Obie strony medalu - łączenie aspektów finansowych i marketingowych w mnożnikowych metodach wyceny marki

• Autorzy: Sylwia Wrona

Warianty tytułu

The Two Sides of a Coin - Combining Financial and Marketing Aspects of Multiplier Methods in Brands Valuation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Każdego roku największe agencje konsultingowe i badawcze publikują wyniki tworzonych przez siebie rankingów najbardziej wartościowych marek świata. Wyceny te w istotny sposób różnią się od siebie. Przyczyna różnic tkwi m.in. w narzędziach stosowanych do oceny różnie pojmowanej wartości analizowanej kategorii. Celem autorki artykułu jest prezentacja mnożnikowej metody wyceny marki, będącej próbą powiązania ze sobą dwóch wymiarów jej wartości - stworzenia metodyki pomiaru pozwalającej uchwycić jednocześnie wymiar marketingowy oraz finansowy, a także relacje występujące pomiędzy nimi. W artykule posłużono się metodyką Interbrand oraz Millward Brown Optimor. (abstrakt oryginalny)

EN

Each year, the largest consulting and research agencies issue their results of own created ranks concerning world's most valuable brands. Those valuations essentially differ from one another. The reason for those differences underlies in the tools applied and used to value the analysed category being considered in a different way. The purpose of the paper is to present the brand valuation multiplier methods and it aims to be an attempt of combining two dimensions of the value. The attempt is also to create methodology of valuation allowing covering marketing and financial dimensions and also relationships between them. The Interbrand's and Millward Brown Optimor methodologies were used in the paper. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Wycena; Analiza mnożnikowa; Wartość marki

EN

Brand; Valuation; Multiplier analysis; Brand value

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 1 Perspektywy rozwoju marketingu : teoria, pomiar, zarządzanie, dydaktyka
• Strony: 114--125

Twórcy

autor

Sylwia Wrona

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• The Best Global Brands 2011 raport Interbrand, http://www.interbrand.com
• BrandZ Top 100 Most Yaluable Global Brands 2011, raport Millward Brown Optimor; http://www.millwardbrown.com
• Irmscher M., Modelling the Brand Equity Concept, "Marketing and Research Today", May 1993, za: Urbanek G., Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002.
• Lenskold J., Marketing ROI: The Path to Campaign, Customer, and Corporate Profitability, McGraw-Hill, New York 2003.
• Polański R, Metody pomiaru wartości marki, (w:) Dobiegała-Korona B., Herman A. (red.), Współczesne źródła wartości przedsiębiorstwa, Difin, Warszawa 2006.
• Powell Guy R., Marketing Calculator: Measure and manage your return on marketing investment, John Wiley and Sons, New York 2008.
• Srivastava R.K., Shocker A.D., Brand Equity: A Perspective on Its Meaning and Measurement, "Technical Working Paper", "Marketing Science Institute" 1991, za: Urbanek G., Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002.
• Urbanek G., Wycena aktywów niematerialnych przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 2008.