Rola wideografii w badaniach zachowań konsumenckich

• Autorzy: Jolanta Tkaczyk

Warianty tytułu

The Role of Videography as a Consumer Research Method

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem referatu jest zaprezentowanie wideografii (filmu etnograficznego) jako metody badawczej możliwej do zastosowania w przypadku studiowania zachowań konsumenckich,. założeń tej metody, jej istoty, uwarunkowań stosowania, jak również możliwości aplikacji i dalszego rozwoju. Wideografia jest definiowana jako jakościowa metoda badawcza, w której wykorzystuje się technikę wideo do zbierania danych i prezentacji wyników. Pozwala ona na całościowe ujęcie zachowań konsumenckich w perspektywie badawczej zwanej podejściem interpretatywnym. Wideografia jako jakościowa metoda badawcza zachowań konsumenckich znajduje zastosowanie w badaniach komercyjnych, naukowych oraz jako metoda dydaktyczna. (abstrakt oryginalny)

EN

The main aim of the paper is to present a videography as a new method in consumer research. This paper examines the role of videography, gives insight in techniques and tools and varieties of videography. Videography is the process of using video to conduct and present research. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wideo; Zachowania konsumenta; Badania konsumenckie; Metody badań konsumenckich

EN

Video; Consumer behaviour; Consumer research; Methods of consumer research

• Czasopismo: Studia i Materiały Polskiego Stowarzyszenia Zarządzania Wiedzą
• Rocznik: 2011
• Tom: 50
• Strony: 225--236

Twórcy

autor

Jolanta Tkaczyk

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie

Bibliografia

• [1] Ferguson S., Todd S., Videography: New Kid on the Research Block or Significant Contribution to Consumer research?, European Advances in Consumer Research, vol. 7/2006 s. 317-320.
• [2] Kozintes R.V., Belk R.W., Camcorder socjety : quality videography in consumer and marketing research, Handbook of qualitative research methods, Edward Elgar, 2006, s. 336-344.
• [3] Kwiatkowski P.W., Etnograficzne Badania marketingowe w: Badania marketingowe w praktyce. Od teorii do praktyki. GWP, Gdańsk 2007, red. D. Maison, A. Noga-Bogomilski, s.28-45.
• [4] Sayre S., Qualitative Methods for market place Research, Thousand Oaks, CA: Sage
• [5] Sikora, Nowe przestrzenie antropologii wizualnej, Rethinking Visual Anthropology, red. Marcus Banks i Howard Morphy, Yale University Press 1997.
• [6] Silverman D., Interpretacja danych jakościowych, PWN, Warszawa 2009.
• [7] Solomon M. R., Zachowania i zwyczaje konsumentów, One Press, Helion Gliwice 2006, s. 55.
• [8] Sunderland P., Entering etnertaiment: creating consumer documentaries for corporate clients, Handbook of qualitative research methods, Edward Elgar, 2006, s.371-383.
• [9] http://www.cyfrowaetnografia.pl