Rola marketingu w zarządzaniu jednostką terytorialną w opinii burmistrzów miast z województwa podlaskiego

• Autorzy: Ewa Glińska

Warianty tytułu

The Role of Marketing in Management of Territorial Unit in Opinion of Mayors of Towns in Podlaskie Province

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozwój konkurencji pomiędzy miastami powoduje wzrost zainteresowania władz samorządowych wykorzystaniem koncepcji marketingu do zarządzania na poziomie lokalnym. W związku z tym celem niniejszych rozważań jest diagnoza opinii burmistrzów miast w województwie podlaskim w zakresie postrzegania roli marketingu w poprawie konkurencyjności zarządzanej przez nich jednostki terytorialnej. Metodą badawczą były indywidualne wywiady pogłębione przeprowadzone przez autorkę artykułu z gospodarzami 11 miast w województwie podlaskim. (abstrakt oryginalny)

EN

The development of competition between towns/cities/places causes an increase of interest of local governments in adaptation of the concept of marketing in management at the local level. In this context, the aim of the paper is identification of opinions of Podlaskie towns' mayors about perception of the role of marketing in improvement of competitiveness of the territorial unit managed by them. The research methods used in the process of preparing this paper were individual in-depth interviews realised by the author with mayors of eleven towns in Podlaskie Province. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Orientacja marketingowa; Samorząd terytorialny

EN

Territorial marketing; Marketing orientation; Local government

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 3 Perspektywy rozwoju marketingu : wyzwania praktyki
• Strony: 448--456

Twórcy

autor

Ewa Glińska

• Politechnika Białostocka

Bibliografia

• Kavaratzis M, Ashworth G., Place branding: where do we stand?, (in:) Ashworth G., Kavaratzis M. (eds.), Towards Effective Place Brand Management. Branding European Cities and Regions, Edward Elgar, Northempton 2010.
• Kavaratzis M., From City Marketing to City Branding: An Interdisciplinary Analysis with Reference to Amsterdam, Budapest and Athens, PhD Thesis, University of Groningen, The Netherlands, 2008, p. 3, http://www2Je.ac.uk/departments/management/people/mkavaratzis
• Kowalik I., Market orientation and its antecedents in the Polish local governments, "International Journal of Public Sector Management" 2011, Vol. 24, No. 1.
• Kożuch B., Zarządzanie publiczne. W teorii i praktyce polskich organizacji, Placet, Warszawa 2004.
• McDaniel C, Jr., Gates R., Marketing Research, John Wiley&Sons, New York 2010.
• Noworól A., Zarządzanie terytorialne jako dziedzina zarządzania publicznego, (w:) Wawak T. (red.), Komunikacja i jakość w zarządzaniu, tom II, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2010.
• Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer Polska, Kraków 2007.