PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2001 | nr 1 (2) | 49--73
Tytuł artykułu

Polsko-niemieckie magazyny kobiece w latach 1990-1999

Autorzy
Warianty tytułu
Polish-German Women's Journals Between 1990 and 1999
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Zainteresowanie kapitału zagranicznego polską prasą zaczęło się po uwolnieniu rynku, wprowadzeniu liberalnego prawa prasowego i spółdzielczego, co nastąpiło po ukazaniu się ustawy z 22 marca 1990 roku o likwidacji RSW Prasa - Książka - Ruch. W połowie 1990 r. zaczął napływać obcy kapitał, który pozwolił polskiej prasie przetrwać i zmodernizować wychodzące od wielu lat tytuły, jak również wprowadzić na polski rynek prasowy kilkadziesiąt nowych czasopism, zmieniając wydawniczy krajobraz w Polsce. Powstający polski kapitał był słaby, niedoświadczony i nie dokonywał żadnych inwestycji prasowych, natomiast niemieckie wydawnictwa zainteresowały się czasopismami dla kobiet, włożyły wiele kapitału, pracy i wysiłku, toteż szybko opanowały rynek magazynów kobiecych w Polsce. Czasopisma kobiece na całym świecie są rentowne, przynoszą duże dochody, ponieważ pochłaniają znaczne budżety reklamowe, są doskonałym nośnikiem dla reklamy kosmetyków, detergentów, parafarmaceutyków, sprzętu gospodarstwa domowego i wielu innych towarów*. Kobiety czytają więcej niż mężczyźni, są bardziej podatne na reklamę i - co najważniejsze - to one decydują o zakupach i kierują budżetami domowymi.(fragment tekstu)
EN
Foreign capital entered the Polish press market in mid 1990s, at the time of the liquidation of the RSW "Prasa-Książka-Ruch" publishing cooperative when a new press and cooperative law entered into force permitting foreign publishers to set up their editions in Poland. Foreign pubhshing moguls invested in Poland in segments which proved successful worldwide, and were neglected in Poland, e.g. in colour women's journals, family magazines, how-to-do-it journals, young people's periodicals and tv journals. German publishing groups: A. Burda, H. Bauer, Axel Springer, Gruner + Jahr and Phenix Press Media entered the press market in Poland with their own titles in a Polish language version, initially as translations, later as licenced magazines. The article highlights the stages of growth of these journals in Poland, provides statistical data, characterizes the activity of individual publishers, the market of women's journals in Poland and advertising space content. The author provides a positive evaluation of the effect of the journals started between 1990 and 1999 leading to growing reading rates and improvement - through the created competition and new printing techniques - of the standard of other journals in Poland.(original abstract)
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
49--73
Opis fizyczny
Twórcy
  • Akademia Świętokrzyska w Kielcach
Bibliografia
  • Prewęcka K., Kobieca siła przyciągania, "Media i Marketing Polska" 1999, nr 14, s. 9; K. Kowalewska, Kobiece sztuczki, "Press" 2000, nr 2.
  • Bajka Z., Kapitał zachodni w polskiej prasie. W: Dylematy transformacji prasy polskiej (1989-1992). Pod red. Słomkowskiej A., Warszawa 1994.
  • Gołka B., Kapitał zagraniczny w polskich mediach. W: Dylematy transformacji prasy polskiej (1989-1992).
  • Kowalski T. i, Formy i przesłanki obecności kapitału zagranicznego w mediach drukowanych, "Zeszyty Prasoznawcze" 1998, nr ½.
