Wykorzystanie najnowszych narzędzi cyfrowych w pracy regionalnych dziennikarzy na przykładzie "Dziennika Zachodniego"

• Autorzy: Magdalena Różycka

Warianty tytułu

The Use of the Latest Digital Tools by Regional Journalists on the Example of Dziennik Zachodni

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Nowadays, the needs of the consumer force the media to behave in a way that will enable them to survive on the competitive market. Publishers functioning on the daily press market take actions aimed at the diversification of their medium, investing in the Internet. Such actions include creating not only an online edition of the newspaper, but also multimedia portals, new services and the use of the network dialogism considering its current and future potential. It is impossible not to notice the increasingly powerful connection between the printed press and Internet projects. It is caused by economic aspects, as publishers rarely count on revenues solely from the sale of information and advertising. Intense competition forces them to change the characteristics of their products and expand ways to reach both readers and advertisers. One example of the above phenomenon is Dziennik Zachodni - the winner of the Grand Press Digital award granted by Press editors for its innovative approach to the use of modern technologies in journalistic work. (original abstract)

Odbiorcy mediów determinują zachowania firm medialnych - działania dopasowywane są do potrzeb konsumentów. Ulegają nieustannej zmianie, kształtując medium od nowa zarówno w kwestiach zróżnicowania oferty, jak i jej rozpowszechniania. Cyfrowa rewolucja wymusza na nadawcach komunikatów konieczność dokonywania personalizacji przekazu oraz uwzględnianie niszowych i rozproszonych grup konsumentów. Wydaje się, że już możemy mówić o zjawisku konwergentnego użytkowania mediów - korzystaniu z dwóch mediów w tym samym czasie za pomocą tylko jednego urządzenia. Można zatem uznać, iż jest to nowy sposób korzystania z mediów, który łączy cyfryzację ze zjawiskiem konwergencji. Zjawisko to dostrzegane jest przez wydawców i nadawców, zaś jego konsekwencją są nowe modele biznesowe uwzględniające sieć jako naturalne środowisko konsumentów produktów medialnych. Wydaje się jednak, że niezależnie od spojrzenia biznesowego, nowe narzędzia do prezentacji treści (interaktywne, w duchu idei storytellingu) będą wykorzystywane coraz powszechniej, gdyż jest ich coraz więcej i są coraz łatwiejsze w użyciu. To wymusi na wydawcach prasy dalszą integrację newsroomów. Zdobywanie nowych kompetencji w świecie mediów to proces, który nigdy się nie kończy. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

EN

Convergence; Media; Communication; Technology

PL

Konwergencja; Media; Komunikowanie; Technologia

• Czasopismo: Zarządzanie w Kulturze
• Rocznik: 2016
• Tom: 17
• Numer: z. 2
• Strony: 167--184

