Targi wirtualne B2B - realna czy utopijna alternatywa dla tradycyjnych spotkań wystawców i zwiedzających?

• Autorzy: Marcin Gębarowski

Warianty tytułu

B2B Virtual Trade Fair - Real or Utopian Alternative to Traditional Meetings Between Exhibitors and Visitors?

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Od kilkunastu lat popularność zyskują targi wirtualne. Wobec szybkiego rozwoju internetu pojawiły się opinie wskazujące na to, że takie rozwiązania mogą zastąpić spotkania wystawców i zwiedzających, do których dochodzi w halach wystawowych. Celem artykułu jest udzielenie odpowiedzi na pytanie - czy targi wirtualne stanowią realne zagrożenie dla tradycyjnych wydarzeń wystawienniczych? Aby tego dokonać, zidentyfikowano cechy odróżniające obie platformy komunikacji i na ich podstawie wskazano korzyści, jakie otrzymują uczestnicy zarówno targów wirtualnych, jaki i tradycyjnych. Kontekst rozważań stanowił rynek B2B.(abstrakt oryginalny)

EN

Virtual trade fairs have been gaining in popularity for more than a decade. In view of the rapid development of the Internet, some experts are of the opinion that such solutions can replace meetings between exhibitors and visitors which take place in exhibition halls. Therefore, the purpose of this paper is to reflect on whether virtual trade fairs constitute a real threat to traditional exhibition events. To that end, the distinguishing features of both communication platforms were identified and used as a basis for indicating benefits received by both participants of virtual trade fairs and traditional trade fairs. The B2B market provided the context for the discussion (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Internet; Targi; Rynek

EN

Internet; Fair; Market

• Czasopismo: Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 131(2)
• Strony: 67--74

Twórcy

autor

Marcin Gębarowski

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie Wydział Towaroznawstwa i Zarządzania Produktem Katedra Zarządzania Procesowego

Bibliografia

• AUMA_MesseTrend (2016). Pobrane z: http://www.auma.de/de/DownloadsPublikationen/ PublicationDownloads/AUMA_MesseTrend2016.pdf (5.01.2018).
• Bathelt, H., Schuldt, N. (2010). International Trade Fairs and Global Buzz, Part I: Ecology of Global Buzz, European Planning Studies, 18 (12), 1957-1974.
• Constantinides, E. (2004). Influencing the online consumer's behavior: the Web experience. Internet Research, 14 (2), 111-126.
• Drab, A. (2011). Trendy i perspektywy rozwoju branży targowo-wystawienniczej w Europie. [W:] H. Mruk (red.), Znaczenie targów dla rozwoju gospodarczego kraju, (s. 69-88). Poznań: Polska Izba Przemysáu Targowego.
• Fill, Ch. (2009). Marketing Communications. Interactivity, Communities and Content. Harlow: Pearson Education.
• Geigenmüller, A. (2010). The role of virtual trade fairs in relationship value creation. Journal of Business & Industrial Marketing, 25 (4), 284-292.
• Gębarowski, M. (2010). Współczesne targi. Skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej. Gdańsk: Regan Press.
• Kacprzak, A. (2017). Marketing doświadczeń w internecie. Warszawa: Wydawnictwo C.H. Beck.
• Kotler, Ph., Pfoertsch, W. (2006). B2B Brand Management. Heidelberg: Springer.
• Kulchawik, L. (2015). Trade Shows From One Country To The Next. New York: Page Publishing.
• Lee-Kelley, L., Gilbert, D., Al-Shehabi, N.F. (2004). Virtual exhibitions: an exploratory study of Middle East exhibitors' dispositions. International Marketing Review, 21 (6), 634-644.
• Mruk, H. (2011). Targi a rozwój gospodarczy państw. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, 180, 113-121.
• Okonkwo, U. (2010). Luxury Online. London: Palgrave Macmillan.
• Olczak, A., Urbaniak, M. (2006). Marketing B2B w praktyce gospodarczej. Warszawa: Difin.
• Pearlman, D.M., Gates, N.A. (2010). Hosting Business Meetings and Special Events in Virtual Worlds: A Fad or the Future? Journal of Convention & Event Tourism, 11 (4), 247-265.
• Proszowska, A. (2015). Instrumentarium marketingowe organizatora targów gospodarczych w procesie oddziaływania na zachowania wystawców - studium przypadku. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, 41 (1), 363-375.
• Remolar, I., Garcés, A., Rebollo, C. Chover, M., Quirós, R., Gumbau, J. (2015). Developing a virtual trade fair using an agent-oriented approach. Multimedia Tools and Applications, 74 (13), 4561-4582.
• Rola targów w miksie marketingowym (2012). UFI - The Global Association of the Exhibition Industry. Poznań: Polska Izba Przemysłu Targowego.
• Sharda, R., Sikolia, D., Thomas, J., Sambasivan, R. (2012). A Design Science Approach to Virtual World Implementation of Trade Fairs Pacific. Asia Journal of the Association for Information Systems, 4 (2), 49-70.
• Siemieniako, D., Gębarowski, M. (2016). B2B Relationship Marketing Management in Trade Fair Activity. Newcastle upon Tyne: Cambridge Scholars Publishing.
• Skowronek, I. (2011). Emocjonomika wizerunku. Zarządzania doświadczeniem klienta a percepcja firmy. Kwartalnik Nauk o Przedsiębiorstwie, 1, 66-75.
• Turban, E., Outland, J., King, D., Lee, J.K., Liang, T.-P., Turban, D.C. (2018). Electronic Commerce 2018: A Managerial and Social Networks Perspective. Cham: Springer International Publishing.
• Turner, J., Shah, R. (2011). How to Make Money with Social Media: An Insider's Guide on Using New and Emerging Media to Grow Your Busi

Identyfikatory

DOI

10.18276/epu.2018.131/2-07