Uwarunkowania i perspektywy marketingu LGBT+

• Autorzy: Jarosław Dobosik
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niniejszy artykuł podejmuje temat marketingu LGBT+. Autor przedstawia istotę i uwarunkowania tego rodzaju marketingu, zachowania konsumenckie społeczności LGBT+, a także różnice pomiędzy marketingiem LGBT+ w Polsce i na świecie. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Komunikowanie marketingowe; Zachowania konsumenta

EN

Marketing; Marketing communication; Consumer behaviour

• Czasopismo: Zeszyt Naukowy.pl / Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie
• Rocznik: 2021
• Numer: nr 61
• Strony: 1--12

Twórcy

autor

Jarosław Dobosik

• Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie

Bibliografia

• [1] Andreasen A.R., Marketing social change, Jossey-Bass, San Francisco 1995.
• [2] Bielska B., Tamborska K., Ponadnarodowe korporacje jako podmioty nieformalnego wpływu na przykładzie zaangażowania w działania skierowane do osób LGBT w Polsce, Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu, Toruń 2015.
• [3] Bruhn M., Lexikon der Kommunikationspolitik. Begriffe und Konzepte des Kommunikationsmanagements, Verlag Franz Vahlen, München 2008.
• [4] Cunningham G., Melton N., Signals and Cues: LGBT Inclusive Advertising and Consumer Attraction, Sport Marketing Quarterly 2013, nr 23.
• [5] Oakenfull G.W., What Matters: Factors Influencing Gay Consumers' Evaluations of 'Gay-Friendly' Corporate Activities, "Journal of Public Policy & Marketing" 2013.
• [6] Oakenfull G., McCarthy M., Greenlee T., Targeting a Minority without Alienating the Majority: Advertising to Gays and Lesbians in Mainstream Media. "Journal of Advertising Research", June 2008.
• [7] Ogórek K., qFinanse - pośrednik z myślą o mniejszościach, https://manager.money.pl/strategie/case_study/artykul/qfinanse;posrednik;z;mysla ;o;mniejszosciach,253,0,222973.html.
• [8] Orłowska M., Komunikacja marketingowa skierowana do osób LGBT w Polsce, Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2015.
• [9] Raport: Nielsen, "Tęczowe złotówki - konsumenci LGBT+ w Polsce".
• [10] Sielicki J., Raport badania rynku i środowiska pracy osób LGBT 2014, "Replika" 2014, nr 50
• [11] Smalec A., Rosa G., Gracz L., Marketing. Przewodnik do ćwiczeń, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2005
• [12] Wilczak A., Heteronorma czy różnicowanie? Oczekiwania mniejszości w zakresie komunikacji marketingowej. Studia i Prace WNEiZ US 2016, nr 44/2
• [13] Wrona M., Osoby nieheteroseksualne jako konsumenci, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2018
• [14] www.businessinsider.com.pl/media/marketing/marketing-lgbt-jakie-firmykieruja-swoj-przekaz-do-gejow-i-lesbijki/vdcxrlb
• [15] www.homiki.pl/index.php/2012/07/powstala-fundacja-lgbt-business-forum/
• [16] www.kph.org.pl/badanie-rynku-i-srodowiska-pracy-osob-lgbt-w-polsce/
• [17] www.natemat.pl/85175,homoseksualisci-nie-jedza-nutelli-i-nie-jezdza-polskimbusem-czarna-lista-homopedii-radzi-ktore-nietolerancyjne-firmy-bojkotowac
• [18] www.queer.pl/news/193759/lodz-afera-o-teczowe-rabaty
• [19] www.questus.pl/blog/pink-dollar-marketing-lgbt-zyla-zlota/
• [20] www.wirtualnemedia.pl/artykul/raport-konsumenci-ze-spolecznosci-lgbt-nielsen