Wpływ polityki cenowej sprzedaży powierzchni reklamowych na przychody wydawców ogólnopolskiej prasy codziennej

• Autorzy: Piotr Zawadzki

Warianty tytułu

The Influence of Advertising Space Sales Pricing Policy on Profits of Nationwide Daily Press Publishers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono politykę cenową sprzedaży powierzchni reklamowej realizowaną przez wydawców prasy codziennej o zasięgu ogólnopolskim i jej wpływ na osiągane przez nich zyski. Autorka przedstawia cele, które można osiągnąć za pomocą czynnika cenowego, a także elementy polityki cenowej poszczególnych wydawców, które różnicują poziom cen sprzedaży powierzchni reklamowej. Artykuł wskazuje na zyski reklamowe poszczególnych tytułów w latach 2004-2006, a także udział tych tytułów w rynku reklamowym. Autor wyróżnia grupy największych wydawców oraz określa wskaźniki koncentracji przychodów reklamowych.

EN

The article presents pricing policy of advertising space sales implemented by nationwide daily press publishers and its influence on their advertising profits. The author presents objectives which can be obtained by the means of price factor, as well as pricing policy components of particular publishers which differentiate the level of prices related to advertising space sales. The article points to advertising profits of particular titles in the period of 2004-2006, and also the share of these titles in an advertising market. The author distinguishes the groups of the biggest publishers and defines the level of CR4 and CR8 indicators presenting the situation of daily press market concentration in Poland. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Prasa; Reklama; Powierzchnia reklamowa; Polityka cenowa; Reklama prasowa

EN

Press; Advertising; Advertising space; Pricing policy; Press advertising

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Gospodarka a Środowisko
• Rocznik: 2008
• Tom: 10
• Numer: nr 29 Rola innowacji w budowaniu konkurencyjności regionów i przedsiębiorstw
• Strony: 181--190

Twórcy

autor

Piotr Zawadzki

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosem W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2000.
• Kłeczek R., Kowal W., Waniowski P., Woźniczka J., Marketing. Jak to się robi?, Zakład Narodowy im. Ossolińskich, Wrocław-Warszawa-Kraków 1992.
• Kowalski T., Media i pieniądze. Ekonomiczne aspekty działalności środków komunikowania masowego, Przedsiębiorstwo Handlowe TEX, Warszawa 1998.
• Kowalski T., Jung B., Media na rynku. Wprowadzenie do ekonomiki mediów, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2006.
• Patten D., Skuteczny marketing w małej firmie, Wydawnictwo HELION, Gliwice 2005.