Uwarunkowania decyzji zakupowych klientów sieci dyskontowych

• Autorzy: Sławomir Dybka

Warianty tytułu

Determinants of the Purchasing Decisions by the Discounter Customers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedsiębiorstwa handlowe realizujące sprzedaż w formule dyskontowej w ostatnim okresie przeżywają dynamiczny rozwój. Ich koncepcja biznesowa trafiła na podatny grunt, dodatkowo potęgowany sytuacją gospodarczą, rosnącymi cenami podstawowych produktów, ubożeniem części społeczeństwa. W artykule przedstawiono wyniki badań dotyczących preferencji zakupowych konsumentów. W szczególności uwaga została skoncentrowana na czynnikach decydujących o popularności dyskontów. W tym kontekście zwrócono uwagę na dwa kluczowe elementy tj. politykę cenową i asortymentową. Materiał empiryczny pozwala także na określenie czynników decydujących o pozycji konkurencyjnej obiektów handlu detalicznego o różnej skali działalności. (abstrakt oryginalny)

EN

The discounter retail trade enterprises are experiencing dynamic development in the recent years. Their business concept was on fertile ground, further compounded the economic situation, rising prices of basic products, impoverishment of the population. In the paper there are presented the results of the consumer purchasing preferences research. In particular, attention was focused on the factors determining the popularity of discount stores. In this context, two key elements such as pricing and assortment were involved. The empirical material also allows to identify the factors which cause the competitive position of the different scale retail trade enterprises. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Decyzje konsumenckie; Klient; Konsument; Sklepy dyskontowe; Handel detaliczny

EN

Consumer decision; Customer; Consumer; Discount trade; Retail trade

• Czasopismo: Studia i Materiały Polskiego Stowarzyszenia Zarządzania Wiedzą
• Rocznik: 2011
• Tom: 52
• Strony: 171--182

Twórcy

autor

Sławomir Dybka

• Uniwersytet Rzeszowski

Bibliografia

• [1] Kaczmarek T., Struktura przestrzenna handlu detalicznego, Bogucki Wydawnictwo Naukowe, Poznań 2010, s. 9.
• [2] Krzyżanowska M., Tkaczyk J., Zachowania nabywców w czasach kryzysu - szansa czy za grożenie dla przedsiębiorstw, [w] red. Sz. Figiel, Marketing w realiach współczesnego rynku - implikacje otoczenia rynkowego, PWE, Warszawa 2010, s. 350.
• [3] Maciejewski G., Polski konsument wobec ryzyka nieudanego zakupu, "Marketing i Rynek", 2011, nr 2, s. 40.
• [4] Michałowska M., Zachowania konsumentów na rynku artykułów żywnościowych i nieżywnościowych, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Ekonomiczne Problemy Usług, nr 54, Szczecin 2010, s. 67.
• [5] Smyczek S., Glowik M., Wpływ kryzysu gospodarczego na zachowania konsumentów - polsko-niemieckie studia porównawcze, "Marketing i Rynek", 2010, nr. 9. s. 4.
• [6] Szafraniec G., Dyskonty zwietrzyły szansę, "Wiadomości Handlowe", Nr 5(85) Maj 2009. s. 25.
• [7] Smyczek S., Glowik M., Wpływ kryzysu gospodarczego na zachowania konsumentów - polsko-niemieckie studia porównawcze, "Marketing i Rynek", 2010, nr. 9. s. 4.
• [8] Szulce H., Reakcje konsumentów na działania marketingowe przedsiębiorstw handlowych, [w] red. R. Niestrój, Tożsamość i wizerunek marketingu, PWE Warszawa 2009, s. 635.
• [9] Tanie sklepy podbijają rynek, Rzeczpospolita - Ekonomia i rynek, 11 czerwca 2010, s. 7.
• [10] www.Handel-Net.pl, Polacy polubili marki własne, 19.08.2010.