  • Oniszczuk Z., Ekspansja kapitału niemieckiego na rynku prasowym Węgier, Polski i Czech.
  • Sokół Z., Prasa kobieca w Polsce w latach 1945-1995, Rzeszów 1998.
  • Jakubowicz K., Skok na prasę, "Gazeta Wyborcza" 1995, nr 43.
  • Lubelska K., Niewierne kobiety. Kryzys w świecie kolorowych magazynów, "Polityka" 2000, nr 7 (12.02).
  • Wysocki R., Niewierne kobiety, "Polityka" 2000, nr 10 (4.03).
  • Nartowski W.: Czy niemiecka prasa może być polska? "Cash" 1993, nr 8 (14 V).
  • Howzan A., Uderzenie w głowę. Ring prasowy: Niemcy w wadze ciężkiej - Polacy w papierowej, "Polityka" 1994, nr 50 (10.12)
  • Jórczak R., Wasilewski D., Widmo nacjonalizacji nad prywatną prasą, "Cash" 1994, nr 24 (17.06).
  • Sielicka K.: Babskie czytanie. Polki wolą pisma niemieckie. Rozmowa z E. Kacprzycką, "Super Express", 1994, nr ^ 73 (13.04).
  • Filas R., Zmiany w czytelnictwie prasy w Polsce na tle przemian oferty prasowej (1989-1992). W: Transformacja prasy polskiej (1989-1992).
  • Zalewska L., Fenomenalne Polki. Pisma kobiece z roku na rok przynoszą coraz większe pieniądze. "Rzeczpospolita" 1998, nr 219.
  • Bratkowska M., Jarco M., Prasa średnia. Nowe pismo dla kobiet. "Gazeta Wyborcza" 1998, nr 10 (12.01).
  • Sobol S., Prasa kobieca w Polsce, "Raport Prasowy" 1996, nr 9.
  • Zalewski J., Czasy kobiet nowoczesnych... "Media Polska" 1998, nr 1.
  • Prewęcka K., Chudy rok dla "Burdy", "Media i Marketing Polska" 1999, nr 2.
  • Podgórska, Wilk E., Kobiela pod prasą, "Polityka" 1998, nr 5 (31.01).
  • Mielczarek T., Między monopolem a pluralizmem. Zarys dziejów środków komunikowania masowego w Polsce w latach 1989-1996, Kielce 1998.
  • Stasiak-Jazukiewicz E., Bertelsmann - przykład działania u' warunkach konkurencji, "Rynek Prasowy" 1994, nr 3.
  • Tilk A., Pięć lat z Claudią. Rozmowę z szefem Wydawnictwa Gruner + Jahr prow. M. Bratkowska, "Gazeta Wyborcza" 1998, nr 98.
  • Jadczak M., Prezentacja firm: Heinrich Bauer-Verlag, "Raport Prasowy" 1997.
  • Prewęcka K., Bauer dla mas, "Media Polska" 1999, nr 1.
  • Woźniak W., Strategia skuteczna. Rozmowę prow. J. Krajewski, "Press" 1999, nr 10.
  • Topolski A., Reguła "Tiny", "Polityka" 1997, nr 34 (23.08).
  • Gontarek A., Prezentacje: Axel Springer Verlag, "Raport Prasowy" 1996, nr 11.
  • Barankiewicz M., Rady z duchem czasu. Rozmowę prowadzi K. Prewęcka, "Media Polska" 1998, nr 7/8.
  • Podkański W., W nowy rok z nowym tytułem, "Press Media" 1999, nr 11.
  • Prewęcka K., Axel w ścisłej czołówce, "Media i Marketing Polska" 1999, nr 16 (15-18.09).
  • Gutowska A., Prasa młodzieżowa a wychowanie, Warszawa ,Biuro Studiów i Analiz Kancelarii Senatu 1995..
  • Krzysztofek K., Erotyzm bez duszy, "Przegląd Tygodniowy" 1993, nr 20.
  • W. Kot, Teledysk pod lakierem, "Wprost" 1993, nr 12.
  • Stomma L., Widziane z Szampanii, "Polityka" 1995, nr 9.
  • Janowski M., Kontrolowani - nie podejrzani. Raport o wysokości nakładów i sprzedaży tytułów prasowych, "Rzeczpospolita" 1995, nr 242 (18.10).
  • Podkański W., "Raport Prasowy" 1998,. nr 1.
  • Rawski W., Mistrzowie sprzedaży (w listopadzie 1998 r.), "Press" 1999, nr 4.
  • Podgórska J., E. Wilk, Kobieta pod prasą, "Polityka" 1998, nr 5 (31.01).
  • Bratkowska M., Wielkie ogłoszenie, "Gazeta Wyborcza" 1998, nr 180 (3.08).
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171598339

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.