Innowacja jako instrument marketingowy

• Autorzy: Ireneusz Bielski , Michał Bacior

Warianty tytułu

Innovation as a Marketing Instrument

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wobec zmieniających się dynamicznie warunków środowiska biznesu i, wynikających ze światowego kryzysu gospodarczego, zmieniającymi się postawami klientów, przedsiębiorstwa zmuszone zostały do modyfikowania sposobu funkcjonowania na obsługiwanych rynkach. Możliwość zrealizowania celów marketingowych w nowych warunkach jest ściśle związana z intensywnością i jakością procesów innowacyjnych. W pracy przedstawiono innowacje jako instrument tworzący fakty marketingowe takie jak: kształt oferty marketingowej, wartość barier rynkowych oraz kształt krzywej opisującej cykl życia i cykl rynkowy oferty. Przedstawiono także, na wybranych modelach, znaczenie innowacji w procesie kreowania strategii marketingowej. (abstrakt oryginalny)

EN

In view of the rapidly changing business environment and business conditions arising from the global economic crisis, the changing attitudes of customers, companies have been forced to modify the way of functioning on the market. The ability to achieve marketing objectives in the new environment is closely related to the intensity and quality of innovation processes. The paper presents innovation as a tool for creating marketing facts such as the shape of a marketing offer, the value of market barriers and the shape of the curve describing the life cycle and the cycle of market offerings. Also shown on selected models, the importance of innovation in the process of creating a marketing strategy. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia konkurencji; Innowacje; Instrumenty marketingowe

EN

Competition strategy; Innovations; Marketing instruments

• Czasopismo: Studies & Proceedings of Polish Association for Knowledge Management
• Rocznik: 2013
• Tom: 66
• Strony: 14--28

Twórcy

autor

Ireneusz Bielski

• Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy w Bydgoszczy

autor

Michał Bacior

• International Lime Corporation Ltd.

Bibliografia

• [1] Bielski I., Bacior M., Innovation in various model of the strategy competing on the market, [w:] Innovation in management and production engineering, red. R. Knosala, Oficyna Wydawnicza Polskiego Towarzystwa Zarządzania Produkcją, Opole 2013.
• [2] Bielski I., Innowacje w kreowaniu zdolności konkurencyjnej przedsiębiorstwa, Wydawnictwa Uczelniane Uniwersytetu Technologiczno - Przyrodniczego im. J.J. Śniadeckich w Bydgoszczy, Rozprawy nr 125, Bydgoszcz 2007.
• [3] Bielski I., Obszary i sposoby budowania przewag konkurencyjnych w przedsiębiorstwie. [w:] Materiały Konferencji AP 97 Innowacje w technice i zarządzaniu, Prace Naukowe Instytutu Technologii Maszyn i Automatyzacji Politechniki Wrocławskiej 67, Konferencje 29, Tom 2. Referaty Sesyjne, Wrocław 1997.
• [4] Bielski I., Współczesny marketing, Studio Emka, Warszawa 2006.
• [5] Brzeziński M., Proces uczenia się a działalność przemysłowa, Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa 1998, nr 6.
• [6] Chandler A., Strategy and Structure. Chapters in the History of the American Industrial Enterprise, MIT Press, Cambridge Mass. 1962.
• [7] Capon N., Glazer R., Marketing and Technology: A Strategic Co alignment, Journal of Marketing, 1987, nr 51.
• [8] Drucker P.F., Praktyka zarządzania, Nowoczesność, Warszawa 1992.
• [9] Henderson B.D., Die Erfahrungskurve in der Unternehmensstrategie, Frankfurt aM,. New York 1986.
• [10] Hiam A., Marketing, Wydawnictwo RM, Warszawa 1999.
• [11] Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner & Ska., Warszawa 1994.
• [12] Lauternborn R, New Marketing Litany: Four P's Passe; C-Words Take Over, Advertising Age 1990, October.
• [13] Mansfield E., R & D and Innovation. Some Empirical Findings, [w:] R & D Patterns and Productivity, The University of Chicago Press, Chicago 1984.
• [14] Mintzberg H., Waters J.H., Of Strategy, deliberate and emergent, Strategic Management Journal 1985, nr 6.
• [15] Morgan G., Obrazy organizacji, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1997.
• [16] Porter M.E., Strategia konkurencji. Metody analizy sektorów i konkurentów, PWE, Warszawa 1992.
• [17] Ries A., Trout J., 22 niezmienne prawa marketingu, PWE. Seria: Marketing bez tajemnic, Warszawa 1997.
• [18] Schumpeter J.A., Teoria rozwoju gospodarczego, PWN, Warszawa 1960.
• [19] Simon H., Zarządzanie cenami, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1996.
• [20] STRATEGOR, Zarządzanie firmą. Strategie, struktury, decyzje, tożsamość, PWE, Warszawa 1995.