Sponsorowanie kultury przez firmy ubezpieczeniowe

• Autorzy: Arleta Stefanicka

Warianty tytułu

Sponsoring of the culture by insurance companies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Kontynuując w niniejszym artykule problematykę działalności sponsorskiej firm ubezpieczeniowych, za cel obecnych rozważań obrałam sponsoring kultury. Zaangażowanie ubezpieczycieli w tę sferę stale rośnie i, co najważniejsze, zaczyna odzwierciedlać nieprzypadkową, ale coraz częściej konsekwentnie kształtowaną przez firmy ubezpieczeniowe strategię promocyjną. O zwiększającej się roli sponsoringu kultury wśród środków marketingowych ubezpieczycieli przesądza szereg czynników, wśród których nie można pominąć komercjalizacji tej sfery sponsorowania oraz faktu, że wspieranie kultury na tej drodze pozwala na efektywne realizowanie założonych przez sponsora celów. W literaturze przedmiotu - przy ocenie różnych instrumentów komunikacji firm z otoczeniem - podkreśla się, że sponsoring jest bardziej subtelną, delikatniejszą w zestawieniu z reklamą metodą oddziaływania na odbiorców, a ponadto ze względu na znużenie reklamą zakłócające pożądaną przez reklamodawcę percepcję spotów, efektywniejszy staje się przekaz sponsorski. Niemniej jednak funkcje wymienionych instytucji nie są identyczne.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo ubezpieczeniowe; Kultura; Sponsoring

EN

Insurance companies; Culture; Sponsoring

• Czasopismo: Wiadomości Ubezpieczeniowe
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 1-2
• Strony: 37--41

Twórcy

autor

Arleta Stefanicka

Bibliografia

• Działalność sponsorska firm ubezpieczeniowych, "Wiadomości Ubezpieczeniowe" 2001, nr 3/4 s. 34-41
• R. Skubisz, Wprowadzenie (w.) R. Skubisz, R. Sagan, Prawo reklamy, Lublin 1998, s. 28.
• Sznajder, Sponsoring, czyli jak promować firmę, wspierając innych. Warszawa 1997, s. 83 i n.
• Przychodzka, Zjawisko sponsoringu na tle innych instytucji 'pokrewnych', Prace z wynalazczości i ochrony własności intelektualnej, 1999, z. 71, s. 147.
• L. Stecki, Sponsoring, Toruń, 1995, s. 460.
• J. Polakowska-Kujawa, M. Kujawa, Sponsoring - aspekty prawne i gospodarcze. Warszawa 1994, s. 22.
• T. B. Comwell, I. Maignan, An International Review of Sponsorship Research, Journal of Advertising, Volume XXVII, Number I, Spring 1998, s. 15.
• www.pzu.pVpzusa/index.html
• www.pzuzycie.com.pl.
• E. Trapie, Prawne ramy sponsoringu w środkach masowego komunikowania. "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Jagiellońskiego", seria Prace z Wynalazczości i Ochrony Własności Intelektualnej 1993 z. 62, s. 73.
• E. Gostomski, S. Kaczmarczyk, Sponsoring w strategii promocyjnej przedsiębiorstwa "Businessman Magazine" 1992, nr 9, s. 44 i n.
• E. Stroiński, Ewolucja ubezpieczeń na życie łamie bariery pomiędzy usługami bankowymi i ubezpieczeniowymi, "Wiadomości Ubezpieczeniowe" 1999, nr 3/4,
• M. Śliperski, Umowa o promocji przez bank sprzedaży polis ubezpieczeń na życie, "Wiadomości Ubezpieczeniowe" 1999, nr 5/6, s. 67 i n.
• Dialog na cztery nogi, "Poityka" (11.102002), www.pzuzycie.com.pl.