Rynek agencji public relations w Polsce. Stan i perspektywy po pandemii COVID-19

• Autorzy: Dariusz Tworzydło , Przemysław Szuba

Warianty tytułu

Sector of Public Relation Agencies in Poland: Its State and Perspectives after the COVID-19 Pandemic

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The article is based on the results of research on the sector of public relation (PR) agencies in Poland, which is an important part of the entire PR industry. The purpose of this article is to determine the potential of this sector in the post-pandemic period in the light of research results. The analysis focused on key parameters that influence the condition of the PR agencies sector, such as the number of agencies, type of activity, legal form, territorial distribution and financial indicators. Desk research (qualitative methodology) was used as the main research technique. The research was conducted on the basis of available databases and own datasets, such as lists of PR agencies, data from the Central Statistical Office (GUS), records stored in the Bisnode database, data from PR agencies' websites and others. At a further stage, quantitative analysis of the collected statistical data was applied. The article illustrates the role of PR agencies in terms of the entire PR industry and presents a scheme for building a sampling frame on this type of companies. (original abstract)

Artykuł oparty został na wynikach badań ryku agencji public relations w Polsce. Ich celem była dogłębna analiza wskazanego sektora włącznie z określeniem jego potencjału według kluczowych parametrów, takich jak między innymi: liczba agencji, rodzaj prowadzonej działalności, forma prawna, rozmieszczenie terytorialne, wskaźniki finansowe. Jako główną technikę badawczą zastosowano desk research, prowadzony na bazie dostępnych operatów i zbiorów danych własnych, takich jak: zestawienia agencji PR, dane Głównego Urzędu Statystycznego, rekordy zapisane w bazie Bisnode, dane ze stron www agencji PR, i inne. Na dalszym etapie występuje analiza ilościowa zgromadzonych danych statystycznych. Artykuł obrazuje rolę agencji PR w ujęciu całej branży public relations. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Media; Public relations; Public relations agencies; Crisis management; COVID-19

PL

Media; Public relations; Agencje public relations; Zarządzanie kryzysowe; COVID-19

• Czasopismo: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
• Rocznik: 2022
• Numer: nr 2 (44)
• Strony: 67--86

Twórcy

autor

Dariusz Tworzydło

• Uniwersytet Warszawski

autor

Przemysław Szuba

• Exacto sp. z o.o., Warszawa

Bibliografia

• Babbie, E. (2004). Badania społeczne w praktyce (s. 352). Warszawa.
• Barlik, J., Hope, E., Olędzki, J., & Wojcik, K. (2020). Standardy profesjonalnego public relations, [w:] J. Olędzki, (red.) Standardy profesjonalnego public relations (s. 20). Warszawa, Poland: Wydawnictwo Naukowe UKSW.
• Hejnowski, S. (2016). Agencje sieciowe w Polsce, [w:] Pierwsze ćwierćwiecze - 25 lat public relations w Polsce, pod red. D. Tworzydło i A. Łaszyna, Warszawa-Rzeszów s. 228.
• Hope, E. (2013). Etyka w zawodzie specjalistów public relations. Warszawa, Poland: Difin.
• Kończak, J., Bylicki, P. (2018). Marka korporacyjna i jej komunikacja. Przewodnik po teorii i praktyce (s. 100). Wydawnictwo Public Dialog.
• Makowska, M. (2013). Analiza danych zastanych. Przewodnik dla studentów (s. 82). Warszawa, Poland.
• Raport (2020). Profesjonalizm public relations w Polsce, [w:] J. Olędzki (red.), Standardy profesjonalnego public relations (s. 381). Warszawa, Poland: Wydawnictwo Naukowe UKSW.
• Rydzak, W. (2009). Public relations w Polsce i Europie (s. 109). Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.
• Szuba, P. (2022). Model działań strategicznych agencji public relations w Polsce w zakresie zarządzania kryzysowego, rozprawa doktorska napisana pod kierunkiem dra hab. D. Tworzydło na Uniwersytecie Warszawskim, Warszawa 2022, s. 116 (rozprawa złożona do dalszego procedowania, przed publiczną obroną).
• Tworzydło, D. (2020). Etyka i kryzys, czyli o fałszowaniu przekazów w celu tworzenia i eskalacji sytuacji kryzysowych, [w:] J. Olędzki (red.), Standardy profesjonalnego public relations (s. 276-277). Warszawa, Poland: Wydawnictwo Naukowe UKSW.
• Tworzydło, D., Gawroński, S., & Szuba, P. (2020). Importance and role of CSR and stakeholder engagement strategy in polish companies in the context of activities of experts handling public relations. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 28(1), s. 5.
• Tworzydło, D., Szuba, P., & Życzyński, N. (2020). Profile of public relations practitioners in Poland. Central European Journal of Communication, doi:10.19195/1899-5101.12.3(24).5
• Wojcik, K. (2005). Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem (s. 253). Warszawa, Poland: Placet.
• Żbikowska, A. (2009). Analiza sytuacji w polskiej branży public relations na koniec 2008 roku, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego, nr 823, Kraków. s. 120.

Identyfikatory

DOI

10.2478/minib-2022-0009