Rozwój koncepcji zarządzania marketingowego w świetle wyników badań polskich przedsiębiorstw

• Autorzy: Witold Kowal

Warianty tytułu

The Development of Marketing Management Concepts on the Basis of Research Results in Polish Companies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem głównym autora publikacji jest przedstawienie upowszechnienia koncepcji marketingowych wśród polskich przedsiębiorstw w świetle wyników badań. Na podstawie wyników badania z lat 2005-2011 nie można zauważyć znaczącego rozwoju stosowania nowych koncepcji marketingowych, tj. marketingu wartości czy też marketingu relacji. W percepcji menadżerów marketingu, najwyższym efektem działań marketingowych jest "satysfakcja klientów". Tylko jeden efekt działalności marketingowej "udział w rynku" - ma mniejsze znaczenie wśród tych przedsiębiorstw, które deklarowały stosowanie koncepcji marketingu relacji i marketingu wartości. (abstrakt oryginalny)

EN

The main goal of this publication is to present the applying of marketing concepts among Polish companies. On the basis of achieved results in the years 2005-2011, there couldn't be noticed any significant development of applying the new marketing concepts, i.e. value marketing and relationship marketing. In the perception of marketing managers, the most important effect of marketing activities is the "customer satisfaction". Only one effect of marketing activities, the "market share", turned out to be less important among those companies, which declare applying the value marketing and relationship marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Zarządzanie marketingowe; Strategia marketingowa; Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa

EN

Marketing; Marketing management; Marketing strategy; Marketing concept of the company

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 1 Perspektywy rozwoju marketingu : teoria, pomiar, zarządzanie, dydaktyka
• Strony: 210--216

Twórcy

autor

Witold Kowal

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Baker M.J., Marketing. An Introductory Text, MacMillan, London 1991.
• Kowal W., Kontrola skuteczności marketingowej-problem zmienności interpretacji i pomiaru; Seria: Monografie i Opracowania nr 196, Prace Naukowe UE we Wrocławiu nr 130, Wydawnictwo UE we Wrocławiu, Wrocław 2010.
• Rust R.T., Ambler T., Carpenter G.S., Kumar V., Srivastava R.K., Measuring Marketing Productivity: Current Knowledge and Future Directions, "Journal of Marketing" 2004, Vol. 68, s. 76-89.
• Shaw R., Nowe spojrzenie na marketing, Studio Emka, Warszawa 2001
• Tvede, L. P. Ohnemus, Marketing Strategies for the New Economy, John Wiley, Chichester 2001.
• Żabińska T., Żabiński L. (red.), Zarządzanie marketingowe. Koncepcje marketingu a praktyki zarządzania. Aspekty teoretyczne i badawcze, Wydawnictwo AE, Katowice 2007.