Reprezentatywność w badaniach marketingowych - potrzeba nowego spojrzenia

• Autorzy: Dariusz Oczachowski , Alina Oczachowska

Warianty tytułu

Representativeness in Marketing Research - the Need for a New View

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przyjęte wśród badaczy marketingowych podziały na badania ilościowe, badania jakościowe, badania deskryptywne - badania eksplanacyjne - eksploracyjne nie zawsze sprawiają wrażenie właściwych z logicznego punktu widzenia, choć są niewątpliwie użyteczne w celach praktycznych. Wymienione typy można uzupełnić również o inne. Warta rozważenia wydaje się proponowana przez autorów typologia uwzględniająca dwa wymiary: stan wiedzy badacza dotyczący prowadzonego badania (badanie powtarzalne, badanie oryginalne) oraz łatwość dokonywania pomiarów (pomiar metryczny, pomiar niemetryczny). (fragment tekstu)

EN

Theoretical marketing and marketing research have already a hundred-year history. Because they are descended from economy, they have always been are dependent on it. One of the indications of this dependence is distinct dominance of statistical and representative orientation in sampling, particularly in questionnaire surveys. Such attitude, being the consequence of the orthodox scientism, does not prove to be an adequate approach nowadays when changes in the market are so fast. Under such conditions the advantage of random (probability) methods seems only apparent, creating and sustaining the illusion of mathematical precision. An heterodox attitude is needed accepting methodological pluralism in the matter of representativeness, aware of the limitation of probability sampling methods and of the equivalence of non-probability sampling where it is impossible to prove the superiority of the probability sampling methods techniques. It mainly concems the most popular ąuestionnaire surveys with numerous samples, where still valid seems the true of absolute superiority of representative methods as the only guarantor of representatives. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Marketing

EN

Marketing research; Marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Marketing : problemy teorii i praktyki marketingu
• Rocznik: 2008
• Tom: 4
• Numer: nr 33
• Strony: 74--82

Twórcy

autor

Dariusz Oczachowski

• Politechnika Koszalińska

autor

Alina Oczachowska

• Politechnika Koszalińska

Bibliografia

• Babbie E., Badania społeczne w praktyce, PWN, Warszawa 2004.
• Chisnall P.M., Marketing research, McGraw-Hill, Book Company Europe, London 1992.
• Churchill G.A., Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, PWN, Warszawa 2002.
• Duliniec E., Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem, PWN, Warszawa 1995.
• Gummesson E., Relationship marketing - the emperor's new cloth or a paradigm shift? "Marketing and Research Today" 1997, vol. 25, no 1.
• Landreth H. Colander D.C., Historia myśli ekonomicznej, PWN, Warszawa 1998.
• Luszniewicz A., Słaby T., Statystyka stosowana, PWE, Warszawa 1996.
• Mała encyklopedia logiki, Ossolineum, Kraków 1970.
• Nikodemska-Wołowik A.M., Jakościowe badania marketingowe, PWE, Warszawa 1999.
• Pociecha J., Metody statystyczne w badaniach marketingowych, PWN, Warszawa 1996.
• Schreder M., Metody i techniki sondażowych badań opinii, PWE, Warszawa 2004
• Vargo S.L., Lusch R.F., Evolving to a new dominant logic for marketing, "Journal of Marketing" 2004, vol. 68.
• Walesiak M., Metody analizy danych marketingowych, PWN, Warszawa 1996.