Uwarunkowania polityczno-prawne marketingowej działalności przedsiębiorstw na eurorynku

• Autorzy: Marcin Komor

Warianty tytułu

Political and Legal Conditions of Marketing Activity of Businesses in the European Market

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The article tackles the political and legal environment within the borders of the European Union (EU) member states. Determinants of the political and legal environment of the European market were identified on two levels: (1) the framework, i.e. supranational European political and legal conditions; (2) the classical political and legal environment of the EU member states. Afterwards, an analysis of individual factors of the political and legal environment in the aforementioned levels was performed. Four legal areas in the EU states were demonstrated: Roman, Anglo-Saxon, Germanic and mixed; three jurisdictional systems were identified: case law, continental and Scandinavian law; and the legal framework of the Union was found to consist of primary legislation, secondary legislation and adjudications of the Court of Justice of the EU. The problem of excessive duration of the administrative procedures, untimeliness and incomplete transposition of directives into the national law of the member states was discussed. It was also brought to attention that the diversity of laws and taxes is still a significant barrier to foreign operations of businesses in the EU internal market. It was also indicated that the integration of European law enables economic entities to perform marketing activities in the European market in the form of a representative office or a foreign branch without legal entity. Finally, it was stated that the factors of the political and legal environment are significantly unified in the supranational environment, while in the classical environment, there are some differences among the EU countries, but they allow for the use of unified marketing concepts, e.g. the concept of euromarketing. (original abstract)

W artykule podjęto rozważania dotyczące otoczenia politycznego i prawnego na obszarze państw członkowskich Unii Europejskiej. Zidentyfikowano determinanty otoczenia polityczno-prawnego eurorynku w dwóch płaszczyznach: (1) ramowe czyli ponadnarodowe europejskie uwarunkowania polityczno-prawne; (2) klasyczne otoczenie polityczno-prawne państw członkowskich Unii. Następnie dokonano analizy poszczególnych czynników otoczenia politycznego i prawnego w tych dwóch płaszczyznach. Wskazano, że w państwach UE występują cztery obszary prawne: państwa prawa romańskiego, anglosaskiego, germańskiego i mieszanego, trzy systemy jurystyczne: prawa precedensowego, kontynentalnego oraz skandynawskiego, a ramy prawne Unii tworzą: prawo pierwotne, wtórne oraz orzeczenia Trybunału Sprawiedliwości UE. Omówiono problem przewlekłości i nieterminowości oraz nieprawidłowości i niepełności transpozycji dyrektyw w prawo narodowe państw członkowskich. Podkreślono również, że zróżnicowane prawo i podatki są nadal istotną barierą działalności zagranicznej przedsiębiorstw na rynku wewnętrznym UE. Wskazano, że integracja prawa europejskiego umożliwia podmiotom działalność marketingową na eurorynku w formie przedstawicielstwa czy oddziału zagranicznego nieposiadających osobowości prawnej Na koniec stwierdzono, że czynniki otoczenia polityczno-prawnego są w płaszczyźnie ponadnarodowego otoczenia znacznie ujednolicone, z kolei w płaszczyźnie klasycznego otoczenia występują pewne różnice między państwami UE, jednak umożliwiają one stosowanie ujednoliconych koncepcji marketingu, np. koncepcji euromarketingu. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Euromarketing; European market; Enterprise environment; Legal and social business environment; International marketing; Internationalization

PL

Euromarketing; Rynek europejski; Otoczenie przedsiębiorstwa; Prawne i społeczne otoczenie biznesu; Marketing międzynarodowy; Internacjonalizacja

• Czasopismo: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
• Rocznik: 2022
• Numer: nr 2 (44)
• Strony: 1--20

