Kiedy influencer zamiast pomagać szkodzi - przykłady udanych i nieudanych kampanii marketingowych w nowych mediach

• Autorzy: Karolina Kubasik
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Na przestrzeni dziejów ludzkość stale doskonaliła swoje możliwości techniczne we wszystkich dziedzinach swego życia. Prymitywne wozy zostały zastąpione przez nowoczesne środki transportu, łuki - przez broń palną, a liczydła i abakusy zostały wyparte przez kalkulatory oraz komputery. Na przełomie XX i XXI w. nasza cywilizacja zaczęła się rozwijać w niespotykanym dotąd tempie, a spora część nowo powstających wynalazków dotyczyła sfery komunikowania międzyludzkiego. W okresie tym na świecie pojawiły się telefony komórkowe, komputery przenośne, telewizja satelitarna, internet, wi-fi czy media społecznościowe - w ten sposób powstały tzw. nowe media. Rosnąca popularność nowych mediów spowodowała przemiany w sposobie prowadzenia działań marketingowych i reklamowych. Jedną z nowych form komunikacji marketingowej stało się wykorzystywanie influencerów w przekazie reklamowym. Celem rozdziału jest dokonanie krótkiego przeglądu wybranych kampanii marketingowych z wykorzystaniem influencerów, które pojawiły się w polskiej przestrzeni medialnej. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Nowe technologie; Technologie informacyjne i telekomunikacyjne; Marketing internetowy; Media społecznościowe

EN

Marketing communication; High-tech; Information and Communication Technology (ICT); e-marketing; Social media

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2021
• Tom: Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej - wybrane obszary zastosowań
• Strony: 67--78

Twórcy

autor

Karolina Kubasik

• Uniwersytet Śląski w Katowicach

Bibliografia

• Gandurski D. (2019), Nanoinfluencerzy - nowy oręż promocyjny dla mniejszych samorządów [w:]