PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2022 | nr 4 (46) | 1--16
Tytuł artykułu

Obszary wpływu w influencer marketingu. Do jakiego stopnia komunikacja jest pod kontrolą marki?

Warianty tytułu
Areas of Influence in Influencer Marketing. To What Extent Is the Communication under Brand Control?
Języki publikacji
EN
Abstrakty
EN
The article discusses the issue of influencer marketing in the context of social, technological and individual changes that affect the effectiveness of marketing communications. Limitations resulting from consumer preferences, media fragmentation and information overload make it increasingly difficult for brands to build awareness and reach audiences. Influencer marketing is an area that is increasingly willing to be used in the communication mix, but also in this area, we observe a growing number of limitations, which are worth being aware of when planning activities in this area. The purpose of this paper is to identify the limitations arising from the use of algorithms by social media platforms that determine the layout and visibility of content in the feed. The author developed an overview of algorithm changes on the Instagram platform and reviewed the literature on this issue concerning the Instagram platform, which is indicated as the most frequently used by marketers for activities in the field of influencer marketing. Visibility restrictions due to algorithms affect not only brands but also influencers. However, influencers take a number of actions to recognise the rules imposed by algorithms, thus building greater visibility for their content. Additionally, they can support brands with their expert experience. Therefore, the choice of an influencer for cooperation should, in addition to essential parameters related to brand fit, consider the effectiveness of reaching new audiences through the skilful use of knowledge and experience in the changing rules of algorithms. (original abstract)
Artykuł omawia zagadnienie influencer marketingu w kontekście zmian społecznych, technologicznych i jednostki, mających wpływ na skuteczność komunikacji marketingowej. Ograniczenia wynikające zarówno z preferencji konsumentów, fragmentacji mediów, jak i nadmiaru informacji sprawiają, że markom coraz trudniej jest budować świadomość i docierać z komunikacją do odbiorców. Influencer marketing jest obszarem, który coraz chętniej jest wykorzystywany w miksie marketingowym, jednak i w tym zakresie obserwujemy coraz większą ilość ograniczeń, których warto być świadomym na etapie planowania aktywności w tym obszarze. Celem artykułu jest identyfikacja ograniczeń wynikających ze stosowania przez platformy mediów społecznościowych algorytmów decydujących o układzie i widoczności publikowanych treści. Autorka opracowała przegląd zmian algorytmu na platformie Instagram a także dokonała przeglądu literatury poświęconej temu zagadnieniu w odniesieniu do platformy Instagram, która jest wskazywana jako najchętniej stosowana przez marketerów do działań w obszarze influencer marketingu. Ograniczenia widoczności wynikające ze stosowania algorytmów dotyczą nie tylko marek, ale także Influencerów. Influencerzy podejmują jednak szereg działań zmierzających do rozpoznania reguł narzuconych przez algorytmy, budując tym samym większą widoczność swojego kontentu. Dodatkowo mogą wspierać marki swoim eksperckim doświadczeniem. (abstrakt oryginalny)
Rocznik
Numer
Strony
1--16
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Łódzki
Bibliografia
  • Bartosik-Purgat, M. (2019). New media in the marketing communication. On enterprises in the international market. Warszawa, Poland: PWN.
  • Cigionline. (2020). CIGI-Ipsos Global Survey on Internet Security and Trust. [online]. Retrieved from https://www.cigionline.org/sites/default/files/documents/2019 CIGIIpsos Global Survey Part 3 Social Media Fake News Algorithms.pdf (accessed 26 May, 2022).
  • Cotter, K. (2019). Playing the visibility game: How digital influencers and algorithms negotiate influence on Instagram. New Media and Society, 21(4), 895-913. doi:10.1177/1461444818815684
  • Cotter, K. (2021). Shadowbanning is not a thing: Black box gaslighting and the power to independently know and credibly critique algorithms. Information, Communication and Society. 1-20, doi:10.1080/1369118X.2021.1994624
