Teoretyczne i metodyczne implikacje komunikacji marketingowej w Europie wielu kultur językowych

• Autorzy: Grażyna Światowy

Warianty tytułu

Theoretical and Methodological Implications of Marketing Communication in Multicultural and Multilingual Europe

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Obecnie w warunkach nasilającej się konkurencji i rywalizacji między ludźmi szczególnym wyzwaniem staje się ciągłe doskonalenie kompetencji intelektualnych, zwłaszcza w zakresie umiejętnego i skutecznego porozumiewania się. Wyzwanie to odnosi się również do kreowania europejskiego społeczeństwa wiedzy, a tym samym wpisuje się w cele polityki społecznej UE. W ramach tej polityki uruchamiane są liczne programy wspierające naukę, poznawanie odmienności kulturowych i języków obcych. W rozważaniach teoretycznych autorka wyjaśni znaczenie kluczowych dla tej konferencji pojęć oraz różne modele komunikacji i ich zastosowania. Zwróci uwagę na kwestie metodyczne: jak nauczać, poznawać i mierzyć kompetencje językowe w kontekście uwarunkowań kulturowych, wskaże też istniejące bariery psychiczne w percepcji przekazów informacyjnych. (fragment tekstu)

EN

The paper is an introduction to problems addressed at the conference, demonstrating the role of communication as human interaction aimed at completion of personal, public and economic goals. In the face of increased competition and rivalry, continuous improvement of intellectual competence is a particularly important issue, especially in regard to skilful and efficient communication. This challenge relates also to building the European knowledge society, as one of priorities of the EU social policy. The EU framework supports multiple programs for development of sciences and education in regard to culture and language. Theoretical divagations help clarify key concepts of the subject, as well as various models of communication and their practical application. The author outlines methodical issues of the subject: how to teach, measure and study linguistic competence in the context of cultural determinants, and how to cope with psychological barriers of informational perception. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Wielokulturowość; Polityka społeczna UE

EN

Marketing communication; Multicultural; EU social policy

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 17 Komunikacja marketingowa w Europie wielu kultur językowych
• Strony: 13--24

Twórcy

autor

Grażyna Światowy

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Berio D.K., The Process of Communication, Rinhart, Winston, New York 1965.
• Hofstede G., Hofstede G.J., Kultury i organizacje, PWE Warszawa 2007.
• Jacobson R., Poetyka w świetle językoznawstwa, [w:] Współczesna teoria badań literackich zagranicą, Wydawnictwo Literackie, Kraków 1976.
• Kotler R., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wyd. Feiberg, Warszawa 1999.
• Lasswell H., The Structure and Function of Communication in Society, [w:] The Communication of Ideas, L. Barson (ed.), New York 1948.
• Mikulowski-Pomorski J., Komunikacja międzykulturowa. Wprowadzenie, AE, Kraków 1999.
• Morreale S.P., Spitzberg B.H., Barge J.K., Komunikacja między ludźmi. Motywacja, wiedza i umiejętności, PWN, Warszawa 2007.
• Pearce W.B., Interpersonal Communication: Making Social Worlds, New York, HarperCoilins 1994.
• Rydel M. (red.), Komunikacja marketingowa, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr Sp. z o.o., Gdańsk 2001.
• Shannon R., Weaver W., The Mathematical Theory of Communication, University of Illinois Press, Urbana 1949.
• Słownik współczesnego języka polskiego, Przegląd Reader's Digest, Warszawa 1998.
• Światowy G., Zachowania konsumentów. Determinanty oraz metody poznania i kształtowania, PWE, Warszawa 2006.