Strategie marketingowe przedsiębiorstw farmaceutycznych

• Autorzy: Małgorzata Michalik , Henryk Mruk

Warianty tytułu

Marketing Strategies of Pharmaceutical Companies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono zmiany w strategiach marketingowych przedsiębiorstw farmaceutycznych. Zmiany te wynikają z nasilającej się konkurencji rynkowej, uregulowań rynku oraz warunków otoczenia. Atrakcyjność rynku farmaceutycznego przyciąga przedsiębiorstwa branży Żywnościowej. Firmy farmaceutyczne wdrażają nowe strategie produktu, marki, dystrybucji, cen i promocji, aby budować własną pozycję rynkową. Obok zmian w strategiach wprowadzają nowe instrumenty marketingowe dla realizacji swoich celów rynkowych.(abstrakt oryginalny)

EN

The article refers to changes in marketing strategies of pharmaceutical companies. Those changes are due to increased competition on the market, market regulations and environmental conditions. The market of pharmaceutical has become attractive for companies from the food sector. Pharmaceutical companies introduce new strategies for products, brands, distribution, price, and promotion in order to build up their individual positions on the market. Apart from the changes in strategies, they introduce new marketing instruments to achieve their market goals.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Przedsiębiorstwo farmaceutyczne; Rynek farmaceutyczny

EN

Marketing strategy; Pharmaceutical company; Pharmaceutical market

• Czasopismo: Problemy Zarządzania
• Rocznik: 2006
• Tom: 4
• Numer: nr 2(12) Zarządzanie i marketing
• Strony: 128--139

Twórcy

autor

Małgorzata Michalik

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

autor

Henryk Mruk

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

Bibliografia

• Datko, M. 2003. Sponsoring. Strategia, promocja, komunikacja, Poznań: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Komunikacji i Zarządzania.
• Dru, J.M. 2003 Distrupion Live. Zamian reguł gry na rynku prcay, Warszawa: TBWA.
• Drucker P. 2000. Za.rządzanie w XXI wieku, Warszawa: Wydawnictwo Muza.
• Getzen, T. E. 2002. Ekonomika zdrowia, Warszawa: PWN.
• Kwiatek, P. i B. Pilarczyk. 2004. Kształtowanie lojalności nabywców na rynku farmaceutycznym. Marketing i Rynek, nr 9, s. 14-19.
• Michalik, M., Pilarczyk B. i H. Mruk. 2005. Marketing strategiczny na rynku farma.ceutycznym, Kraków: Oficyna Ekonomiczna.
• Michalik, M. i H. Mruk. 2005. Leki w gospodarstwie domowym, wydatki, nowe trendy (internetowa apteka, internetowa recepta). Polityka Zdrowotna, T. IV, czerwiec, s. 59-61.
• Moskal, W. 2005. Koniec homeopatii. Gazeta Wyborcza, 31.08.2005.
• Mruk, H., Michalik, M. i T. Barałkiewicz. 2006. Jak zarządzać apteką. Marketing w praktyce, Warszawa: Kwadryga.
• Pilarczyk, B. 2004. Komunikacja marketingowa na rynku farmaceutycznym. Marketing i Rynek, nr 7, s 12-16.
• Ries, A. i L. Ries. 2004. Upadek reklamy i wzlot public relations, Warszawa: PWE.
• Rosen, E. 2003. Fama. Anatomia marketingu szeptanego, Poznań: MEDIA RODZINA.
• Smith, M.C. 1997. Pharmaceutical Marketing in the 21st Century, Binghamton: PharmaceuticalProducts Press.
• Szymańska, A. 2005. Public relations w systemie zintegrowanej komunikacji marketingowej,Wrocław: Oficyna Wydawnicza UNIMEX.
• Tapper, A. 1997. Nie jestem czarodziejem. Wywiad z Grekiem Georgem Vithoulkasem. Forum" nr 2, s.14-15.
• ---