Twórcy

autor

Marcin Komor

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Aistrich, M., Saghafi, M.M., & Sciglimpaglia, D. (2006). Strategic business marketing developments in the new Europe: Retrospect and prospect. Industrial Marketing Management, 35(4), 415-430.
• Albaum, G., & Duerr, E. (2011). International marketing. Harlow, UK: Financial Times Prentice Hall, an imprint of Pearson.
• Balassa, B. (1961). The theory of economic integration. Homewood: Richard D. Irwin.
• Berndt, R., Altobelli, C.F., & Sander, M. (2020). Internationales marketing-management. Berlin, Heidelberg, New York: Springer.
• Commission of the European Communities, Directorate-General Internal Market. (2003). The internal market - Ten years without frontiers. Brussels, Belgium: European Commission.
• Czinkota, M.R., & Ronkainen, I.A. (2007). International marketing. Mason, OH: Thomson South-Western.
• Daniels, J.D., Radebaugh, L.H., & Sullivan, D.P. (2004) International business: Environments and operations. Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
• Duelfer, E., & Joestingmeier, B. (2008). Internationales Management in unterschiedlichen Kulturbereichen. München, Germany: Oldenburg.
• Duliniec, E. (2007). Marketing międzynarodowy. Warszawa, Poland: PWE.
• Gierszewska, G., & Romanowska, M. (2009). Analiza strategiczna przedsiębiorstwa. Warszawa, Poland: PWE.
• Jain, S.C. (1987). International marketing management. Boston, MA: PWS-Kent.
• Kieninger, E. M. (2008). Europäische Vertragsrechtsvereinheitlichung aus Rechtsoekonomischer Sicht. In T. Eger, J. Bigus, C. Ott, & G. von Wangenheim (Hrsg.), Internationalisierung des Rechts und seine ökonomische Analyse (pp. 356-368). Wiesbaden, Germany: Gabler
• Komisja Europejska. (2013), Tabela wyników rynku wewnętrznego: rekord pobity w 15-tą rocznicę. Komunikat prasowy IP 13-127. Bruksela, Belgium: Komisja Europejska.
• Komor, M. (2000). Euromarketing. Strategie marketingowe przedsiębiorstw na eurorynku. Warszawa, Poland: PWN.
• Komor, M. (2017). Internacjonalizacja przedsiębiorstw na rynku Unii Europejskiej - ujęcie marketingowe. Warszawa, Poland: CH Beck.
• Koszowski, M. (2019). Dwadzieścia osiem wykładów ze wstępu do prawoznawstwa. Warszawa, Poland: Wydawnictwo CM.
• Michalski, E. (2007). Marketing. Podręcznik akademicki. Warszawa, Poland: PWN.
• Onkvist, S., & Shaw, J. (2009). International marketing: Strategy and theory. New York, NY: Routledge.
• Pezoldt, K., & Knoth, A. (2011). Internationalisierung und Rechtsformenwahl - Markteintritt in die osteuropäischen Mitgliedstaaten der Europäischen Union. In F. Keuper, & H.A. Schunk (Hrsg.). Internationalisierung deutscher Unternehmen. Strategien, Instrumente und Konzepte für den Mittelstand (pp. 370-391). Wiesbaden, Germany: Gabler.
• Protokół (nr 4) w sprawie statutu Europejskiego Systemu Banków Centralnych i Europejskiego Banku Centralnego, 2016/C 202/230.
• Rokita, J. (2005). Zarządzanie strategiczne. Tworzenie i utrzymanie przewagi konkurencyjnej. Warszawa, Poland: PWE.
• Setzer, M. (2001). Institutionelle Marktanpassung deutscher KMU an veränderte Rahmenbedingungen in der EU. Hamburg, Germany: Verlag Kovaè.
• Swoboda, B., Schramm-Klein, H., & Halaszovich, T. (2022). Internationales Marketing, Going und Being International. Wiesbaden, Germany: Gabler.
• Terpstra, V., & Sarathy, R. (2000). International marketing. Fort Worth, TX: The Dryden Press.
• The Clifford Chance. (2005). The Clifford Chance Survey European Contract Law, The Clifford Chance, London.
• Traktat o Unii Europejskiej i Traktat o funkcjonowaniu Unii Europejskiej, 2010/C 83/01.
• Usunier, J.-C., & Lee, J.A. (2013). Marketing across cultures, Harlow, UK: Pearson.
• Vogenauer, S., & Weatherill, S. (2005). Eine empirische Untersuchung zur Angleichung des Vertragsrechts in der EG. Juristen Zeitung, 60(18), 870-878.
• Wiktor, J.W., Oczkowska, R., & Żbikowska, A. (2007). Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki. Warszawa, Poland: PWE.
• About European Parliament, http://www.europarl.europa.eu/aboutparliament/ en/ (10.05.2022).
• Court of Justice of the European Union, https://european-union.europa.eu/institutions-law-budget/institutions-and-bodies/institutions-and-bodies-profiles/court-justice-european-union-cjeu_en (10.05.2022).
• Council of the European Union, https://european-union.europa.eu/institutions-law-budget/institutions-and-bodies/institutions-and-bodies-profiles/council-european-union_en (10.05.2022).
• European Court of Auditors, https://european-union.europa.eu/institutions-law-budget/institutions-and-bodies/institutions-and-bodies-profiles/eca_en (10.05.2022).
• Types of EU law, https://ec.europa.eu/info/law/law-making-process/types-eu-law_en (10.05.2022).

Identyfikatory

DOI

10.2478/minib-2022-0006