Sponsoring sportu jako element działań marketingowych

• Autorzy: Artur Banach
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Na początku XXI wicku widać wyraźny nadmiar reklamy masowej: telewizyjnej, radiowej, prasowej, itp. Jej skuteczność i efektywność obniża się. Konsument staje się bardziej wymagający, domaga się bardziej inteligentnego, a przede wszystkim selektywnego traktowania. W jego mniemaniu on sam wyrabia sobie zdanie o firmie i jej wizerunku. W rzeczywistości będzie ono takie, jak wcześniej zaplanowała firma. Skuteczność selektywności przekazu znalazła swoje odzwierciedlenie w zmianach nie tylko europejskich, ale również polskich budżetów marketingowych. Część środków z reklamy masowej przeznaczono na działania marketingu bezpośredniego i sponsoring. Ten ostatni można podzielić na 3 rodzaje: sponsoring sportu, kultury i sponsoring społeczny. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Sponsoring; Sport; Marketing sportowy

EN

Sponsoring; Sport; Sports marketing

• Czasopismo: Master of Business Administration
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 5 (82)
• Strony: 39--42

Twórcy

autor

Artur Banach

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Aspekty prałvno-podatkovvc sponsoringu www. sponsoring.pl 15.03.2006.
• Czym jest sponsoring, www.esponsor.pl 15.01.2005.
• Dobosz, A. (1999) Sponsoring współczesnym marketingiem. Marketing w Praktyce, 6, s. 40-41.
• Datko, M. (1995) Sponsoring jako narzędzie promocji. Marketing i Rynek, 7-8, s. 3.
• Jastrzębowski, T. (2003) Marketingowy w dresach. Press, 2, s. 52.
• Sponsoring - to się opłaca, www.sponsoring.pl 15.01.2005.
• Sznajder, A. (2003) Marketing sportowy - koncepcja i uwarunkowania. Marketing i Rynek, 12, s. 9-10.
• Tworzydło, D. (2003) Public Relations. Teoria i studia przypadków, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie, Rzeszów.
• www.arc.com.pl - 25.03.2005