Visual Identification of Rural Tourism Facilities in Poland

• Autorzy: Karol Król , Dariusz Zdonek
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Purpose: The subject of the research were the logos of individual facilities of rural tourism in Poland found on the websites of these facilities. Design/methodology/approach: The research covered 243 websites hosted on paid domains. A semantic, formal and aesthetic analysis of graphic signs was conducted. The research was conducted by way of exploratory method. Logos were found on 202 websites. 41 facilities did not use a graphic sign. In 112 cases the logo was composed of a symbol and logotype. Findings: In 147 cases the logos had a traditional form (traditional, neutral, rustic) or used elements associated with rural areas. In 49 cases, the logos were assessed as modern. Originality/value: What was noted was the fact that in hyper-text documents, logos perform numerous functions. Apart from making the navigation easier, they can also have a dynamic, multimedia form. On the basis of analysis of graphic signs, two main types of rural tourism facilities were distinguished: "traditional" and "commercialized" ones.

Słowa kluczowe

EN

Rural tourism; Company image; Corporate identity (CI); Internet websites

PL

Turystyka wiejska; Wizerunek przedsiębiorstwa; Całościowa identyfikacja (CI); Witryny internetowe

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2020
• Numer: z. 149
• Strony: 361--369

Twórcy

autor

Karol Król

• University of Agriculture in Kraków

autor

Dariusz Zdonek

• Silesian University of Technology

Bibliografia

• 1. Bednarek-Szczepańska, M. (2010). Rola podmiotów lokalnych w rozwoju turystyki wiejskiej na wybranych obszarach Lubelszczyzny. Studia Obszarów Wiejskich, no. 23. Warszawa: IGiPZ PAN PTG.
• 2. Cai, S. Xu, Y. (2011). Designing not just for pleasure: effects of web site aesthetics on consumer shopping value. International Journal of Electronic Commerce, 15(4), 159-188. DOI: https://doi.org/10.2753/JEC1086-4415150405.
• 3. Ciepiela, G.A. (2016). Uwarunkowania rozwoju agroturystyki w Polsce. Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego Studia i Prace, 1, 37-67.
• 4. Cooper, C., Fletcher, J., Gilbert, D., Wanhill, S. (1993). Tourism, principle & practice. Pitman Publishing.
• 5. Dewalska-Opitek, A. (2010). Model kreowania zintegrowanego wizerunku przedsiębiorstwa. Zeszyty Naukowe. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, 3(52), 219-229.
• 6. Frączek, A. (2017). Elementy identyfikacji wizualnej firmy i ich rola w tworzeniu tożsamości. Studia Gdańskie. Wizje i rzeczywistość, 14, 197-218.
• 7. Kotler, P. (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Gebethner & Ska.
• 8. Kruszewski, T. (2011). Logo instytucji non profit - modele stosowane w bibliotekach. Biblioteka, 15(24), 231-244.
• 9. Łuczak, M. (2010). Rola identyfikacji wizualnej w kreowaniu marki i aktywizacji obszaru turystycznego. Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia, 9(4), 277-286.
• 10. Macalik, J. (2013). Logotyp jako podstawowy element identyfikacjiwizualnej miasta - wybrane problemy. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu, 1(33), 148-161.
• 11. Malewicz-Pełczyńska, A. (2007). System identyfikacji wizualnej jako element komunikacji marketingowej. Zeszyty Naukowe Gnieźnieńskiej Wyższej Szkoły Humanistyczno- Menedżerskiej "Milenium", Zarządzanie i Marketing, 1, 22-32.
• 12. Mruk, H. (ed.) (2004). Komunikowanie się w marketingu. Warszawa: PWE.
• 13. Schmitt, B., Simonson, A. (1999). Estetyka w marketingu. Kraków: Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu.
• 14. Smalec, A. (2014). System identyfikacji wizualnej jako element komunikacji marketingowej na przykładzie Szczecina. Marketing i Rynek, 8(CD), 682-687.
• 15. Śmiechowska, M., Dmowski, P. (2014). Barwa jako element marketingu sensorycznego i ważny czynnik wyboru produktu. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, 36, 181-191.
• 16. Szromnik, A. (2010). Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku. Warszawa: Wolters Kluwer.
• 17. Tkaczyk, J., Rachwalska, J. (1997). Wszystko jest obrazem. Kształtowanie wizerunku przedsiębiorstwa, Marketing i Rynek, 5, 5-10.
• 18. Wrona, K. (2012). Identyfikacja wizualna - jej rola w kształtowaniu świadomości marki oraz komunikacji marketingowej. Prace Instytutu Lotnictwa - Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, 2(222), 233-249.

Identyfikatory

DOI

10.29119/1641-3466.2020.149.31