A Typology of Male Consumers on the Men's Elegant Fashion Market : Case Study of Poland

• Autorzy: Grzegorz Maciejewski , Dawid Lesznik

Warianty tytułu

Typologia konsumentów na rynku męskiej mody eleganckiej : przypadek Polski

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The authors of the presented article conducted primary research among contemporary gallants, aiming to identify consumer types within the niche of elegant men's clothing, including possible dandies. In the conducted study, online surveys were posted on internet forums and thematic groups focused on Polish male smart dressers. As many as 30% of respondents considered themselves as dandies, and three types of customers were distinguished: exacting sartorialists, low-budget gallants and phonies. The difference between the first two is mainly due to disparities in purchasing budgets. Phonies, on the other hand, appear to be superficial in purchase decisions, perhaps gaining interest in an elegant style only as a temporary whim. The results will prove useful for brands in the men's elegance segment, broadly highlighting the in-depth characteristics of different customer groups. Moreover, contrary to the subject literature, the research shows that dandyism is still a lively trend. (original abstract)

Autorzy prezentowanego artykułu przeprowadzili wstępne badania wśród współczesnych polskich galantów, mające na celu zidentyfikowanie typów konsumentów w niszy eleganckiej odzieży męskiej, w tym ewentualnych dandysów. Badania zostały przeprowadzone techniką ankiety online w listopadzie 2020 roku. Kwestionariusze zostały zamieszczone na forach internetowych i grupach tematycznych skupionych na polskich smart dresserach dla mężczyzn. W wyniku przeprowadzonej typologii wyróżniono trzy typy klientów: prawdziwi eleganci, niskobudżetowi galanci i pozoranci. Różnica między pierwszymi dwoma typami wynika głównie z dysproporcji ich budżetów zakupowych. Pozoranci natomiast wydają się powierzchowni w swoich decyzjach zakupowych. Być może ich zainteresowanie eleganckim stylem jest tylko ich chwilową fanaberią. Uzyskane wyniki badań powinny zainteresować właścicieli marek z segmentu męskiej elegancji, z uwagi na głęboką charakterystykę wyodrębnionych grup klientów rynku męskiej elegancji. Ponadto, w przeciwieństwie do literatury przedmiotu, badania pokazują, że dandyzm jest wciąż żywym trendem: blisko 1/3 badanych uważała się za dandysów. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Consumer behaviour; Questionnaire survey; Purchase preferences

PL

Zachowania konsumenta; Badania ankietowe; Preferencje zakupowe

• Czasopismo: Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia
• Rocznik: 20 (2021)
• Numer: nr 2
• Strony: 59--68

