Tożsamość, rola i mit artysty jako uwarunkowania jego wizerunku

• Autorzy: Magdalena Sobocińska

Warianty tytułu

Identity, Role and Myth of the Artist as a Conditions of It's Image

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest ukazanie relacji między tożsamością artysty a jego wizerunkiem oraz wskazanie na wielość czynników kształtujących ów wizerunek. Tak sformułowany cel wymaga ukazania istoty i funkcji tożsamości, a także ról pełnionych przez artystów oraz związanych z nimi mitów, które funkcjonują w świadomości społecznej i wpływają na postrzeganie twórców. Szczególna uwaga poświęcona została analizie zmieniających się kodów kulturowych dotyczących twórców. Efektem rozważań, prowadzonych na podstawie studiów literaturowych wzbogaconych o zastosowanie podejścia semiotycznego, jest teoretyczny model czynników kształtujących wizerunek artysty. (fragment tekstu)

EN

Together with the development of market orientation in the sphere of culture, the questions concerning the strategy and instruments of creation of the image of cultural institutions and artists, as well as their effectiveness are more and more frequently formulated in the discourse on art. This also has impact on development of new media that on the one hand expand the possibilities of artists' communication with culture recipients, and on the other hand make the artist's image increasingly more shaped by the users of new media. Furthermore, it must be emphasised that on the grounds of marketing, the image is perceived in terms of a resource. The goal of the paper is to show the multitude of factors that shape the artist's image. The considerations in the paper are conducted while taking into consideration the dimensions of identities, as well as myths associated with artists' work shaped in recipients' awareness. A model of determinants shaping the artist's image is the result of the considerations and analyses. The paper is based on literature studies and semiotic approach contained in the stream of qualitative research. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Tożsamość; Kultura; Public relations; Przegląd literatury

EN

Identity; Culture; Public relations; Literature review

• Czasopismo: Zarządzanie w Kulturze
• Rocznik: 2019
• Tom: 20
• Numer: z. 2 Gry wizerunków w przestrzeni kultury
• Strony: 143--155

Twórcy

autor

Magdalena Sobocińska

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Anand N., Watson M.R. (2004), Tournament Rituals in the Evolution of Fields: The Case of the Grammy Awards, "Academy of Management Journal", Vol. 47, No 1, s. 59-80.
• Baldwin E., Longhurst B., McCracken S., Ogborn M., Smith G. (2007), Wstęp do kulturoznawstwa, tłum. M. Kaczyński, J. Łoziński, T. Rosiński, Poznań: Zysk i S-ka.
• Brzezińska A. (2006), Dzieciństwo i dorastanie: korzenie tożsamości osobistej i społecznej, [w:] A.W. Brzezińska, A. Hulewska, J. Słomska (red.), Edukacja regionalna, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, s. 47-77.
• Colbert F. (2007), Marketing Culture and the Arts, Montreal: HEC.
• Deuchert E., Adjamah K., Pauly F. (2005), For Oscar Glory or Oscar Money?, "Journal of Cultural Economics", Vol. 29, Issue 3, s. 159-176.
• Dewalska-Opitek A. (2010), Model kreowania zintegrowanego wizerunku przedsiębiorstwa, "Zeszyty Naukowe. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing", nr 3 (52), s. 219-229.
• Diggles K. (1986), Guide to Arts Marketing: The Principles and Practice of Marketing as They Apply to the Arts, London: Rhinegold Publishing.
• Dragićević-Šešić M., Stojković B. (2010), Kultura: zarządzanie, animacja, marketing, tłum. J. Ambroziak, Warszawa: Narodowe Centrum Kultury.
• English J.F. (2013), Ekonomia prestiżu, tłum. Ł. Zaremba, Warszawa: Narodowe Centrum Kultury.
• Geertz C. (2005), Interpretacja kultur. Wybrane eseje, tłum. M. Piechaczek, Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.
• Golka M. (2013), Socjologia kultury, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Scholar.
• Griswold W. (2013), Socjologia kultury. Kultury i społeczeństwa w zmieniającym się świecie, tłum. P. Tomanek, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Grzegorczyk A., Kopeć T. (2013), Z talentem do gwiazd. Jak robić karierę w show-biznesie, Gliwice: Helion.
• Harvey M., Evans M. (2001), Decoding Competitive Propositions: a Semiotic Alternative to Traditional Advertising Research, "International Journal of Market Research", Vol. 43, Issue 2, s. 1-12.
• Ilczuk D. (2012), Ekonomika kultury, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Kapferer J.N. (2008), The New Strategic Brand Management. Creating and Sustaining Brand Equity Long Term, London-Philadelphia: Kogan Page.
• Krzyworzeka P. (2017), Nagrody biznesowe. Etnografia rytuałów merytokracji, Warszawa: Poltext.
• Mazurek-Łopacińska K. (2015), Rola kodów kulturowych i zachowań konsumentów w kreowaniu innowacji, "Marketing i Rynek", nr 2 [CD], s. 26-36.
• Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M. (2014), Badania kodów kulturowych w tworzeniu marketingowych modeli biznesu, "Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu", nr 336: Badania marketingowe - nowe podejścia oraz metody na współczesnym rynku, s. 11-21.
• Mokwa M.P., Dawson W.M., Prieve E.A. (eds.) (1980), Marketing the Arts, New York: Praeger Publishers.
• Pawłowski R. (2017), Anatomia skandalu, "Notatnik Teatralny", nr 84-85, s. 110-124.
• Polak K., Żurawicka M. (2015). Badania semiotyczne i ich praktyczne wykorzystanie, [w:] A. Dąbrowska, A. Wódkowski (red.), Badania marketingowe. Praktyka nauce -nauka praktyce, Warszawa: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur, s. 110-120.
• Popiel M. (2011), Artysta awangardowy - między arcyludzkim a nieludzkim. Próba estetyki antropologicznej, "Teksty Drugie", nr 6, s. 49-74.
• Przastek D. (2017), Skandale teatralne w Polsce, "Notatnik Teatralny", nr 84-85, s. 88-107.
• Smoleń T. (2017), Elementy tożsamości marki instytucji na rynku kultury - analiza składowych w oparciu o model sześciokąta tożsamości marki J.N. Kapferera, "Marketing i Rynek", nr 9, s. 365-372.
• Sobocińska M. (2015), Uwarunkowania i perspektywy rozwoju orientacji rynkowej w podmiotach sfery kultury, Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu.
• Szlendak T. (2013), Kultura nadmiaru w czasach niedomiaru, "Kultura Współczesna", nr 1, s. 7-26.
• Varbanova L. (2013), Strategic Management in the Arts, New York: Routledge.
• Witczak I. (1998), Istota i strategia wizerunku firmy, "Handel Wewnętrzny", nr 6, s. 7-13.
• Wojcik K. (2005), Public Relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem, Warszawa: Placet.
• Worcester R.M. (1986), Corporate image research, [w:] R.M. Worcester, J. Downham (eds.), Consumer Market Research Handbook, Amsterdam: ESOMAR, s. 601-616.
• Wróblewski Ł. (2017), Culture Management. Strategy and Marketing Aspects, Berlin: Logos Verlag Berlin.

Identyfikatory

DOI

10.4467/20843976ZK.19.010.10527