Recenzja książki Anny Czubały, Romana E. Niestrója i Angeliki M. Pabian, Marketing w przedsiębiorstwie - ujęcie operacyjne

• Autorzy: Urszula Widelska

Warianty tytułu

Book Review: Anna Czubała, Roman E. Niestrój & Angelika M. Pabian, Marketing in the Enterprise - Operating Approach

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Z pewnością nie da się narzekać na brak literatury marketingowej. Marketing jest nieodłącznym elementem kształcenia na kierunkach ekonomicznych (i nie tylko) oraz stanowi integralną część działań biznesowych. Często jesteśmy świadkami dyskursu na temat tego, czym tak naprawdę jest marketing. Zdaniem niektórych jest to typowa wiedza praktyczna, a w opinii innych jest to bogata dziedzina wiedzy zorientowana na rynkowy sukces przedsiębiorstwa. Takie podejście do marketingu może wskazywać na jego pojęciową niejednoznaczność, ale z drugiej strony czyni go wciąż nader ciekawym przedmiotem analiz i dociekań. [...] Zrozumienie klasycznego podejścia do marketingu stanowi punkt wyjścia do poznawania i opisywania tak bardzo bogatej i zróżnicowanej przestrzeni biznesowej jaka się obecnie wytwarza. Książka autorstwa A. Czubały, R.E. Niestrója i A.M. Pabian pt. Marketing w przedsiębiorstwie - ujęcie operatywne jest właśnie przykładem publikacji, która porządkuje i syntetyzuje, ale jednocześnie aktualizuje wiedzę marketingową. Potwierdzeniem tego jest struktura opracowania. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Teoria marketingu; Segmentacja rynku; Dystrybucja; Recenzja

EN

Marketing; Marketing theory; Market segmentation; Distribution; Review

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2020
• Numer: nr 9
• Strony: 34--35

Twórcy

autor

Urszula Widelska