Efekty akcji promocyjnych "Bez VAT" na przykładzie branży AGD i RTV

• Autorzy: Adam Rudzewicz

Warianty tytułu

Effects of Promotional "Without VAT" Actions on the Example of Household Appliances and Consumer Electronics Industry

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule została poruszona problematyka promocji sprzedaży w handlu detalicznym, a szczególną uwagę poświęcono kampanii reklamowej "Bez VAT". Celem badań jest analiza efektów akcji promocyjnych "Bez VAT" na przykładzie jednej z firm z branży AGD i RTV. Z przeprowadzonych badań wynika, że kluczowymi czynnikami determinującymi wprowadzenie takich akcji są: pobudzę nie sprzedaży, rotacja zapasów, sprzedaż towarów o "szybkim starzeniu się moralnym". Badana firma starała się zwiększyć obroty oraz rotacje zapasów kosztem uzyskiwanej marży. (abstrakt oryginalny)

EN

The article raised the issue of sales promotions in retail trade. A particular attention was paid to the advertising campaign named "Without VAT". The aim of this study is to analyse effects of the promotional campaign "Without VAT" as an example of one of the companies in the household appliances and consumer electronics sector. The study shows that the key factors determining the introduction of such actions are boosting sales, inventory turnover, sales of goods of "fast obsolescence". (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Marża handlowa; Rynek sprzętu AGD; Rynek sprzętu RTV

EN

Promotion; Trade margin; Home appliances market; Consumer electronics market

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 3 Perspektywy rozwoju marketingu : wyzwania praktyki
• Strony: 230--236

Twórcy

autor

Adam Rudzewicz

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Bibliografia

• Mruk H., Pilarczyk B., Szulce H., Marketing: uwarunkowania i instrumenty, Wydawnictwo AE w Poznaniu, Poznań 2005.
• Podstawka K., Marketing menadżerski: standardy, procedury, strategie, Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2008.
• Wiktor J. W., Promocja: system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005.
• http://newss.pl/konkursy-i-promocje/wybuchowa-akcja-w-sieci-saturn.html
• http ://promotikon.pl/avans-taniej-o-vat-w-okresie-3-6-luty-2010/
• http://www.iulotka.pl/mediamarkt/17089-mediamarkt-najnowsze-promocje-akcja-promocyjna-kupuje-bez-vat.html