Skuteczność reklam społecznych w oddziaływaniu na system aksjo-normatywny

• Autorzy: Joanna Dmitruk , Krystyna Krzyżanowska

Warianty tytułu

The Efficiency of Social Advertisement in the Effect on the Axio-normative System

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego opracowania było znalezienie odpowiedzi na pytanie, czy reklamy społeczne są skuteczne i w jakim stopniu oddziałują na społeczne normy, wartości, zwyczaje, moralność i prawo, które tworzą system aksjonormatywny. (fragment tekstu)

EN

The ongoing changes in modern societies and constant build-up of information have caused that compared to colourful and screaming commercial advertisements present everywhere you can see social advertisements and campaigns appearing more and more frequently. Social advertisement focuses on the most important problems in society and there are a lot of difficulties between good understanding and appropriate reactions on this kind of advertisements. Because of this fact, we can say that social advertisement is trying to override barriers of public debate on difficult, shy and taboo themes such as illnesses, addictions or social help. But social advertisement's biggest challenge is to provoke attitudes and behaviours socially desired. Social advertisement efficiency surveys shows that there aren't many social advertisements that cause a change or provoke attitudes and behaviours socially desired. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Marketing społeczny; Wartości i normy etyczne; Wyniki badań

EN

Advertising; Social marketing; Value and ethical norms; Research results

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 69
• Strony: 99--107

Twórcy

autor

Joanna Dmitruk

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

autor

Krystyna Krzyżanowska

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• ALTKORN J., KRAMER T. (red.), Leksykon marketingu, PWE, Warszawa 1998.
• Doliński D., Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2003.
• GIDDENS A., Socjologia, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2004.
• KOTLER P., Marketing od A do Z, PWE, Warszawa 2004.
• MAISON D., WASILEWSKI P., Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, Wydawnictwo Agencja Wasilewski, Kraków 2002.
• NAWOJCZYK M., Przewodnik po statystyce dla socjologów, Wydawnictwo SPSS Polska, Kraków 2002.
• RYDZAK W, TRĘBECKI J., Sprzedawcy upiorów, Magazyn "Piar.pl", Nr 4(10).
• SZTOMPKA P., Socjologia, Wydawnictwo Znak, Kraków 2002.