Sensory marketing - prawda czy manipulacja?

• Autorzy: Anna Niedzielska

Warianty tytułu

Sensory Marketing - the Truth or Manipulation?

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketing sensoryczny to nowy trend, w ramach którego oddziałuje się na decyzje zakupowe klienta stymulując jego zmysły. W zakresie marketingu sensorycznego wyróżnia się marketing wzroku, powonienia (tzw. aromamarketing), słuchu (audiomarketing), smaku oraz dotyku. W celu pozyskania danych dotyczących świadomości studentów na temat istnienia i specyfiki marketingu sensorycznego zdecydowano się na przeprowadzenie badań wśród wybranej grupy osób studiujących na Wydziale Zarządzania Politechniki Częstochowskiej. Niniejszy artykuł prezentuje najważniejsze fakty teoretyczne dotyczące marketingu 5 zmysłów oraz wyniki badań i wnioski autorki będące następstwem zrealizowanego przez nią projektu badawczego dotyczącego marketingu sensorycznego. (abstrakt oryginalny)

EN

Sensory marketing is a new trend used to have an effect on customers' purchasing decisions by stimulating their senses. In the range of sensory marketing, we can specify marketing of look, smell (i.e. aromamarketing), sound (i.e. audiomarketing), taste and touch. In order to obtain data on students' awareness about the existence and specificity of sensory marketing, it was decided to con-duct the research on a selected group of students of the Faculty of Management at the Częstochowa University of Technology. This paper presents the key theoretical facts about 5D marketing and the results of the research and author's conclusions as a result of the research project concerning sensory marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing sensoryczny; Decyzje konsumenckie; Poznanie zmysłowe

EN

Sensory marketing; Consumer decision; Sensory perception

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 2 Perspektywy rozwoju marketingu : klient, konsumpcja, handel
• Strony: 276--282

Twórcy

autor

Anna Niedzielska

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• Dąbrowska A., Wywąchiwanie świata, "Marketing w Praktyce" 2010, nr 10.
• Izmałkowa J., Zobaczyć, uwierzyć, zapragnąć, "Marketing w Praktyce" 2010, nr 10.
• Kotowska A., Marketing na 5 (zmysłów), "Marketing w Praktyce" 2011, nr 7.
• Lindstrom M., Brand Sense, Free Press, New York 2005.
• Marketing sensoryczny - pobudzanie zmysłów konsumentów, http://www.klinika-poznan.pl/index.php?option=site&id=3&sid=219
• Meller A., Aromamarketing pachnie zyskiem, "Marketing w Praktyce" 2006, nr 2.
• Musiał S., Wszystko naraz, "Marketing w Praktyce" 2010, nr 10.
• Pabian A., Marketing sensoryczny, "Marketing i Rynek" 2011, nr 1.
• Rzepecki W., Dźwięk reklamy, "Marketing w Praktyce" 2008, nr 6.
• Sadowska M., Kolekcjonerzy wrażeń, "Marketing w Praktyce" 2010, nr 10.
• Skowronek I., Oddziaływanie zapachem jako forma marketingu sensory cznego, "Marketing i Rynek" 2011, nr 1.
• Walaszek M., Dźwięki niedocenione, "Marketing w Praktyce" 2010, nr 10.
• Żurawski T., Co mogą zmysły w marketingu, "Marketing w Praktyce" 2010, nr 10.