Wirtualizacja marketingu a współczesne zarządzanie przedsiębiorstwem w świetle paradygmatu współpracy sieciowej

• Autorzy: Grzegorz Mazurek

Warianty tytułu

Virtualisation of Marketing in Contemporary Management - Network Paradigm

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozwój wirtualnego środowiska oraz jego elementów w postaci informacji i technologii informacyjno-komunikacyjnych wpływa na zarządzanie przedsiębiorstwem oraz marketing organizacji w sposób niezaprzeczalny. Zmiany zachodzą w instrumentarium oddziaływania przedsiębiorstw na rynek, stosowanej koncepcji marketingu oraz organizacji marketingu, a współczesnym paradygmatem funkcjonowania podmiotów staje się współpraca oparta na układach sieciowych. Wyróżniające cechy wirtualnego środowiska determinują ogromne zmiany w sposobie funkcjonowania podmiotów na szeroko rozumianym rynku. Wirtualizacja marketingu, traktowana jako wyraz tych zmian i sposobów działania, implikuje niezwykle istotne przeobrażenia w sposobie kształtowania wartości. W wirtualnym środowisku marketing w coraz większym stopniu polega na tworzeniu unikatowej wartości w oparciu nie na wyjątkowych zasobach, lecz na unikatowej formule ich konfiguracji i współtworzeniu jej wspólnie z innymi poza przedsiębiorstwem podmiotami, co zwiększa siłę oddziaływania takiej sieci na rynek. (abstrakt oryginalny)

EN

Development of a virtual environment has an undeniable impact on management and marketing of any organisation. Changes occur in the modification of implemented instruments of marketing-mix concept of marketing and organisation of marketing operations. Contemporary organisations have to face the issue of paradigm shift - towards creating value on the basis of networks and cooperation. Virtualisation of marketing, regarded as the expression of these multifaceted changes, implies a very important transformation in the way of creating value for customers and the company itself. In the virtual environment, such value is created not on the basis of exceptional resources belonging solely to the organisation, but on the basis of unique formula of co-configuration and cooperation in networks with other entities outside the company, also with clients. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Wirtualizacja; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Technologie informacyjne i telekomunikacyjne

EN

Marketing; Virtualization; Enterprise management; Information and Communication Technology (ICT)

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 1 Perspektywy rozwoju marketingu : teoria, pomiar, zarządzanie, dydaktyka
• Strony: 236--242

Twórcy

autor

Grzegorz Mazurek

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie

Bibliografia

• Doyle P., Marketing wartości, Felberg SA, Warszawa 2003.
• Drucker P.F., Zarządzanie w XXI wieku, Muza SA, Warszawa 2000.
• Dworzecki Z., Nogalski B. (red.), Przełomy w zarządzaniu, Towarzystwo Naukowe i Organizacji i Towarzystwa "Dom Organizatora", Toruń, 2011.
• Grudzewski W.M., Hejduk I.K., Przedsiębiorstwo wirtualne, Difin, Warszawa 2002.
• Jain C.D., Maesincee S., Kotler Ph., Marketing nie stoi w miejscu. Nowe spojrzenie na zyski, wzrost i odnowę, Placet, Warszawa 2002.
• Jemielniak D., Koźmiński A.K., Zarządzanie wiedzą, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa, 2008.
• Kotler Ph., Kartajaya H., Setian I., Marketing 3.0. Dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek!, MT Biznes, Warszawa 2010.
• Krupski R. (red.), Zarządzanie przedsiębiorstwem w turbulentnym otoczeniu, PWE, Warszawa 2005.
• Mazurek G., Virtualization of marketing - conceptual model, "Journal of Contemporary Management Research" 2012, No. 3, Vol. 8, Sept., s. 14-25.
• Mowshowitz A., Virtual Organization, Association for Computing Machinery, "Communications of the ACM" 1997, No. 9,Vol. 40.
• Mowshowitz A., The Switching Principle in Yirtual Organization, "Electronic Journal of Organization Virtualness" 1999, No. 1, Vol. 1, Special Issue, Proceedings of the 2nd International VoNet Workshop, s. 6-18.
• Porter M.E., Strategy and the Internet, "Harvard Business Review" 2001, March.