Twórcy

autor

Magdalena Różycka

Bibliografia

• Griffin R.W., Podstawy zarządzania organizacjami, Warszawa 1996.
• Jenkins H., Kultura konwergencji: zderzenie starych i nowych mediów, Warszawa 2007.
• Oniszczuk M., Wpływ technicznej konwergencji mediów na postawy odbiorców [w:] M. Gierula (red.), Konwergencja mediów masowych i jej skutki dla współczesnego dziennikarstwa, t. 2, Katowice 2012.
• Tkaczyk J., Wiarygodność źródeł informacji a proces podejmowania decyzji przez konsumenta [w:] I. Rudawska, M. Soboń (red.), Przedsiębiorstwo i klient w gospodarce opartej na usługach, Warszawa 2009.
• Wasilewski K., Wpływ nowych mediów na lokalny rynek prasy, radia i telewizji. Przykład subregionu gorzowskiego, "Rocznik Bibliologiczno-Prasoznawczy" 2014, t. 6/17.
• Archiwum własne autorki dotyczące "Dziennika Zachodniego".
• Badanie Megapanel PBI/Gemius, styczeń-grudzień 2014 r.
• Biuro Reklamy Polska Presse Śląsk 2015.
• Diagnoza społecznych zachowań czytelniczych w obrębie prasy drukowanej i cyfrowej. Nowe platformy dostępu do treści. Transformacja prasy. Raport z badania realizowanego na zlecenie Izby Wydawców Prasy opracowany przez Millward Brown, październik 2013.
• Mistewicz E., Czas followersów, "Do Rzeczy" 2014, nr 30.
• Raport "Kobiety w social media", Sotrender 2014.
• Raport, Związek Kontroli Dystrybucji Prasy, marzec 2015.
• Twaróg M., Historia ery przyszłości, "Nowe Media" 2014, 8, 2.
• Twaróg M., Pokochaj ich o budowaniu relacji z czytelnikami, "Nowe Media" 2014, 7, 1.
• Wiedza wielu lepsza od wiedzy jednego [w:] Dodatek promocyjny do miesięcznika "Press". Konferencja prasowa. Grupa Mediowa ZPR. "Press" 2007, nr 12.
• Adamowski P., Studia medioznawcze, http://sm.id.uw.edu.pl/Numery/2011_3_46/pelny.pdf [odczyt: 20.04.2015].
• Bielski I., Marketing w przedsiębiorstwie. Poszukiwanie efektywności, Bydgoszcz 2002. Za: R. Kowalczyk, Prasa lokalna na konkurencyjnym rynku - założenia strategii rozwoju, http://wnpid.amu.edu.pl/images/stories/ssp/ssp_2009_3/053-062.pdf [odczyt: 20.09.2014].
• Globalna branża mediów i rozrywki w latach 2010-2015, http://www.pwc.pl/pl/biuroprasowe/entertainment-and-outook.jhtlm [odczyt: 20.07.2015].
• Kopacz G., Sędek J., Małuch A., Zobacz jak od lat spada sprzedaż dzienników ogólnopolskich, http://www.press.pl.news/prasa/pokaz/44253,Zobacz-jak-od-lat-spada-sprzedaz-dziennikow-ogolnopolskich-interaktywna-infografika [odczyt: 26.07.2015].
• Narzedziownik_promocyjny_dla_organizacji_pozarzadowych, http://www.cris.org./2014/ [odczyt: 15.12.2014].
• Różycka M., Globalizacja a lokalizm w perspektywie medialnej, "Naukowy Przegląd Dziennikarski" 2013, 4, http://naukowy-przeglad-dziennikarski.org/nr/4-2013 [odczyt: 10.07.2015].
• Twaróg M., Bez dużych grup medialnych dzienniki regionalne nie rozwijałyby się, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/marek-twarog-bez-duzych-grup-medialnych-dzienniki-regionalne-nie-rozwijalyby-sie [odczyt: 10.05.2015].
• Grand Press Digital, http://www.grandpress.press.pl/521,0,grand-press-digital.html [odczyt: 10.06.2015].
• http://mobirank.pl/2015/01/21/mobile-w-polsce-na-swiecie-w-2015-roku/ [odczyt: 15.03.2015].
• http://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/ludnosc/ludnosc/podstawowe-informacje-o rozwoju demograficznym-dostęp polski-do-2014-roku,12,5.html [odczyt: 01.03.2015].
• http://technowinki.onet.pl/internet-i-sieci/platne-tresci-w-internecie-alternatywa-czy-nieunikniona-przyszlosc/5xxhm [odczyt: 29.11.2014].
• http://www.biznes.newseria.pl/news/b_moka_wersje,p1163292876 [odczyt: 26.07.2015].
• http://www.dziennikzachodni.pl/artykul/18296,historia-dziennika-zachodniego,id,t.htm [odczyt: 18.08.2014].
• http://www.dziennikzachodni.pl/artykul/3681840,multimedialne-materialy-w-tygodniku-slask-plus-zobacz-co-robimy,id,t.html [odczyt: 05.05.2015].
• http://www.ebib.info/2008/92/a.php?gmiterek [odczyt: 29.11.2014].
• http://www.nowemediakwartalnik.pl/ [odczyt: 12.06.2015].
• http://www.press.pl/newsy/prasa/pokaz/47024,Po-przejeciach-Polskapresse-sprzedaje-ponad-400-tys-egz-dziennikow-dziennie [odczyt: 28.12.2014].
• http://www.press.pl/newsy/technologie/pokaz/46933,Dziennik-Zachodni-oferuje-w-Internecie-coraz-lepsze-materialy-multimedialne [odczyt: 20.07.2015].
• http://www.polskatimes.pl/regulamin/ [odczyt: 20.06.2015].
• http://www.pulitzer.org/files/2013/feature-writing/branchentryletter.pdf [odczyt: 26.07.2015].

Identyfikatory

DOI

10.4467/20843976ZK.16.012.4486