Organisational Aspects of Research on Manipulation in Advertising in an International Environment

• Autorzy: Jan W. Wiktor , Katarzyna Sanak-Kosmowska

Warianty tytułu

Organizacyjne aspekty badań nad manipulacją w reklamie w środowisku międzynarodowym

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

Podejmowanie badań w perspektywie międzynarodowej jest obiektywną koniecznością, wyzwaniem i szansą poznania rzeczywistych i złożonych problemów zarządzania w skali ponadnarodowej i globalnej, w perspektywie różnorodności, jaką stwarza współczesny świat - "globalna wioska". W badaniach w wymiarze międzynarodowym istotną kwestię do rozwiązania stanowią aspekty organizacyjne. Podstawowe elementy ich morfologii, cechy i specyfikę, w aspekcie konkretnego, tytułowego problemu, przedstawiono w niniejszym artykule. Jego struktura obejmuje dwa nurty: organizacyjno-metodyczny oraz eksploracyjno-poznawczy. W pierwszym wskazano na specyficzne problemy organizacji i metodyki badań w perspektywie międzynarodowej. W drugim zaprezentowano wybrane rezultaty badań dotyczące spojrzenia młodych konsumentów z różnych krajów na funkcje reklamy online, jej znaczenie i charakter. Badania zrealizowane na stosunkowo homogenicznej próbie - 955 studentów ekonomii, zarządzania, biznesu i marketingu w 13 państwach - pozwoliły na wstępne rozpoznanie problemu i uzyskanie interesujących poznawczo wyników. Sprowadzono je w tym miejscu do konkluzji, że w świetle opinii blisko 1000 studentów z 13 krajów reklama online zawiera wyraźne elementy manipulacji. Wniosek ten, ze względu na sposób doboru próby, zróżnicowanie N w każdym kraju, został sformułowany jednak z dużą ostrożnością, która wynika z potrzeby przestrzegania standardów metodycznych badań naukowych. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Advertising; Internet advertising; Manipulation of information; Consumer research; Students; International comparisons; Research results

PL

Reklama; Reklama w internecie; Manipulacje informacją; Badania konsumenckie; Studenci; Porównania międzynarodowe; Wyniki badań

• Czasopismo: Przegląd Organizacji
• Rocznik: 2020
• Numer: nr 10
• Strony: 5--12

