Postawy Polaków wobec reklamy społecznej na przykładzie reklamy propagującej bezpieczeństwo na drodze

• Autorzy: Krzysztof Andruszkiewicz

Warianty tytułu

Attitudes of Poles Towards Social Advertising Based on the Example of the Advertisements Popularizing Road Safety

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niniejszy artykuł przybliża istotę i cechy rozwijającej się w Polsce formy reklamy jaką, jest reklama społeczna. Przedmiot reklamy społecznej jest bardzo szeroki i może obejmować wiele ważnych problemów społecznych. Dlatego w artykule skupiono się na wybranym, a zarazem ważnym obszarze, jakim są reklamy promujące bezpieczeństwo na polskich drogach. Przybliżone zostało pojęcie i zakres tej formy reklamy oraz opisano wizualne, tekstowe i emocjonalne aspekty promowania bezpieczeństwa na drogach. W końcowej części artykułu zaprezentowane zostały wyniki ogólnopolskich badań odbioru przekazu i postaw Polaków wobec reklam promujących bezpieczeństwo na drogach. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents the essence and features of social advertising which has become increasingly popular in Poland. The subject of social advertising is very broad and it may cover numerous vital social problems. That is the reason why the paper focuses on one selected and very important aspect that is advertisements that popularize safety on Polish roads. The work discusses the concept and the range of this kind of advertising as well as the visual, textual and emotional aspects of promoting road safety. The last part of the paper presents the results of the nationwide research of Poles' perceptions and attitudes towards the advertising that promotes safety on roads. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Postawy społeczne; Reklama; Bezpieczeństwo ruchu drogowego

EN

Social attitudes; Advertising; Road traffic safety

• Czasopismo: Studia i Materiały Polskiego Stowarzyszenia Zarządzania Wiedzą
• Rocznik: 2011
• Tom: 52
• Strony: 159--170

Twórcy

autor

Krzysztof Andruszkiewicz

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• [1] Bartosik Ł., Formy i środki reklamy społecznej oraz ich ocena na przykładzie promocji bezpieczeństwa w ruchu drogowym, Uniwersytet M. Kopernika w Toruniu, Toruń 2010, niepublikowana praca mgr napisana w Katedrze Marketingu i Handlu, na Wydziale Nauk Ekonomicznych i Zarządzania, pod kier. dr hab. K. Andruszkiewicza.
• [2] Bogunia-Borowska M., Reklama jako tworzenie rzeczywistości społecznej, WUJ, Kraków 2007.
• [3] Drozdowski R., Krajewski M., Reklama społeczna w Polsce- grzechy i możliwości, Akademia Europejska - materiały szkoleniowe, Bielsko Biała 1998.
• [4] Falkowski A., Tyszka T., Psychologia zachowań konsumenckich, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne Sp. Z o.o., Gdańsk 2009.
• [5] Keler K., Nóżka M., Granice i zastosowania reklamy społecznej, WUJ, Kraków 2007.
• [6] Kochan M., Slogan w reklamie i polityce, Wydawnictwo Trio, Warszawa 2002.
• [7] Kotler Ph., Zaltman G., Social Marketing: An approach to Planned Social Change, "Journal of Marketing", 1971, nr 35.
• [8] Limański A., Drabik I., Marketing w organizacjach non-profit, Difin, Warszawa 2007.
• [9] Maison D., Maliszewski N., Co to jest reklama?, [w:] Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, pod red. D. Maison, P. Wasilewski, Wydawnictwo UAM w Poznaniu
• [10] Maison D., Wasilewski P., Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, Wy dawnictwo UAM w Poznaniu, Poznań 2003.
• [11] Stafiej-Bartosik A., Maison D., Reklama społeczna - czym jest i jak się zmienia, [w:] Szlachetna propaganda dobroci czyli drugi tom o reklamie społecznej, Agencja Wasilewski, Kraków 2007.
• [12] Stasiukiewicz M., Psychologiczne problemy społecznej reklamy, [w:]Marketing wartości społecznych, pod red. W. Domachowskiego, Wydawnictwo Uniwersytetu Adama Mickiewicza w Poznaniu, Poznań 2003.
• [13] http://dlakierowcow.policja.pl (20.03.2010), Wypadki drogowe w roku 2009 (Raport).