Metody i techniki diagnozy aktywności marketingowej firm w Internecie

• Autorzy: Bogdan Gregor , Beata Gotwald

Warianty tytułu

The Methods and Techniques of Diagnosing Companies' Marketing Actiyity on Internet

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Współcześnie w marketingu dąży się do unifikacji i tworzenia możliwie dokładnych narzędzi pomiaru skuteczności podejmowanych działań marketingowych. Zdecydowanie rzadziej przedmiotem rozważań jest jakość podejmowanych działań i ich charakter. W artykule zaprezentowano kartę obserwacji aktywności marketingowej firmy w Internecie, odnosząc się do głównych jej form, to jest: strony internetowe, działań SEM i SEO, e-mail marketingu, kampanii w social media, e-PR, reklamy internetowej i new marketingu. Stanowi nie tylko refleksję nad zastaną rzeczywistością, ale przede wszystkim propozycję oceny tej rzeczywistości i dostosowania się do niej. (abstrakt oryginalny)

EN

Nowadays, there can be noticed a trend to unification and creation of possibly accurate tools measuring effectiveness of the undertaken marketing actions. However, this is rather rare to discuss the quality of actions and their character. The paper presents an observation card of company 's marketing activity on Internet, analysing its main forms. They are: a company website, SEM and SEO actions, e-mail marketing, social media campaigns, e-PR, internet advertising and new marketing. It is not only a reflection on the contemporary reality, but foremost an attempt to evaluate the reality and adapt to it. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Marketing internetowy; Kontrola marketingowa; Przedsiębiorstwo

EN

Marketing research; e-marketing; Marketing control; Enterprises

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 1 Perspektywy rozwoju marketingu : teoria, pomiar, zarządzanie, dydaktyka
• Strony: 307--318

Twórcy

autor

Bogdan Gregor

• Uniwersytet Łódzki

autor

Beata Gotwald

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Brown B.B., The complete guide to e-mail marketing, Atlantic Publishing Group, Ocala 2007.
• Bunzel T., Tools of Engagement. Communicating, Presenting and Training in the Web 3.0 World, John Willey & Sons, San Fransisco 2010.
• Davis J.A., Competitive Success. How BrandingAdds Value, John Willey & Sons, Chichester 2010.
• Fulton J., Fulton S., The Essential Guide to Flash Games: Building lnteractive Entertainment with ActionScript 3.0, Friendsof, New York 2010.
• Gotwald B., Creating Cultural Identity of Contemporary Humans, (w:) Kowalczyk M, Gotwald B. (red.), Social processes and social phenomena. The chosen problems, ECKO House Publishing, South Jordan 2010.
• Gotwald B., Jak zarobić w Internecie? Portal społecznościowy i jego promocja, Leader-Great Publishers, Łódź 2010.
• Grappone J., Couzin G., Search Engine Optimization an Hour a Day, Wiley Publishing, Indianapolis 2009.
• Gregor B., Gasińska M, Portale społecznościowe jako kanał komunikacji marketingowej, Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej (praca w druku).
• Gregor B., Gotwald B., Wykorzystanie e-marketingu w tworzeniu markowego produktu turystycznego (praca w druku).
• Gregor B., Gotwald B., Potencjał e-marketingu w kreowaniu wizerunku regionu łódzkiego, (w:) W. Dyczkowska, J. Deluga (red.) Marketing terytorialny - konkurencyjność regionów, przedsiębiorstw a ochrona środowiska, Wydawnictwo Politechniki Koszalińskiej, Koszalin 2011.
• Harrington G.A., Formuła for Marketing Success, PMGI, USA 2006.
• Kowalczyk M.M., Determinanty zagrożeń procesu wychowania we współczesnej rodzinie polskiej, IMPULS, Kraków 2004.
• Levine M., Partyzanckie Public Relations w Internecie. Prowadzenie skutecznej kampanii medialnej w Internecie, poza Internetem i wszędzie gdzie się da, Placet, Warszawa 2003.
• Lewis H.G., Effective e-mail marketing: the complete guide to creating successful campaigns, AMA-COM, New York 2002.
• Mc Donald Ph. R., Factors influencing fuel oil growth, Arno Press, New York 1979.
• McMillan S.J., Internet Advertising: One Face or Many?, (w:) Schumann D.W., Thorson E. (red.), Internet Advertising: Theory and Research, Lawrence Erlbaum Associates, Mahwah 2007.
• Silver M., Exploring interface design. Proven Techniques for Creating Compelling and Usable Interfaces for Multimedia and the Web, Thomson, Westwood 2004.
• Silverstein B., Business to Business Internet Marketing: Seven Proven Strategies for Increasing Profits through Internet Direct Marketing, Maximum Press, Florida 2002.
• Stevens R.E., Loudon D., Wrenn B., Concise encyclopedia of church and religious organization marketing, Best Business Books and The Haworth Reference Press, Binghampton 2006.
• Tasner M., Marketing in the Moment: The Practical Guide to Using Web 3.0 Marketing to Reach Your Customer First, Pearson Education, New Jersey 2010.
• Weissbrich D., The Marketing-Sales-Finance Triangle: an Empirical Investigation of Finance-Related Interactions and Managerial Challenges among Marketing, Sales and Finance Actors, Gabler, Wiesbaden 2009.