Badania marketingowe - w kierunku podejścia interpretacyjnego

• Autorzy: Paweł Chlipała

Warianty tytułu

Marketing Research - Towards an Interpretive Approach

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano rozważania na temat wykorzystania podejścia interpretacyjnego w badaniach marketingowych. Badania interpretacyjne stanowią jeden z dwóch podstawowych kierunków badawczych. Jest on zgoła odmienny od stosowanego powszechnie nurtu pozytywistycznego. Badania interpretacyjne mogą być przydatne i ważne w gromadzeniu informacji i budowaniu wiedzy dla wsparcia decyzji marketingowych współczesnych przedsiębiorstw. Celem autora artykułu jest zaprezentowanie możliwości i ograniczeń stosowania tego typu podejścia we współczesnych badaniach marketingowych, a także wskazanie obszarów przedmiotowych decyzji marketingowych, dla których wyniki badań interpretacyjnych są najbardziej użyteczne. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents a reflection on the use of interpretive approach in marketing research. Interpretive research is one of two basic research perspectives. It is quite different from the commonly used positivistic approach to research. Interpretive research can be useful and important in gathering information and building knowledge to support marketing decisions of the modern company. The main goals of this paper is to demonstrate the capabilities and limitations of interpretive approach in today's marketing research, and to identify the subject areas of marketing decisions, for which results of interpretive research is the most useful. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Interpretacja danych; Metodologia badań

EN

Marketing research; Data interpretation; Research methodology

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 1 Perspektywy rozwoju marketingu : teoria, pomiar, zarządzanie, dydaktyka
• Strony: 77--85

Twórcy

autor

Paweł Chlipała

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Babbie E., Badania społeczne w praktyce, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2004.
• Flick U., Introducing Research Methodology. A Beginner ś Guide to Doing a Research Project, Sage, London 2011.
• Geertz C., Opis gęsty - w stronę interpretatywnej teorii kultury, (w:) Kempny M., Nowicka E. (red.), Badania kultury. Elementy teorii antropologicznej, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003.
• Hammersley M., Atkinson P., Metodologia badań terenowych, Wydawnictwo Zysk i S-ka, Poznań 2000.
• Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Metody i techniki, PWE, Warszawa 2003.
• Kędzior Z., Karcz K., Badania marketingowe w praktyce, PWE, Warszawa 2001.
• Kostera M., Antropologia organizacji. Metodologia badań terenowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003.
• Kostera M., Wprowadzenie, (w:) Kostera M. (red.), Kultura organizacji. Badania etnograficzne polskich firm, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2007.
• Krzyżanowski L. J., O postawach organizacji inaczej: paradygmaty, modele, metafory, filozofia, metodologia, dylematy, trendy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1999.
• Maison D., Jakościowe metody badań marketingowych, (w:) Maison D., Noga-Bogomilski A. (red.), Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2007.
• Mazurek-Łopacińska K., Przedmiot i etapy badań marketingowych, (w:) Mazurek-Łopacińska K. (red.), Badania marketingowe. Teoria i praktyka, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005.
• Nowicka E., Świat człowieka - świat kultury. Wydanie nowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.
• Piercy N., Marketing. Strategiczna reorientacja firmy, Felberg SJA, Warszawa 2003.
• Sagan A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 1998.
• Somekh B., Lewin C. (red.), Theory and Methods in Social Research, Sage, London, 2011.