Zarys komunikacji marketingowej w przedsiębiorstwach działających na obszarze lokalnym

• Autorzy: Katarzyna Grąbczewska , Serhii Kasian

Warianty tytułu

The Outline of Marketing Communication in Local Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest systematyzacja wiedzy dotyczącej komunikacji marketingowej w przedsiębiorstwie lokalnym. Wspomniane przedsiębiorstwa powinny intencjonalnie prowadzić komunikację marketingową. Dzięki temu organizacja może poszerzyć swoją działalność, tym samym zwiększając zysk. W artykule dokonano analizy istoty komunikacji marketingowej oraz przeglądu praktycznych rozwiązań właściwych do zastosowania w przedsiębiorstwie lokalnym(abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of this article is to systematize the knowledge on marketing communication in a local business. These local companies should consciously conduct their marketing communication. This allows the organization to expand its activities, thereby increasing its profits. The article analyzes the essence of marketing communication, and reviews practical solutions suitable for the use in a local enterprise(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Małe i średnie przedsiębiorstwa; Rynki lokalne

EN

Marketing; Small business; Local markets

• Czasopismo: Pieniądze i Więź
• Rocznik: 2021
• Numer: nr 1(90)
• Strony: 23--32

Twórcy

autor

Katarzyna Grąbczewska

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu, studentka

autor

Serhii Kasian

• Dniprowski Narodowy Uniwersytet imienia Olesia Gonczara

Bibliografia

• American Marketing Association. Marketing vs. Advertising. https://www.ama.org/pages/marketingvs- advertising/.
• Blythe, Jim. Komunikacja Marketingowa. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2002.
• Czubała, Anna, Agata Jonas, Tomasz Smoleń, Jan W. Wiktor. Marketing usług. Kraków: Oficyna Ekonomiczna Wolters Kluwer Polska, 2006.
• Ekspert - wFirma.pl, Public Relations, czyli kształtowanie wizerunku firmy, https://poradnikprzedsiebiorcy.pl/- ksztaltowanie-wizerunku-firmy-w-oczachjej- pracownikow-i-klientow.
• Grunig, James E., Todd Hunt. Managing Public Relations. New Jersey: Holt, Rinehart and Winston, 1984.
• Grycuk, Adrian, Monika Zdrojek. "Wspieranie przedsiębiorczości przez samorządy lokalne". Wydawnictwo Sejmowe dla Biura Analiz Sejmowych, nr 13 (2015): 1-4.
• Grzegorczyk, Adam. Reklama. Warszawa: PWE, 2010.
• Kaczmarczyk, Stanisław, Ryszard Pałgan. Marketing w przedsiębiorstwie. Gdańsk: ODDK, 2008.
• KPMG. [Cyfrowy] klient nasz pan. Jak marki na polskim rynku zarządzają doświadczeniami klientów, 2019. https://assets.kpmg/content/dam/kpmg/ pl/pdf/2019/01/pl-Raport-KPMGCyfrowy- klient-nasz-pan.pdf.
• Krajewska, Renata, Zbigniew Łukasik. "Komunikacja marketingowa jako czynnik aktywizujący sprzedaż na rynku usług tsl". Autobusy, nr 6 (2017): 1715-1721.
• Krizanova, Anna, George Lăzăroiu, Lubica Gajanova, Jana Majerova, Margareta Nadanyiova, Dominika Moravcikova. "The Effectiveness of Marketing Communication and Importance of Its Evaluation in an Online Environment". Sustainability, nr 1(2019): 1-19.
• Kreowanie wizerunku marki - 10 elementów. https://droga-do.pl/kreowaniewizerunku- marki/.
• Krupa, Jan, Andrzej Mantaj. "Wybrane uwarunkowania preferencji zakupu żywnościowych produktów tradycyjnych wśród konsumentów z województwa podkarpackiego". Zeszyty Naukowe Turystyka i Rekreacja, nr 2 (2016): 57-58.
• Lekszycka, Agnieszka. 5 największych błędów marketingowych, których nie możesz popełnić. https://www.shoplo.pl/blog/5- najwiekszych-bledow-marketingowych/.
• Liczmańska, Katarzyna. "Promocja konsumencka w warunkach zakazu reklamy publicznej". Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie, nr 38 (2011): 91-102.
• Łaguna, Mirosław, Adam Rudzewicz. Marketing i sprzedaż. Olsztyn: Wydawnictwo Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego, 2002.
• Nielsen Global Survey. Global trust in advertising winning strategies for an evolving media landscape, wrzesień 2015. https://www.nielsen.com/wp-content/ uploads/sites/3/2019/04/global-trust-inadvertising- report-sept-2015-1.pdf.
• Nowak, Edward (red.). Controlling w działalności przedsiębiorstwa. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2011.
• Nykiel, Monika. Narzędzia komunikacji marketingowej wykorzystywane najczęściej. https://marketinglink.pl/jakie-narzedziakomunikacji- marketingowejwykorzystujemy- najczesciej/.
• Oliver, Richard L. "Whence Consumer Loyalty?". Journal of Marketing 63, No. 4 (1999): 33-44.
• PARP, Grupa PFR. Raport o stanie sektora małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce. https://www.parp.gov.pl/storage/ publications/pdf/2019_07_ROSS.pdf.
• Paszkiewicz, Robert. Domena ważniejsza niż patent. http://www.gazeta-msp.pl/?id=pokaz_ artykul&indeks_artykulu=3694&nr_ historyczny=157.
• Pawlak-Kołodziejska, Katarzyna. "Komunikacja marketingowa". W Marketing. Podręcznik akademicki, red. Krzysztof Andruszkiewicz. Toruń: Towarzystwo Naukowe Organizacji i Kierownictwa, 2011.
• Pluta-Olearnik, Mirosława. "Zintegrowana komunikacja marketingowa - koncepcje, praktyka, nowe wyzwania". Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, nr 2 (2018): 122-138.
• Public Relations w małej i średniej firmie. https://www.signs.pl/public-relations-wmalej- i-sredniej-firmie,382524,artykul.html.
• Biznes i samorząd - wzajemne relacje. Raport z badań Rzetelnej Firmy. https://rzetelnafirma.pl/getattachment/ 33d61d8e-6634-404c-8685-8bfa6da32397.
• Rozporządzenie Komisji (UE) Nr 651/2014 z dnia 17 czerwca 2014 r. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/ PL/TXT/PDF/?uri=CELEX: 32014R0651&from=CS.
• Słownik języka polskiego PWN. https://sjp.pwn.pl/slowniki/lokalny.html.
• Strużycki, Marcin, Robert Nowacki. Reklama w przedsiębiorstwie. Warszawa: Difin, 2002.
• Thomas, Michael J. Podręcznik marketingu. Warszawa: PWN, 1999.
• Walczak, Renata. Podstawy zarządzania projektami metody i przykłady. Warszawa: Difin, 2014.
• Wiktor, Jan W. Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Warszawa: PWN, 2001.
• Wójcik, Dawid. Konkursy jako narzędzie reklamy firmy w sieci. https://www.eactive.pl/blog-o-seo/6- korzysci-reklamy-firmy-w-sieci-za-pomocakonkursow/.
• Zięba, Karolina. "Skuteczność działań marketingowych". Zeszyty Naukowe. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing", nr 3 (2010): 278-287.
• Zimowska, Klaudia. Jak analizować grupę docelową, czyli kim są Twoi odbiorcy?. https://inmarketing.pl/blog/jakanalizowac- grupe-docelowa-czyli-kim-satwoi- odbiorcy/.