  • Czakon, W. (Ed.). (2015). Podstawy metodologii badań w naukach o zarządzaniu. Wydanie III rozszerzone. Warszawa, Poland: Oficyna Wolters Kluwer Business.
  • Gaenssle, S., & Budzinski, O. (2019). Stars in social media: New light through old windows? Ilmenau Economics Discussion Papers, 25(123), 1-50. doi:10.2139/ssrn.3370966
  • Gregor, B., & Kaczorowska-Spychalska, D. (Ed.). (2018). Marketing w erze technologii cyfrowych. Warszawa, Poland: Wydawnictwo Naukowe PWN.
  • Hearn, A., & Schoenhoff, S. (2015). From celebrity to influencer. In P.D. Marshall & S. Redmond (Eds.), A companion to celebrity (pp. 194-212). Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
  • Interaktywnie.com. (2022). Advertising Market in Poland Larger than before the Pandemic. Online Advertising in the Lead [online]. Retrieved from https://interaktywnie.com/biznes/newsy/biznes/rynek-reklamowy-w-polsce-wiekszy-niz-przed-pandemia-na-czele-reklama-online-261981 (accessed 15 April, 2022)
  • Internet 2020/2021. Strategic Report. IAB Poland.
  • Kaczorowska-Spychalska, D. (2020). Influencer marketing. In R. Kozielski (Ed.), The future of marketing. Concepts, methods, technologies. Theory and application (pp. 334-344). Łódź, Poland: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego.
  • Luca, M. (2015). User-generated content and social media. Handbook of media economics: Elsevier B.V. doi:10.1016/B978-0-444-63685-0.00012-7
  • Luca, M., & Zervas, G. (2016). Fake it till you make it: Reputation, competition, and yelp review fraud. Management Science, 62(12), 3412-3427.
  • Mazurek, G., & Tkaczyk, J. (Ed.). (2016). The impact of the digital world on management and marketing. Warszawa, Poland: Poltext.
  • Mosseri, A. (2021). Shedding More Light on How Instagram Works. Retrieved from https://about.instagram.com/blog/announcements/shedding-more-light-on-how-instagram-works (Accessed 16 May, 2022)
  • Muchnik, L., Aral, S., & Taylor, S.J. (2013). Social influence bias: A randomized experiment. Science, 341(6146), 647-651. doi:10.1126/science.1240466
  • O'Meara, V. (2019). Weapons of the chic: Instagram influencer engagement pods as practices of resistance to Instagram platform labor. Social Media Society, 5(4), 1-11. doi:10.1177/2056305119879671
  • Pasek, A. (2018). Konflikt między zaufaniem a nieufnością do informacji Iiternetowej. I pochodzącej z mediów tradycyjnych. Rzeszowskie Studia Socjologiczne, 11(2018), 124.
  • Raychoudhury, P. (2022). What the Research on Social Media's Impact on Democracy and Daily Life says (and Doesn't Say) [online]. Retrieved from https://about.fb.com/news/2022/04/what-the-research-on-social-medias-impact-on-democracy-and-daily-life-says-and-doesnt-say/ (accessed 6 May, 2022)
  • Rozkwitalska, M. (2016). Efekt kraju pochodzenia a ocena kompetencji zawodowych obcokrajowca - przegląd narracyjny. Przedsiębiorczość i Zarządzanie, XVII, 2(3), 125-136.
  • Skorus, J. (2020). Komunikacja we władzy algorytmów: szansa czy zagrożenie? Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Zarządzania Ochroną Pracy w Katowicach, 1(16), 77.
  • Trzmielak, D.M., & Zehner, W.B. (2018). Marketing of new technologies and products - Perspectives, challenges, and actions. Handel Wewnetrzny, 5, 289-299.
  • Wiktor, J. W., & Sanak-Kosmowska, K. (2021). Information asymmetry in online advertising (1st Ed.), London and New York: Routledge, Taylor&Francis Group. doi:10.4324/9781003134121
  • Retrieved from https://about.instagram.com/blog/announcements/shedding-more-light-on-how-instagram-works (accessed 20 May, 2022).
  • Retrieved from https://annualmarketingreport.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/16/pdf/full_report_1649855483_4140011690.pdf (accessed 12 May, 2022).
  • Retrieved from https://influmarketing.pl/algorytm-instagrama-2021-duzo-nowej-wiedzy-od-samego-instagrama/ (accessed 16 May, 2022).
  • Retrieved from https://influmarketing.pl/zmiany-na-instagramie-2019-2020/ (accessed 20 May, 2022).
  • Retrieved from https://powerdigitalmarketing.com/blog/instagram-algorithm-change-history/
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171660450

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.