Twórcy

autor

Grzegorz Maciejewski

• University of Economics in Katowice, Poland

autor

Dawid Lesznik

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Burton, T. (2017). Narrative Dandyism: The Theology of Creation in the French Decadent-Dandyism Novel 1845- -1907. Trinity College, University of Oxford, Oxford.
• D'Hamilton, C. (2015). Dandyism: Beyond Fashion. Greater Bay Area Costumers. Retrieved from https://www.gbacg.org/costume-resources/original/articles/dandy.pdf [accessed 15.03.2021].
• Everitt, B.S. Landau, S., Leese, M., Stahl, D. (2011). Cluster Analysis, 5th Edition, Wiley Series in Probability and Statistics. John Wiley and Sons Ltd., London.
• Ferrero-Regis, T. (2017). Twenty-first century dandyism: Fancy Lycra (R) on two wheels. Annals of Leisure Research 21(1), 95-112.
• Gatnar, E. Walesiak, M. (Eds) (2009). Statystyczna analiza danych z wykorzystaniem programu R. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Gautrand, P. (2011). Bespoke as the Staging of a Garment: a Contemporary Roman Case Study. Fashion & Luxury: Between Heritage & Innovation, Conference Proceedings, 133-136.
• Gębala, P. (2008). Metroseksualizm: ponowoczesna kultura narcyzmu. Horyzonty Wychowania 7(13), 93-114.
• Gheorghe, M. (2015). From Dandyism to Metrosexuality Between Context and Content. Retrieved from https://ssrn.com/abstract=3296528 [accessed 15.03.2021].
• Gill, M. (2007). The myth of femaly dandy. French Studies 61(2), 167-181.
• Goeller, D. (2014). Portrait of a Gentleman-Swenking and the Re-Actualization of Dandyism in South Africa. South African Fashion Cultures. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/305467987_Portrait_of_a_Gentleman_-_Swenking_and_the_Reactualization_of_Dandyism_in_South_Africa [accessed 04.01.2021].
• Halligan, B. (2011). Metrosexual. Encyclopedia of Consumer Culture, Sage. Retrieved from https://usir.salford.ac.uk/id/eprint/22608/ [accessed: 15.03.2021].
• Henson, R.K. (2001), Understanding internal consistency reliability estimates: A conceptual primer on coefficient alpha (methods, plainly speaking). Measurement and Evaluation in Counseling and Development 34(3), 177-189.
• Howells, B. (1996). Baudelaire: Individualism, Dandyism and Philosophy of History. Legenda, European Humanities Research Centre, Routledge, London, New York.
• Khabeer, S.A. (2017). Muslim Dandies. Anthropology News (Special Issue: Fashion) 58(5), 47-54.
• Lewis, A., Moital, M. (2016). Young professionals' conspicuous consumption of clothing. Journal of Fashion Marketing and Management 20(2), 138-156, https://doi.org/10.1108/JFMM-04-2015-0034
• Ma, F., Shi, H., Chen, L., Luo, Y. (2012). A Theory on Fashion Consumption. Journal of Management and Strategy 3(4), 84-92.
• Maciejewski, G. (2012). The Contemporary Consumer in the Face of Megatrends in Consumption. [In:] A. Olejniczuk-Merta (Ed.), The Transformation of Consumption and Consumer Behaviour.
• Maciejewski, G. (2014). Zachowania konsumentów w dobie postmodernizmu. Marketing i Rynek 8, 1129-1135.
• Maciejewski, G., Lesznik, D. (2020). Dandyism - A New Trend on the Fashion Market or just a Blast from the Past? The 35th IBIMA 12(1), 9082-9090.
• Masi de Casanova, E. Wetzel, E.E. Speice, T.D. (2016). Looking at the label: White-collar men and the meaning of "metrosexual". Sexualities 19
• Mazurek-Łopacińska, K. (2011). Postmodernistyczna kultura konsumpcyjna w kształtowaniu popytu i stylów życia współczesnego konsumenta. Konsumpcja i Rozwój 1, 47-57.
• Nalewajska, L. (2010). Moda męska w XIX i na początku XX wieku: fashionable, dandys, elegant. Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa.
• Okulicz-Kozaryn, R. (1995). Mała historia dandyzmu. Obserwator, Poznań.
• Pietrucha, J. Maciejewski, G. (2020), Precautionary Demand for Cash and Perceived Risk of Electronic Payments. Sustainability 12(19), 7977, https://doi.org/10.3390/su12197977
• Przybylski, R. (1986). Gentleman i dandys. [In:] M. Janion, M. Zielińska (Eds), Style zachowań romantycznych. Propozycje i dyskusje sympozjum Warszawa 6-7 grudnia 1982 r. Państwowy Instytut Wydawniczy, Warszawa,
• Quelhas-Brito, P. Brandão, A. Gadekar, M. and Castelo-Branco, S. (2020). Diffusing fashion information by social media fashion influencers: understanding antecedents and consequences. Journal of Fashion Marketing and Management 24(2), 137-152, https://doi.org/10.1108/JFMM-09-2019-0214
• Rhodes, S.A. (1928). Baudelaire's Philosophy of Dandyism. The Sewanee Review 36(4), 387-404.
• Skucha, M. (2012).Męskości nowoczesne? Wiek XIX. WIELOGŁOS, Pismo Wydziału Polonistyki UJ, 1(11), 7-20.
• Smith, T.S. (1974). Aestheticism and Social Structure: Style and Social Network in the Dandy Life. American Sociological Review 39(5), 725-743.
• Szul, E. (2013). Prosumpcja jako aktywność współczesnych konsumentów - uwarunkowania i przejawy. Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy 31, 347-358.
• Visser, J. (2011). The Dandy as an Innovator: the Usefullness of Paradoxes. Fashion & Luxury: Between Heritage & Innovation, Conference Proceedings, 182-186.
• Walesiak, M. (Ed.) Metody statystycznej analizy (Metody statystycznej analizy wielowymiarowej w badaniach marketingowych. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu, Wrocław.
• [WWW1] Retrieved from https://en.wiktionary.org/wiki/sartorial

Identyfikatory

DOI

10.22630/ASPE.2021.20.2.16