Neuromarketing jako metoda badań marketingowych

• Autorzy: Wiesław Ciechomski

Warianty tytułu

Neuromarketing as a Method of Marketing Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Neuromarketing to nauka o tym, jak ludzie używają mózgu do podejmowania decyzji, która wykorzystuje nowe narzędzia, aby spojrzeć na to, co dzieje się w głowach konsumentów. Neuromarketing bada, jak i które części mózgu reagują np. na przekaz reklamowy, wizerunek marki, opakowanie produktu. Pozwala ustalić, jakie bodźce i w jakim stopniu aktywizują struktury umysłu ludzkiego. Kluczem do skutecznego marketingu jest zrozumienie decyzji nabywczych klientów. Okazuje się, że podczas wyboru produktu zdecydowana większość klientów sugeruje się potrzebami i wartościami emocjonalnymi, jakie zawiera w sobie marka danego produktu, a nie wyłącznie jego ceną. Jedną z najnowszych koncepcji badań marketingowych służących rozpoznaniu postaw i zachowań nabywców jest neuromarketing, któremu poświęcono niniejszy artykuł. (abstrakt oryginalny)

EN

Neuromarketing is a field of study referring to the question as to how people use their minds to make decisions, and is a field which implements new tools. Neuromarketing examines how and which parts of the human brain react, for instance, to an advertising message, brand image or product pack-aging. It allows determining what stimuli and to what extent activating structures of the human brain. The key to efficient marketing is understanding customers' purchasing decisions. It turns out that in the process of making the choice, the vast majority of customers are driven by needs and emotional features that are associated with the brand of a specific product, and not solely its price. One of the newest concepts of marketing research aimed at identifying attitudes and behaviour of consumers is neuromarketing, and this paper is dedicated to that issue. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Neuromarketing; Metody badań marketingowych; Zachowania konsumenta

EN

Neuromarketing; Marketing research methods; Consumer behaviour

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 1 Perspektywy rozwoju marketingu : teoria, pomiar, zarządzanie, dydaktyka
• Strony: 154--163

Twórcy

autor

Wiesław Ciechomski

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Binsztok A. (red.), Kompendium technik perswazyjnych, Helion, Gliwice 2011.
• Klonowski W., Chaosensologia -fizykalistyczna teoria uczuć, w: Motycka A. (red.), Wiedza a uczucia, Wydawnictwo IFiS PAN, Warszawa 2003.
• Janiszewska K., Badania marketingowe, (w:) Siwiec M. (red.), Wiedza o reklamie, PWN, Warszawa -Bielsko-Biała 2009.
• LeDoux J., Mózg emocjonalny, Media Rodzina, Poznań 2000.
• Mruk H., Neuromarketing w służbie skuteczności i efektywności, (w:) Mruk H., Sznajder M. (red.), Neuromarketing. Interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu, Poznań 2008.
• Mruk H., Neuromarketing źródłem wyższej skuteczności działań przedsiębiorstwa, (w:) Mruk H. (red.), Marketing - zagadnienia współczesne, Wydawnictwo Forum, Poznań 2008.
• The Polygraph and Lie Detection, National Research Council, Waszyngton 2003.
• Ohme R., Neuromarketing jako owoc mariażu nauki z biznesem, "Marketing i Rynek" 2008, nr 2.
• Ohme R., Koniec romantycznej reklamy, (w:) Mruk H., Sznajder M. (red.), Neuromarketing. Interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu, Poznań 2008.
• Ohme R., Podprogowe informacje mimiczne: ujęcie psychologii eksperymentalnej, Wydawnictwo Instytutu Psychologii PAN, Warszawa 2003.
• Pakszys M, Neuromarketing i fale mózgowe, (w:) Mruk H.,Sznajder M. (red.), Neuromarketing. Interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu, Poznań 2008.
• Wierciński A., Drogi i bezdroża neuromarketingu: technologia w służbie uzdrawiania czy uzależniania?, (w:) Mruk H., Sznajder M. (red.), Neuromarketing. Interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu, Poznań 2008.
• Zaltman G., Jak myślą klienci? Podróż w głąb umysłu rynku, Wydawnictwo Forum, Poznań 2003.
• Zaltman G., Jak myślą klienci. Podróż w głąb umysłu rynku, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2008.
• http://www.edisonda.pl/eyetracking
• http://www.fizyka.umk.p1/w duch/perspektywy neuromarketingu
• http://www.mlodyprzedsiebiorca.pl/neuromarketing dla innowacyjnej firmy
• http://www.neuroresearch.pl/czymJest_neuromarketing
• http://www.sutherlandsurvey.com/m_sutherland/neuromarketing