Zakres badań marketingowych podejmowanych przez przedsiębiorstwa funkcjonujące na terenie Polski

• Autorzy: Maciej Schulz

Warianty tytułu

The Scale of Marketing Research Conducted by Companies Operating in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Informacja stanowi zasób gwarantujący zdobycie i utrwalenie pozycji oraz przewagi rynkowej i jako taka powinna być przedmiotem zarządzania. Wyniki przeprowadzonego badania jednoznacznie wskazują, iż stan badań marketingowych w przedsiębiorstwach funkcjonujących na terenie Polski jest ciągle na niskim poziomie. Wśród badanych przedsiębiorstw jedynie 21,1% przedstawicieli tych firm przyznało, iż w ciągu ostatnich 3 lat przeprowadzono lub zlecono badania marketingowe. Niewielki stopień wykorzystania badań marketingowych pozostaje w sprzeczności ze stanem świadomości menedżerów zarządzających tymi przedsiębiorstwami, którzy w większości deklarują, że zdobywanie wiedzy o rynku ma dla nich bardzo duże lub duże znaczenie dla rozwoju i sukcesu firmy. W opracowaniu przedstawiono szczegółową charakterystykę przedsiębiorstw realizujących bądź zlecających badania z uwzględnieniem tematyki prowadzonych badań. (abstrakt oryginalny)

EN

Information is a resource that guarantees gaining and strengthening the market position and market advantage and, consequently, should be treated as a subject to be managed adequately. The results of the research conducted indicate implicitly that the level of advancement of marketing research in companies operating in the area of Poland remains relatively low. Out of the researched entities, only 21.1% admitted that during the previous three years they had either carried out their own market research or outsourced it. The low level of use of marketing research in these companies remains in opposition to the awareness of the managers working there. Astonishingly, the majority of those man-agers declare that they treat 'gaining market knowledge' as a factor of very high or high importance for the development of the company. The present work includes a detailed characteristic of companies realising or outsourcing marketing research with the consideration of the subject of the research being conducted. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Świadomość konsumenta; Informacja rynkowa

EN

Marketing research; Consumer awareness; Market information

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 1 Perspektywy rozwoju marketingu : teoria, pomiar, zarządzanie, dydaktyka
• Strony: 126--135

Twórcy

autor

Maciej Schulz

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Andruszkiewicz K., Strategiczne zarządzanie marketingowe w polskich przedsiębiorstwach w warunkach kryzysu, Wydawnictwo Naukowe UMK, Toruń 2007.
• Escher I., Badania marketingowe w działalności polskich przedsiębiorstw, (w:) Kaczmarczyk S. (red.), Zarządzanie marketingowe w polskich przedsiębiorstwach. Stan, zastosowanie, tendencje i kierunki zmian, Wydawnictwo UMK, Toruń 2002.
• Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Metody i techniki, PWE, Warszawa 1996.
• Kaczmarczyk S., Wybrane aspekty organizacji marketingu w polskich przedsiębiorstwach, "Handel Wewnętrzny" 2011, nr 5, tom 2.
• Pawlak-Kołodziejska K., Schulz M., Badania marketingowe realizowane przez przedsiębiorstwa funkcjonujące na terenie Polski, "Handel Wewnętrzny" 2011, nr 5, tom 2.
• Szostek D., Metodyka badania stanu i rozwoju marketingu w przedsiębiorstwach działających w Polsce, "Handel Wewnętrzny" 2011, nr 5, tom 2.