Value Marketing as a Determinant of Forming a Political Offer in the Process of Communication between Politicians and Voters

• Autorzy: Wiktor Widera
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

At the heart of the concept of value marketing is the evolution of its use. Starting with a mere information about the presence of a product on the market, through subsequently satisfying the needs of the buyer of the product or service, to finally reaching a full dialogue between the bidder (offerer) and the customer. This relationship is based, inter alia, on the common definition of the characteristics of the desired goods and their adjustment to the values indicated by the customers. Also, important values for the buyer of a political product should be similarly shaped in the marketing sense. Creating bonds, the partnership relations between the exchange parties on the political market is a mechanism that makes this process very effective. The article points to the "value" present in the political product and explains how it is created. It also analyses two key contexts of what "value" is, describes marketing and its core tools on the economic and political market. The author of the paper makes a hypothesis that "value" as the core of the political offer generated by the politician-voter relationship is of fundamental importance in political transactions and is at the same time a determinant of electoral decision. (original abstract)

Słowa kluczowe

EN

Value orientated marketing; Political marketing; Politicians

PL

Marketing ukierunkowany na wartość; Marketing polityczny; Politycy

• Czasopismo: Political Preferences
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 18
• Strony: 91--102

Twórcy

autor

Wiktor Widera

• University of Economics in Katowice, Poland

Bibliografia

• Berry, L. L. (1983). Relationship marketing. In: Berry, L.L., Shostack, G.L., & Upah, G.D. (Eds.), Emerging Perspectives on Services Marketing. Proceedings of Services Marketing Conference (pp. 25-28). Chicago: American Marketing Association.
• Christopher, M, Payne, A.F.T, & Ballantyne, D. (1991). Relationship Marketing: Bringing Quality. Customer Service and Marketing Together. Oxford: Butterworth-Heinemann.
• Doligalski, T. (2013). Zarządzania wartością klienta. Próba charakterystyki. Marketing i Rynek, 6.
• Fonfara, K. (1999). Marketing partnerski na rynku przedsiębiorstw. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Furtak, R. (2003). Marketing partnerski na rynku usług. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Kotler P., Armstrong G., Saunders J, & Wong V. (2002). Marketing - Podręcznik europejski. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Kotler P. (2010). Marketing 3.0. Warszawa: MT Biznes.
• Lees-Marshment, J. (2001), The Marriage of Politics and Marketing. Political Studies, 49(4), 692-713.
• Levitt, T. (1983) The Marketing Imagination. London: Macmillan.
• Muszyński, J. (1999). Marketing polityczny. Warszawa: Wyd. Wyższej Szkoły Zarządzania i Marketingu.
• Muszyński, J. (2001). Leksykon marketingu politycznego. Wrocław: Alta 2.
• Otto, J. (2001). Marketing Relacji. Koncepcja i stosowanie. Warszawa: C. H. Beck.
• Plessner, H. (1994). Władza a natura ludzka. Esej o antropologii światopoglądu historycznego. Warszawa: PWN.
• Rogoziński, K. (1998). Nowy marketing usług. Poznań: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.
• Rydel, M, & Ronkowski, C. (1999). Marketing partnerski na rynku przedsiębiorstwa. Marketing i Rynek, 9.
• Shih, C. (2012). Era Facebooka. Gliwice: Wydawnictwo Helion.
• Sobkowiak, L. (2002). Działania polityczne. Teoria i praktyka. In: A. Jabłoński, & L. Sobkowiak (Eds.), Marketing polityczny w teorii i praktyce. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego.
• Widera, Z. (2013). Marketing mediálneho projektu "Kód moci" Victora Orwellského. Trnava (praca niepublikowana).
• Widera, Z, & Sarna, P. (2016). Komunikacja medialna placówek oświatowych jako instytucji usług publicznych. Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach.

Identyfikatory

DOI

10.6084/m9.figshare.6025298