Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Organizacje pozarządowe, mimo tego, że najczęściej działają w sferze pozarynkowej, konkurują zarówno z przedsiębiorstwami, jak i z innymi organizacjami pozarządowymi. Ma to szczególne znaczenie w kontekście zwiększania zysków i efektywności organizacji oraz relacji rynkowych. Organizacje pozarządowe, poprzez prowadzoną przez siebie działalność, budują zaufanie i kapitał społeczny. Te działania generują współpracę gospodarczą, dzięki czemu zmniejszane są koszty transakcyjne. Organizacje pozarządowe rozwijają się w Polsce od około 20 lat. Obecnie obserwuje się tendencje zmierzające ku profesjonalizacji organizacji. Dysponują one coraz większymi środkami finansowymi na realizację zadań publicznych, które wiążą się ze wsparciem jednostek samorządu terytorialnego, jak również środków rządowych i unijnych. Trzeci sektor staje się coraz istotniejszym "graczem" na rynku, który w dodatku ulega ciągłym przemianom. Tym, co w ostatnich dwóch dekadach istotnie wpłynęło na kształt procesów społecznych, jest ukształtowanie się tzw. nowych mediów/mediów społecznościowych. Stały się one źródłem rozrywki, a także istotnym kanałem informacji oraz komunikacji. Obecnie organizacje mają szeroki wybór kanałów komunikacji zarówno z klientem wewnętrznym, jak i zewnętrznym. Przedmiotem rozdziału są media społecznościowe oraz możliwości ich wykorzystania w budowaniu komunikacji marketingowej przez organizacje pozarządowe. Jako przykład takiej organizacji autorka wybrała Związek Harcerstwa Polskiego. (fragment tekstu)
Słowa kluczowe
Rocznik
Strony
43--54
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Bibliografia
- Arczewska M. (2007), Nie tylko jedna ustawa. Prawo o organizacjach pozarządowych, Instytut Spraw Publicznych, Warszawa.
- Berger J., Milkman K.L. (2012), What Makes Online Content Viral? "Journal of Marketing Research", Vol. 49(2), https://doi.org/10.1509/jmr.10.0353 (dostęp: 18.08.2020).
- Blicharz J. (2016), Fundacje. Wybrane zagadnienia, Prace Naukowe Wydziału Prawa, Administracji i Ekonomii Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław.
- Bogacz-Wojtanowska E. (2006), Zarządzanie organizacjami pozarządowymi na przykładzie stowarzyszeń krakowskich, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
- Bogacz-Wojtanowska E., Wrona S. (2016), Zarządzanie organizacjami pozarządowymi, Instytut Spraw Publicznych Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
- Ćwiertka J. (2007), Skauting i harcerstwo w świecie, w Polsce oraz na Podbeskidziu, Opracowanie okolicznościowe z okazji 100-lecia Skautingu, Bielsko-Biała.
- Dorenda-Zaborowicz M. (2012), Marketing w social media, "Nowe Media", nr 3, s. 59-79.
- Drozd W., Gzyl K., Madetko-Kurczab A., Saniewska I., Stach S.R., Suchan M. (2016), Identyfikacja wizualna ZHP, Główna Kwatera Związku Harcerstwa Polskiego.
- Drzazga M. (2013), Media społecznościowe w procesie komunikacji marketingowej przedsiębiorstw handlu detalicznego z rynkiem [w:] A. Bajdak (red.), Komunikacja marketingowa. Współczesne wyzwania, kierunki rozwoju, "Studia Ekonomiczne", nr 140, s. 98-111, Uniwersytet Ekonomiczny, Katowice.
- Gliński P. (2002), Podstawowe słabości - niektóre sukcesy trzeciego sektora [w:] P. Gliński, B. Lewenstein, A. Siciński (red.), P. Frączak, R. Skrzypiec (współpraca), Samoorganizacja społeczeństwa polskiego - trzeci sektor, Wydawnictwo Instytutu Filozofii i Socjologii PAN, Warszawa.
- Golinowska S. (1999), Teoretyczne podstawy działania organizacji pozarządowych [w:] S. Golinowska, D. Głogosz (red.), Pozarządowe instytucje społeczne: między państwem a społeczeństwem, Instytut Pracy i Spraw Socjalnych: Instytut Polityki Społecznej UM, Warszawa.
- Hadrowicz E. (2020), Prawo o stowarzyszeniach. Komentarz, C.H. Beck, Warszawa.
- Hammer M., Champy J. (1993), Reengineering the Corporation. A Manifesto for Busi-ness Revolution, Harper Collins Publisher, New York.
- Handy C. (1992), Types of Voluntary Organizations [w:] J. Batsleer, C. Cornforth, R. Payton (eds.), Issues in Voluntary and Non-profit Management, Addison-Wesley Publishing Company.
- Jemielniak D., Latusek D. (2005), Zarządzanie: teoria i praktyka od podstaw. Ćwiczenia, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. Leona Koźmińskiego, Warszawa.
- Kaplan A.M., Haenlein M. (2010), Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media, "Business Horizons", Vol. 53(1), s. 59-68.
- Kaznowski D. (2016), Social media - społeczny wymiar internetu [w:] J. Królewski, P. Sala (red.), E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
- Miotk A. (2016), Nowy PR: jak Internet zmienił public relations, Wydawnictwo Sowa, Lublin.
- Qualman E. (2011), Socialnomics. How Social Media Transforms the Way We Live and Do Business, Hoboken, John Wiley & Sons, New Jersey.
- Scholl H. (2015), Instant Profit Guide to Instagram Success, Resourceinternet, Publish Driver.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171617484