Reklamy i kampanie społeczne w percepcji studentów Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego w Olsztynie

• Autorzy: Małgorzata Dankowska-Kosman , Magdalena Golińska-Konecko

Warianty tytułu

Advertising and Social Campaigns in the Perception of Students of the University of Warmia and Mazury in Olsztyn

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem badań była próba ukazania sposobu postrzegania kampanii społecznych przez studentów Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego w Olsztynie. Materiał i metody: Problem badawczy dotyczył celu i skuteczności kampanii społecznych. Materiał badawczy pozyskiwano dzięki badaniom sondażowym, realizowanym na UWW. W badaniach wykorzystano autorski kwestionariusz ankiety udostępniony studentom drogą internetową. Wyniki: Wyniki przeprowadzonych badań (590 respondentów) pozwoliły poznać opinie studentów na temat idei kampanii społecznej i jej skuteczności. Pokazały, że głównym celem kampanii jest zwracanie uwagi na ważny problem społeczny, a o jej skuteczności decyduje prosty przekaz. Wnioski: Z badań wynika, ze studenci uniwersytetu mają do czynienia z kampaniami społecznymi niemal codziennie i uważają je za potrzebne. Potrafią określić ich cel i determinanty skuteczności. wskazać tematykę jaka dominuje w reklamach społecznych i wymienić niektóre hasła reklamowe. Może to wskazywać, że kampanie stają się znaczące jako narzędzie rozwiązywania problemów. Wyniki badań ukazały też kwestie wymagające uzupełniania, co może stanowić motywację do kontynuacji badań. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the study was to try to show the perception of social campaigns by students of the University of Warmia and Mazury. Material and methods: The research problem concerned the purpose and effectiveness of social campaigns. The research material was obtained thanks to surveys carried out at UWM. The research used an original questionnaire made available to students via the Internet. Research show that students of the UWM deal with campaigns almost every day and consider them necessary. Results: The results of the research (590 respondents) made it possible to get to know the opinions of students on the idea of the campaign and its effectiveness. They show that the main goal of the campaign is to draw attention to an important social problem. Conclusions: Research show that students of the UWM deal with campaigns almost every day and consider them necessary. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kampanie społeczne; Kampanie reklamowe; Percepcja; Studenci

EN

Social campaigns; Advertising campaign; Perception; Students

• Czasopismo: Rozprawy Społeczne
• Rocznik: 2022
• Tom: 16
• Numer: nr 1
• Strony: 316--331

Twórcy

autor

Małgorzata Dankowska-Kosman

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

autor

Magdalena Golińska-Konecko

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Bibliografia

• Bogunia-Borowska, M., Zmieniamy świat na plus, czyli przypadek reklamy społecznej, Kultura Popularna, 2003, nr 3, (s. 103-105).
• Creswell, J.W. (2013). Projektowanie badań naukowych. Metody jakościowe, ilościowe i mieszane. Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.
• Dudziak, A. (2012). Informacyjne i perswazyjne funkcje reklamy społecznej w świetle antropologii i aksjologii. Olsztyn: Uniwersytet Warmińsko-Mazurski.
• Gołębiewska, M. (2002). Estetyka i antyestetyka w reklamie społecznej. W: M. Ostrowicki (red.), Estetyka reklamy (s. 205-220). Kraków: Agencja Wydawniczo-Poligraficzna.
• Gołaszewska-Kaczan, U. (2009). Zaangażowanie społeczne przedsiębiorstwa, Białystok: Uniwersytet w Białymstoku.
• Herbuś I. (2016). Działania reklamowe - od komercji do kampanii społecznych, [w:] Zarządzanie nr 22, "Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej" (s. 93-101). red. M. Szajt, Częstochowa 2016.
• Konieczna, A. (2010) Szok narzędziem kampanii społecznych, W: B. Iwankiewicz-Rak (red.), Problemy zarządzania współczesną firmą - teoria i przykłady (s. 164-165), Wrocław.
• Kozłowska A. (2012). Techniki perswazyjne oddziałujące na postawy konsumpcyjne. W: A. Kozłowska Strategie komunikacji reklamowej z konsumentem (s. 97-113). Warszawa.
• Kubinowski, D. (2010). Przyrodnicze i humanistyczne podstawy badań pedagogicznych. W: S. Palka (red.), Podstawy metodologii badań w pedagogice (s. 36-37). Gdańsk: GWP.
• Łukaszewska-Bezulska, J. (2014). "Bo byłem przybyszem..." - analiza polskich kampanii społecznych dotyczących problematyki migracji, W: G. Firlit-Fesnak., Ł. Łotocki (red.), Imigranci w polskim dyskursie publicznym (s. 239-260). Warszawa: PWN.
• Antczak, E. (2002). Kampania odniosła sukces. W: D. Maison, N. Maliszewski (red.).Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej. (s. 101-103). Kraków: Agencja Wasilewski.
• D. Maison, D.N. Maliszewski (2008). Co to jest reklama społeczna. W: D. Maison, P. Wasilewski (red.), Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej (s. 9-43). Kraków: Agencja Wasilewski.
• Nowacki. R. (2006) Reklama. Podręcznik. Warszawa: Difin.
• Scheffs, Ł. (2015). Marketing społeczny, kampania społeczna i reklama społeczna próba systematyzacji pojęć. W: P. Pawełczyk ( red.), Kampanie społeczne jako forma socjotechniki (s. 38). Warszawa: Oficyna Wolters Kluwer.
• Stafiej-Bartosik, A. Maison, D.(2007) Reklama społeczna - czym jest i jak się zmienia, W: P. Wasilewski (red.), Szlachetna Propaganda Dobroci, czyli drugi tom o Reklamie Społecznej (s. 8-18). Kraków: Agencja Wasilewski.
• Tarczydło B. (2013), Kampania społeczna w teorii i praktyce, "Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie", nr 157, red. J. Gołuchowski, A. Frączkiewicz-Wronka.
• Wasielewski, P. (2007). Polskie kampanie społeczne w latach 2002-2006. W: P. Wasilewski (red.), Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej, (s. 24-136). Kraków: Agencja Wasilewski.
• Wasilewski, P. (2007). Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o Reklamie Społecznej. Kraków: Agencja Wasilewski.
• Grzegorczyk, A. (2009), Zarządzanie kampanią społeczną - raport badawczy. Pobrane z: https://vdocuments.site/zarzdzanie-kampani-spoeczn-a-raport-3-uwaoeaj-jak-do-mnie-mwisz-to.html?page=1 [dostęp: 10.10.2022].
• Kicińska, M. (2012), Równość płci w polskich kampaniach społecznych. Pobrane z: http://rownoscplci.pl/uploads/filemanager/rwnopciwpolskichkampaniachspoecznych.pdf [dostęp 12.09.2022].
• Limański. A., I. Drabik, I. (2007). Marketing w organizacjach non-profit. Warszawa PWN.
• Witkowska, Kampanię społeczną definiuje jej cel - dobro wspólne. Rozmowa z Pawłem Prochenko, Pobrane z: https://raportcsr.pl/kampanie-spoleczna-definiuje-jej-cel-dobro-wspolne/ [dostęp 03.10.2022].

Identyfikatory

DOI

https://doi.org/10.29316/rs/157362