międzynarodowe na przykładzie promocji Polski za granicą

• Autorzy: Marta Kiełdanowicz

Warianty tytułu

Onternational Public Relations Case: the Promotion of Poland Abroad

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Międzynarodowe public relations to obszar najmniej badany. Tymczasem coraz częściej konieczność prowadzenia działań promocyjnych zaczynają dostrzegać państwa i ich rządy. Na przykładzie Polski sprawdzimy, jak międzynarodowe PR (Public Relations) może być wykorzystywane w promocji państwa. W pierwszej części artykuł wyjaśnia pojęcie międzynarodowego public relations, opisuje grupy otoczenia, a także metody i środki wykorzystywane w tej działalności. Część druga skupia się na konkretnych przykładach wykorzystania PR w działaniach promocyjnych Polski. Punktem wyjścia do rozpoczęcia rozważań stał się problem stereotypów funkcjonujących w Europie Zachodniej, dotyczących Polski i samych Polaków. Artykuł opisuje także, jak można wykorzystać turystykę, kulturę, gospodarkę w promowaniu kraju. Poruszony zostaje problem polskich marek, ich roli w kreowaniu wizerunku państwa. Część artykułu poświęcona jest lobbingowi jako ważnemu narzędziu public relations. Artykuł próbuje odpowiedzieć na pytanie, jaką drogę powinna obrać Polska przy prowadzeniu public relations za granicą.(abstrakt oryginalny)

EN

International public relations is the least researched field of PR. However, national governments are beginning to discover the necessity of promotional activities. The goal of this article is to show how international public relations can be used in the promotion of countries, in particular of Poland. The first of the article explains the concept of international public relations and describes target groups, as well as the methods and the means used in international PR. The second part concentrates on specific examples of the use of PR in the promotional activities. The point of departure for these considerations are stereotypes about Poland and Poles which function in Western Europe. The article describes how tourism, culture, and economy can be used in the promotion of the country. It also discusses the problem of brands and their role in creating the Polish image. Another important concept describes in the article is that of lobbing. This article tries to explain which road Poland should take in conducting its promotional activities.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Promocja; Stereotypy narodowe

EN

Public relations; Promotion; National stereotypes

• Czasopismo: Studia Medioznawcze
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 3 (8)
• Strony: 108--121

Twórcy

autor

Marta Kiełdanowicz

Bibliografia

• Black S., Public Relations, Warszawa 1998.
• Ociepka B., Komunikowanie międzynarodowe, Wrocław 2002.
• Ostrowski M., Polonia na wydaniu, "Polityka", nr 32 z 5 sierpnia 2000 r.
• Orłowski W, M., Przeciw stereotypom. Rozszerzenie Unii Europejskiej o Polskę, Warszawa 2002.
• Leonard Mark, Marka narodowa, wizerunek narodowy. [w:] Tożsamość tynkowa, Warszawa 2001.
• M. Wolny, Sandra hasa z juhasem, "Polityka" nr 9 z 2001 roku.
• Grudzień M., Obecność państwa na rynku kultury może poprawić jego wizerunek, rozmowa z Robertem Kostro, Unia Polska Magazyn Europejski, http://www.unia-polska.pl/index.php.
• Kwiatkowski P., Rozwój warunkiem życia marki, magazyn internetowy www.cobra.com.pl z 5 czerwca 2002.
• Robinson N., Time a wizerunki państw, [w:] Tożsamość rynkowa. Warszawa 2001.
• Jasiecki K., Molęda-Zdziech M., Kurczwska U., Lobbing, Kraków 2000.
• Starzyńska E., Więcej wiary w siebie, "Marketing Serwis" nr 9 z 2000 r.
• Sznajder A., Marketing wirtualny, Kraków 2000.
• Niklewicz K., Jak promować Polskę w Unii, "Gazeta Wyborcza" z 8 sierpnia 2001.