Twórcy

autor

Jan W. Wiktor

• Cracow University of Economics

autor

Katarzyna Sanak-Kosmowska

• Cracow University of Economics

Bibliografia

• [1] Akerlof G.J., Shiller R.J. (2015), Phishing for Phools. The Economics of Manipulation and Deception, Princeton University Press, Princeton.
• [2] Aluchna M. (2010), Międzynarodowa analiza porównawcza grup kapitałowych, "Przegląd Organizacji", Nr 9, s. 4-7.
• [3] Barkley Rosser J. Jr. (2003), A Nobel Prize for Asymmetric Information: The Economic Contributions of George Akerlof, Michael Spence and Josef Stieglitz, "Review of Political Economy", Vol. 15, No. 1, pp. 3-21.
• [4] Barney D. (2004), The Network Society. Key Concept Series, Polity, Cambridge.
• [5] Bruhn M. (2013), Kommunikationspolitik, Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen, Verlag Franz Vahlen, München.
• [6] Bryman A. (2008), Social Research Methods, Oxford Uni-versity Press, New York.
• [7] Castells M. (2009), The Rise of the Network Society, Blackwell Publishing, Hoboken.
• [8] Cialdini R. (2008), Influence. Science and Practice, Allyn & Bacon, Boston.
• [9] Czakon W. (2014), Kryteria oceny rygoru metodologicznego badań w naukach o zarządzaniu, "Organizacja i Kierowanie", Nr 1(161), s. 51-62.
• [10] Czakon W. (red.), (2016), Podstawy metodologii badań w naukach o zarządzaniu, Wydawnictwo Nieoczywiste, Kr a ków.
• [11] Danciu V. (2014), Manipulative Marketing: Persuasion and Manipulation of the Consumer through Advertising, "Th e oretical and Applied Economics", Vol. 21, No. 2, pp. 19-34.
• [12] Dillard J.P., Shen L. (2002), The Sage Handbook of Persuasion. Developments in Theory and Practice, Sage Publications, London.
• [13] Doliński D. (2005), Techniki wpływu społecznego, Scholar, Warszawa.
• [14] Eagle L., Dahl S., Czarnecka B., Lloyd J. (2014), Marketing Communications, Routledge, London.
• [15] Evans J.R., Mathur A. (2005), The Value of Online Surveys, "Internet Research", Vol. 15, No. 2, pp. 195-219.
• [16] Falkeimer J., Heide M. (2018), Strategic Communication: An Introduction, Routledge, London.
• [17] Garbe R. (2017), Die Kraft der Informationsasymmetrie in großen Organization: Immer wieder Prinzipal und Agent, Iger Verlag RWS, Hamburg.
• [18] Gass R.H., Seiter J.S. (2015), Persuasion: Social Influence and Compliance Gaining, Routledge, New York.
• [19] Hoffman D.L., Novak T.P. (1996), Marketing in Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations, "Journal of Marketing", Vol. 60, No. 3, pp. 50-68.
• [20] International Digital Economy and Society Index 2018, https://ec.europa.eu/digital-single-market/en/news/interna-tional-digital-economy-and-society-index-2018, access date: 1.09.2020.
• [21] Hofstede G., Hofstede G.J., Minkov M. (2011), Kultury i organizacje, PWE, Warszawa.
• [22] Jaciow M. (2018), Ekwiwalencja w międzynarodowych badaniach rynku, UE, Katowice.
• [23] Jacobs N., Schoen H., Zerback T. (Hrsg.), (2019), Socialforschung im Internet. Methodologie und Praxis der On-line Befragung, VS Verlag für Socialwissenschaften, Wiesbaden.
• [24] Kotarbiński T. (1987), "Opiekun spolegliwy". Pisma etyczne, Ossolineum, Wrocław, s. 377-380
• .[25] Kotler Ph., Keller K.L. (2018), Marketing Management, Pearson, London.
• [26] Kuciński K. (red.), (2010), Metodologia nauk ekonomicznych. Dylematy i wyzwania, Difin, Warszawa.
• [27] Lepa A. bp. (2008), Świat manipulacji, Wydawnictwo Niedziela, Częstochowa.
• [28] Mącik R. (2014), Ankiety internetowe w percepcji osób korzy-stających i niekorzystających z nich w pracy zawodowej, "Studia Ekonomiczne", Nr 195, s. 125-139.
• [29] McLuhan M. (1962), The Gutenberg Galaxy, University of Toronto, Toronto.
• [30] Nowak S. (2007), Metodologia badań społecznych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• [31] O'Keefe J.D. (1990), Persuasion: Theory and Research, Sage, Newbury Park.
• [32] Perloff R.M. (2020), The Dynamics of Persuasion: Communication and Attitudes in the Twenty-First Century, Routledge, London.
• [33] Poper K.R. (2002), Logika odkrycia naukowego, Fundacja Aletheia, Warszawa.
• [34] Pratkanis A.R., Aronson E. (2001), Age of Propaganda: The Everyday Use and Abuse of Persuasion, Henry Holt, New York.
• [35] Raport IAB/wC "Adex" (2019), https://iabadex.pl/wyniki.php, access date: 1.09.2020.
• [36] Rodgers S., Thorson E. (2012), Advertising Theory, Routledge, New York.
• [37] Rószkiewicz M., Perek-Białas J., Węziak-Białowolska D., Zięba-Pietrzak A. (2013), Projektowanie badań społeczno-ekonomicznych. Rekomendacje i praktyka badawcza, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• [38] Sagan A. (2016), Metodologia badań ekonomicznych, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków.
• [39] Skinner Ch. (2018), Digital Human. The Fourth Revolution of Humanity Includes Everyone, Wiley, Hoboken.
• [40] Sobocińska M. (2016). Badania marketingowe przez Internet, [w:] K. Mazurek-Łopacińska (red.), Badania marketingowe. Metody, techniki i obszary aplikacji na współczesnym rynku, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• [41] Swacha J. (2016), Innowacyjność i konkurencyjność przedsiębiorstw polskiego sektora technologii informacyjnych na tle europejskich liderów, "Przegląd Organizacji", Nr 1, s. 37-44.
• [42] Tokarz M. (2010), Argumentacja, perswazja, manipulacja. Wykłady z teorii komunikacji, GWP, Gdańsk.
• [43] Witek-Hajduk M.K. (2020), Czynniki decydujące o strategicznym kraju pochodzenia - perspektywa menedżerów przedsiębiorstw branży AGD z rynków wschodzących, "Przegląd Organizacji", Nr 3, s. 18-27.
• [44] Woleński J. (2019), Epistemologia. Poznanie prawda, wiedza, realizm, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.

Identyfikatory

DOI

10.33141/po.2020.10.01