Narzędzia promocyjnej działalności organizacji w przestrzeni internetu

• Autorzy: Karol Łopaciński

Warianty tytułu

Instruments of Organization Promotional Activity in Internet Space

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dynamiczny rozwój technologii informacyjnych, a przede wszystkim internetowych, spowodował pojawienie się nowych trendów w gospodarce światowej. Upowszechnienie się Internetu i permanentny wzrost liczby jego użytkowników spowodował, iż znalazł się on w centrum zainteresowania biznesu. Sieć globalna niesie za sobą nieograniczone wręcz możliwości, a to sprawia, że coraz więcej przedsiębiorstw zmienia swoje tradycyjne podejście do prowadzenia działalności gospodarczej. Rozwiązania internetowe eliminują przeszkody, których wcześniej wiele firm nie mogło przezwyciężyć. Mowa tu przede wszystkim o barierach geograficznych i barierach między uczestnikami rynku. Na rynku internetowym każdy może konkurować z każdym. Przestaje bowiem mieć znaczenie zasięg przedsiębiorstwa, ilość kapitału czy wielkość produkcji. Ważne, aby dostarczyć klientowi dokładnie to, co chce, w jak najszybszym czasie i po jak najlepszej cenie. Technologie sieciowe i internetowe mają z roku na rok coraz większy udział w gospodarce i zaczynają odgrywać kluczową rolę w dziedzinie komunikacji, handlu i usług. Te rewolucyjne zmiany spowodowały powstanie nowego wymiaru działalności wszystkich uczestników rynku, jakim jest biznes elektroniczny, czyli e-biznes. Niesie on za sobą ogromne możliwości w bardzo wielu obszarach działalności - nie tylko przedsiębiorstw, ale wszelkiego rodzaju organizacji. Jego wyraźny wpływ widoczny jest w działalności handlowej (e-commerce), bankowej (e-banking) czy edukacyjnej (e-learning). Internet ze względu na jego globalny zasięg, multimedialność i dużą pojemność informacyjną jest również idealnym środowiskiem dla marketingu i promocji, dlatego też dziedziną, która już od wielu lat rozwija się niezwykle dynamicznie, jest e-promotion, czyli promocja w sieci. (fragment tekstu)

EN

Owing to internet's features such as its global range, multimedial and large information capacity is an ideal environment for marketing and promotion. That is the reason why e-promotion is the sphere which has already been unusually developed dynamically for many years. The first part of the article concerns the essence of e-promotion and the range of its application by Polish firms. In the further part of the article the combination of e-tools which apply to the realization of e-promotion instruments' aims i.e. advertisement, direct marketing, sales promotion and public relations is described. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama w internecie; Marketing internetowy; Public relations; Internet; Komunikowanie w internecie

EN

Internet advertising; e-marketing; Public relations; Internet; Communication on the Internet

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Informatyka Ekonomiczna
• Rocznik: 2008
• Tom: 12
• Numer: nr 23
• Strony: 208--217

Twórcy

autor

Karol Łopaciński

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Bajdak A. (red.), Internet w marketingu, PWE, Warszawa 2003.
• Drzazga M., Systemy promocji przedsiębiorstw, PWE, Warszawa 2006.
• Frąckiewicz E., Marketing internetowy, PWN, Warszawa 2006.
• Grzybek M., Rówińska M., Toczyński P., Kustra A., Sobolewski J., Raport strategiczny IAB Polska Internet 2006 Polska, Europa, świat, Ad Press Wydawnictwo Reklamowe Sp. z o.o., Warszawa 2006.
• Gembarowski M., Nowoczesne formy promocji, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów 2007.
• Hodge K., Przepis na idealny newsletter, "Internet" 2006 nr 1.
• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa 1994.
• Leśniewska A., Reklama internetowa, Helion, Gliwice 2006.
• Majewski P., Czas na e-biznes, Helion, Gliwice 2007.
• Nowakowski W., Promocja i reklama sklepu internetowego, "Internet" 2007 nr 1.
• Strużycki M., Heryszek T., Nowoczesna reklama na współczesnym rynku, Wydawnictwo Difin, Warszawa 2007.
• Szyfter J.P., Public relations w Internecie, Helion, Gliwice 2005.
• http://www.bankier.pl/info/brandmark-z-bannerem.html.
• http://www.panasonic.pl/.