Gender marketing w marketingu terytorialnym - możliwości implementacji

• Autorzy: Katarzyna Łazorko

Warianty tytułu

Gender Marketing in Territorial Marketing - Possibilities of Implications

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ciągle poszukiwane są coraz bardziej skuteczne sposoby docierania do nabywców, np. poprzez różnicowanie ofert. Sytuacja ta dotyczy też działalności gmin. One także, rywalizując o ograniczone zasoby, poszukiwać muszą sposobów, aby jak najbardziej efektywnie przygotować i zaoferować swoje produkty potencjalnym odbiorcom rekrutującym się zarówno z rynków wewnętrznych jak i zewnętrznych. Jednym ze sposobów skutecznego docierania do odbiorców jest przygotowywanie ofert pod kątem płci, tzw. gender marketing. W artykule zaprezentowane zostały obszary, w których założenia gender marketingu mogą być implementowane w marketingu terytorialnym. (abstrakt oryginalny)

EN

For last years the level of competition among operators in different market areas is constantly growing. Different types of providers are searching for the most effective ways to offer their products. Gender marketing is one of those types of ideas. It bases on indication of differences between sexes to offer products in the way that is expected. The paper presents some ideas how gender marketing may be implemented in the marketing of places as a base for further and more detailed discussions. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Płeć; Efektywność marketingu

EN

Territorial marketing; Gender; Marketing efficiency

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 3 Perspektywy rozwoju marketingu : wyzwania praktyki
• Strony: 457--463

Twórcy

autor

Katarzyna Łazorko

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• Adamowicz M., Rozwój marketingu gmin -formowanie się czy ekspansja marketingu terytorialnego w Polsce, (w:) Duliniec E., Garbarski L., Mazur J., Strzyżewska M., Wrzosek W. (red.), Ekspansja czy recesja marketingu?, PWE, Warszawa 2006.
• Bernaciak A., Analiza pozycji konkurencyjnej gminy - spektrum przestrzeni, "Świat Marketingu", grudzień 2004, http://www.swiatmarketingu.pl/index.php?rodzaj=01 &id_numer=825958
• Carrabis J., Gender Marketing Web Design Differences, http: / /www. imediaconnection.com/ content/11359. asp
• Garden of words liderem innowacji, http://24pr.pl/garden-of-words-liderem-innowacji/
• Gierczak A., Marketing terytorialny, (w:) Adamczyk J. (red.), Marketing, doświadczenia, trendy, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów 2007.
• Global Markets Institute, The Power of the Purse: Gender Equality and Middle-Class Spending, http://www2.goldmansachs.com/our-thinking/women-and-economics/power-of-purse.pdf
• Grygierek R., Relacje damsko-męskie a mailing, http://marketingowiec.pl/artykul/relacje-damsko-meskie-a-mailing
• Izmałkowa J., One muszą sprawdzić sto razy, " Marketing w Praktyce" 2011, nr 6.
• Izmałkowa J., Wenus kobieca i męski Mars istnieją!, "Marketing w Praktyce" 2010, nr 5.
• Niemczyk A., Wirtualizacja kultury, "Świat Marketingu", czerwiec 2008, http://www.swiatmarketingu.pl/index.php?rodzaj=01&idnumer=627349
• Pawlikowska K., Dla kobiet, "Marketing w Praktyce" 2011, nr 6.
• Pawlikowska K., Gender Marketing, o co chodzi? 15.09.2011, http://biznes.onet.pl/gender-marketing-o-co-chodzi,18517,7628558,414542172,1,komentarze-blogi-detal
• Sieńkowska E., Zmienne oblicza pań, "Marketing w Praktyce", 2010, nr 5.
• Sekuła A., Marketing terytorialny, (w:) Strzelecki Z. (red.), Gospodarka regionalna i lokalna, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2008.
• Szromnik A., Marketing terytorialny, Wolters Kluwer Polska, Kraków 2008.
• 7 milionów singli w Polsce, 25.07.2008, http://biznes.interia.pl/news/7-milionow-singli-w-polsce,1151508